品牌电商化破局：追风口的人疲于奔命，准备好了的人等风起( 三 )
随着本土品牌与国际口牌的竞争升级 ， 下沉市场的竞争也会变得越来越激烈 ， 这是倪叔要说的第三个新常态 。 今天很残酷 ， 未来会更残酷 。
在这种残酷的激烈竞争中 ， 有一件事情非常值得警惕 ， GAP电商总监Jasmine Chen认为 ， 疫情正在重置起跑线 ， 新兴玩法迭代加速 ， 过去的经验将一文不值 。 在这个时候 ， 品牌力与主播力将形成长期拉锯 ， 品牌力往往会让步于主播力 。 Jasmine Chen表示 ， 电商负责人应该“认清自己中长期使命 ， 而不是成为品牌调性垮塌的历史罪人” 。
要融合 ， 要发展 ， 但不能急功近利 。 
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后疫情时代 ， 品牌电商化要思变 ， 更要思不变 。 Levi's李维斯的Vivian Zheng用八个字总结了变：“上下无界 ， 数字加速 。 ”
宝尊电商事业群总裁吴骏华则表示 ， 为了应对疫情的变化 ， 宝尊在以下三个方面做了升级：
1） 加大对提升运营效率的系统和工具的研发投入 ， 确保在变化中品牌始终能够把握机会 ， 抵御风险；
2）升级数字营销能力以及团队 ， 确保在日新月异的数字营销领域 ， 我们始终让品牌合作伙伴走在前沿 ， 获得更高的回报；
3.）深化对大促团队规模和质量的保障 。 我们提前投入了大量资金和人力进行了规划和盘点 ， 锁定资源 。
但不管怎么变 ， “人”都是其中的核心 。
所以有些基础的东西需要坚守 。 比如企业内部的凝聚力、实现“上下无界”的利益分配机制、品牌的调性以及消费者的真实需求与服务 。 在这当中 ， 品牌的对外形象至关重要 。 宝尊电商数字营销事业部总经理张芝瑜认为 ， 未来
“
消费主义势必走向优胜劣汰
， 品牌应该从粗暴卖货回归到品牌初心,不能只想着掏出消费者眼前兜里的钱” 。
张芝瑜表示：“品牌营销不应该按下暂停键 ， 应开启加速键 。 ”那么怎么加速？“从推爆款到找需求 ， 从挖流量到深耕内容 ， 每一次与消费传递信息都应更具品牌感性 。 ”归根结底还是回归“以人为本” 。
总结来说 ， 第五届BECS全球品牌电商峰会的与会嘉宾有一个基本共识：用综合的视角看待后疫情时代的品牌电商化 ， 用长期主义的思维拥抱短期变化 。 倪叔认为可以用四个字总结：求生 ， 共生 。 活下去是2020年各行业的主旋律 ， 但是怎么活下去？唯有“共生” 。 内部要放下成见 ， 携手抗击风流；外部要寻求融合 ， 实现真正的“人货场”一体化 。
PS:如果您对BECS全球品牌电商峰会感兴趣 ， 欢迎点击“阅读原文“
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