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黄磊从3家到14家植入，《向往的生活》 IP受宠的秘诀是什么？( 二 )


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令人深刻的还有黄渤的《一出好戏》 ， 主演班底黄渤王迅于和伟齐上阵 ， 饭后闲聊时黄磊还直接把影片内容给猜了个八九不离十 。 主人客人齐发力 ， 整期主题都围绕着“一出好戏”这个点 ， 向往节目史上最强宣传项目 ， 一出好戏实至名归 。
黄磊从3家到14家植入，《向往的生活》 IP受宠的秘诀是什么？
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从3家到14家
向往IP的商业价值是如何维持的
除了日渐成熟的宣发一条龙服务 ， 向往IP本身的商业价值也水涨船高、愈加牢固 。
从第一季第一期只有三家品牌赞助／植入 ， 到如今第四季开篇就14家争抢 ， 节目组还有底气按出钱多少来做露出 ， 向往播出这四年 ， 合作的品牌也将近40家了 。
黄磊从3家到14家植入，《向往的生活》 IP受宠的秘诀是什么？
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从前三季的品牌植入情况我们可以看出 ， 江中猴姑米稀是最独具慧眼的 。
作为第一二季的独家冠名 ， 江中猴姑米稀当属享受vvvip的待遇 ， 每逢客来必喝米稀 ， 甜咸口都尝个遍 ， 娱sir也吃了节目安利 ， 杯装条装都买过 。
第一季当时的代言人白百何也来当了一回客人 ， 第二季代言更是换成了黄磊 ， 可以说《向往的生活》前两季给猴姑米稀是带声量也带了货 。
Rinnai林内热水器也是前两季的常规露出品牌 ， 无论是洗手洗澡还是洗菜 ， 何老师都要强调一句林内热水器 。 后来第三季换成了万和热水器 ， 今年万和在先导片里的露出 ， 字体小到快要看不见（万和品牌方快加钱～
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（这是第四季品牌赞助名单 ， 你能找到万和嘛？）
到了第三季和第四季 ， 特仑苏拿下了独家冠名 ， 直接把奶牛苏苏从草原牧场搬到了湘西和云南 。 第四季一开场的空镜 ， 全方位展现“苏苏乐园” ， 喂粮添水按摩放音乐 ， 服务简直不要太豪华 。
此外 ， 蘑菇屋的早餐也从米稀变成了牛奶 ， 第三季还邀请了代言人张钧甯来做客 ， 室内室外特仑苏的玩偶、抱枕与立牌随处可见 。
互联网品牌也是品牌植入的常客 。 第二季的网易考拉海购、快手、小猪；第三季的小度、唱吧；第四季的小度、七猫、京东、作业帮 。 这些一般都将品牌植入内容埋在蘑菇屋的日常对话里 ， 或者直接来个情景小剧场 ， 整体还算自然 。
纵观四季向往 ， 座驾也从长安福特、长安马自达到丰田卡罗拉 ， 再到东风本田；从第二季起 ， 三草两木、美颜秘笈、龙虎风油精、冷酸灵、倍轻松等日化个护品牌的身影陆续出现；
麦富迪双拼粮第二季试水单期植入 ， 第三季开始决定长期合作；老板电器第二季合作后 ， 第四季又再续前缘……
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总体来看 ， 《向往的生活》之所以倍受品牌主青睐 ， 赞助植入接连不断 ， 这和他们的服务态度是分不开的 。 花式口播只是基准线 ， 不露痕迹的代入生活化场景 ， 反复强调品牌关键词 ， 真心安利产品功效 ， 从衣食住用行各种维度来让观众记住品牌 。 这要比以往品牌主重金买冠名 ， 依赖轰炸式广告要省心多了 。
此番《向往4》开篇就收获了14个品牌主 ， 充分证明有生命力的综N代 ， 招商赞助依然不愁 。 节目往后播 ， 说不定赞助名单会更长～
或许 ， 品牌专场也是可以做起来的哟 。
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