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360化妆品网Beauty推喜茶联名产品，美妆遇上美食会碰撞出怎样的火花？，Fenty

随着年轻化营销的兴起 ， 为博得消费者眼球 ， 品牌们纷纷脑洞大开 ， 在美妆界掀起了一阵跨界风和联名潮 。 跨界联名能够在原有产品的基础上增加新的亮点 ， 迅速抢占消费者的心智 ， 这是跨界联名备受商家欢迎的原因 。
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前段时间 ， FentyBeauty和喜茶“芝芝桃桃”的联名 ， 迅速登上微博热搜 ， 在美妆行业引起讨论 。 FentyBeauty是一款由歌手蕾哈娜和KendoBrands共同推出的美妆品牌 ， 创立于2017年 ， 已在全球17个国家及地区同步上市 。 FentyBeauty以包容性为特点 ， 突破了传统美妆行业对肤色的刻板界定 ， 有适合多种肤质类型及肤色的单品 。
360化妆品网Beauty推喜茶联名产品，美妆遇上美食会碰撞出怎样的火花？，Fenty
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FentyBeauty去年刚进入中国市场 ， 如今和食品界喜茶进行联名合作 ， 估计是看中了喜茶身上的年轻消费群体 ， 毕竟美妆品牌和食品的网红组合 ， 有利于提升消费群体对品牌的关注度 ， 以致于快速扩张中国的美妆市场 。 FentyBeauty并不是第一个和食品界跨界联名的 ， 美妆和美食 ， 原本两个差别较大的领域 ， 正以营销的名义不断碰撞出火花 ， 美妆界频繁跨界美食是颜值经济当道的一种体现 。
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在市场上 ， 能看到各式各样和食品联名的案例 ， 例如 ， 国内新锐品牌BIGEVEBEAUTY与奈雪的茶进行跨界联名 ， 该系列产品以奈雪的茶霸气芝士葡萄饮品为设计灵感 ， 推出了烟酰胺摇摇沐浴露、镁光灯身体磨砂膏以及特别款的小奶盖洗面奶3款单品 ， 产品包装清新简洁 ， 让奈雪女孩一眼就能爱上 。
而御泥坊和茶颜悦色合作 ， 推出一款以“茶”为元素的限定款新品 ， 该系列产品包括了御泥坊茶颜悦色肌肽精华液膜盒和“御泥坊X茶颜悦色”限量版彩妆套装 ， 御泥坊与茶颜悦色在品牌调性上有很大的相似之处 。
上面几款美妆产品分别与国内几款网红茶饮品牌合作 ， 它们的受众群体是高度吻合的Z世代的年轻人 ， 她们热衷于追求颜值高的产品 ， 毕竟好看的产品外观让她们在使用过程中心情愉悦 ， 现在消费者购买产品不再单纯以实用性为主 ， 有趣好玩颜值高也是购买产品的考量之一 。
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完美日记与奥利奥联名 ， 推出光感持妆气垫霜 ， 联名气垫以奥利奥夹心饼干外形特点为灵感 ， 将饼干纹印在气垫上 ， 和真的奥利奥饼干以假乱真 ， 趣味性十足；自然堂和旺旺联手 ， 打造雪饼气垫 ， 这款颜值高的美妆联名产品 ， 在市场上非常受消费者欢迎 。
爱丽小屋联名Kitkat推出巧克力眼影 ， 包含“原味Kitkat”的大地色眼影和“草莓味Kitkat”粉嫩系眼影两种 ， 打开外壳 ， 和我们平时吃的巧克力特别相像；TooFaced彩妆品牌 ， 推出的曲奇盘、姜饼人盘、黑巧盘、黄金巧克力盘等系列彩妆 。
完美日记、自然堂以及爱丽小屋等美妆品牌则是和零食合作 ， 奥利奥、Kitkat、旺旺雪饼都是新一代年轻消费者喜爱的零食 ， 或者可以说是他们童年的回忆 。
和这些零食品牌合作 ， 一方面可以使产品的包装更有特色 ， 吸引消费者的眼球 ， 另一方面就是利用消费者的怀旧心理 ， 进行情感营销 ， 现如今具有话题针对性和沟通力的情绪主题 ， 更能在社交媒体中带来裂变式反应 ， 这就是所谓的把共情变成购买力 。
在如今这个颜值当道的社会 ， 美妆和食品的跨界联名已经成为一种现象级组合 。 但值得注意的是 ， 并不是跨界就一定能获到消费者的喜爱 ， 需要找准对方和自身品牌的共同点 ， 不然反而会适得其反 。


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