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顺丰顺丰进军外卖界：快递巨头跨界能否带来三国鼎立？

财联社5月11日讯 ， 日前 ， 顺丰同城上线了一个“丰食”平台 ， 主打面向企业员工市场的送餐服务 。 无论是企业团餐还是个人用户 ， 都可以在丰食上下单点外卖 。 上线以来丰食上已有近百家知名餐饮企业入驻 ， 包括必胜客、德克士、真功夫、吉野家等 。
目前 ， “丰食”外卖平台是以微信小程序的方式出现 ， 自今年3月在国内部分城市推出后 ， 至今其上市时间尚不满2个月 。
顺丰开通此业务条线是“认真的” 。 天眼查数据显示 ， 在今年4月 ， 由顺丰控股(002352,股吧)股份有限公司全资持股深圳顺丰泰森控股（集团）有限公司申请了多个与“丰食”相关的商标 ， 包括“顺丰同城丰食”“丰食团餐” 。
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外卖市场：6000亿体量和双寡头争霸
前瞻数据显示 ， 2015-2018年我国外卖行业交易金额总体呈逐年增长态势 ， 年均复合增速达50.69% 。 据估算 ， 2019年市场规模达6035亿元 。
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如此大体量的外卖市场 ， 赛道上已有巨头领跑 。 据前瞻产业院数据 ， 美团、饿了么、饿了么星选(原百度外卖)基本形成“6-3-1”的格局 ， 其中美团外卖交易额仍在持续扩大 。
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2020年正在发生的新变化是 ， 居家隔离带来了生活方式的转变 。 据中国投资咨询网数据 ， 此前在疫情中 ， 以饿了么平台数据为例 ， 疫情中 ， 每月开通外卖的商户是同期的2倍以上 。 用户的普遍诉求是：“佣金能否减一点？流量导入能否更多一些？”更有高客单价的高端餐饮提出“希望平台能区别对待 ， 适当考虑为客单价较高企业制定优惠佣金标准 。 ”
丰食目前打出的牌恰好是佣金优惠 。 有顺丰同城一站品牌部的相关负责人称 ， “丰食”目前采取了极低佣金的方式 ， 与其他平台高佣金模式不同 。 商户在今年7月1日之前上线“丰食” ， 佣金只有千分之三 。 商户在7月1日之后上线的 ， 佣金也只有2% 。 而同类高市占率的外卖平台 ， 佣金动辄20%左右 。
不同于已有外卖平台的主攻方向 ， 团餐才是顺丰“丰食”的核心目标 。 目前的行业巨头美团、饿了么仍旧以面向个人用户为主 。
某外卖平台高层表示：“其实从广义外卖来说 ， 饿了么与美团还有顺丰 ， 都已经进军了生鲜、日用品、医药、礼品鲜花等领域 ， 三方的直接竞争早已打响 。 ”“通过‘丰食’进军外卖领域 ， 只是顺丰又进入了一个饿了么与美团的强势细分领域 。 ”
顺丰在外卖赛道上的优劣势
顺丰控股是快递行业龙头企业 ， 早已于2016年进入同城即时件派送领域 。 财信证券研究员黄红卫提出 ， 随着新零售和本地生活服务发展 ， 即时物流已发展至千亿级规模 ， 预计未来五年行业仍保持30%以上的增速 ， 行业前景较好 。 顺丰同城急送业务的营收在上一个财年近于翻倍 。
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在传统的快递业务领域 ， 目前电商件单价大幅下斩 ， 快递收入利润有所下滑 。 一季度行业内仅顺丰快递业务收入同比增长 。
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从新零售品牌“丰e足食” ， 到号称优选城市生活的线上购物平台“顺丰优选” ， 顺丰多线布局新业务的举措十分明显 。 餐饮连锁顾问王冬明称 ， “顺丰入局对于整个外卖市场而言是好事 ， 尤其是对于餐饮商户而言 ， 新的平台入局 ， 意味着行业竞争加剧 。 且此次正式进军外卖市场 ， 顺丰的布局成本会因之前的同城配送布局减少不少 。 ”
电商分析师鲁振旺则认为 ， 当前顺丰插手外卖已经很难有机会 ， 目前市场已经成熟 ， 用户也被瓜分 ， 部分商家已经与饿了么、美团签约 ， 丰食在招揽商家入驻时将会遇到增量的瓶颈 。 此外 ， 美团在本地生活已经建立起了完整的生态 ， 而饿了么能依靠阿里流量加持 ， 丰食在两个巨头中间难以看见优势 。


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