HYPEBEAST中文网Merch 是否会成为市场的下一个百亿红海？，潮流明星们的周边
_本文原题为：潮流明星们的周边Merch是否会成为市场的下一个百亿红海？
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Fortnite
在过去的几十年时间里 ， 整个音乐产业发生了翻天覆地的变化：数字化时代下实体唱片逐渐被淘汰、流媒体平台的出现改变了音乐传播的方式 ， 音乐人发行单曲不再被「专辑」的框架所限制……与此同时 ， 依托于粉丝经济的「Merchandise」周边产品 ， 也因为巨大的市场潜力 ， 而成为整个音乐产业不容忽视的收入来源之一 。
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atVenu统计出了2019年平均每位观众在不同类型Live演出上的周边支出 。
atVenu
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GettyImages
从1956年「猫王」ElvisPresley团队推出的首个粉丝周边系列 ， 到Nirvana等摇滚乐队的纪念T-Shirt风靡全球 ， 再从KanyeWest赋予Merch更多时尚属性 ， 到近期引爆全球的TravisScottxFortnite虚拟演唱会周边……如今的Merch文化不再只是粉丝追求身份认同感的载体 ， 并逐渐撕掉了「粗制滥造」和「缺乏美感」的标签 ， 而这个潜力无穷的庞大产业也在经历一系列新的变革 。
不断拓宽的Merch品类
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GracelandAuctions
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CactusJack
但对于「见过世面」且越来越挑剔的当代粉丝而言 ， 仅有T-Shirt是不够的 。 就像Supreme每季非常注重配件的设计一样 ， 如今的Merch产业也需要通过持续发挥创意 ， 来保持粉丝的新鲜感 ， 就这点而言TravisScott和他的厂牌CactusJackRecords非常具有「开拓」精神 。
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CactusJack1988BMWE30M3
CactusJack
LAFLAME的每个Merch系列除了T-Shirt和Hoodie等定番单品外 ， 更会以特定主题去定制一系列相关的配件 。 比如去年在发行全新合辑《JACKBOYS》的时候 ， 团队曾特别打造了一台CactusJack1988BMWE30M3改装车 ， 用于MV拍摄及拍卖 ， 而周边系列也围绕「赛车」主题展开 。 当中涵盖了车罩、头盔、灭火器、工具箱、雷达探测器等配件 ， 以及由HotWheels出品的迷你版赛车模型 。
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BLOHSH
年仅18岁的当红偶像BillieEilish ， 更将自己的周边服饰缩小成婴儿和童装单品 ， 亮色系的设计加上Billie标志性的设计元素 ， 让那些年轻父母们趋之若鹜 。 如今的Merch品类正在不断拓宽 ， 而这种让人出乎意料的惊喜感 ， 是让粉丝不断期盼下一个Merch系列的有效方式 。
更多联名企划的加入
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DianeAbapo/SuspendMagazine
