江苏龙网

  1. 首页 > 社会 > >

四个拦路虎，击碎中小厂商的5G逆袭梦

四个拦路虎，击碎中小厂商的5G逆袭梦。四个拦路虎，击碎中小厂商的5G逆袭梦

智能手机的Q1季度销量惨淡 ， 被寄予厚望的5G手机 ， 却已有“卖货担当”的迹象 。回溯2019年 ， 5G手机在整体市场的占比只有个位数 ， 过去的四个月里销量大涨 。 据IDC最新的手机季度跟踪报告显示 ， 2020年Q1 ， 国内5G手机出货量约为1450万台 ， 占整体市场的21.8% ， 环比上季度增长了64% 。 该机构预测 ， 今年Q2结束 ， 5G手机出货量占比或将超过40% 。与4G手机百花齐放的2014年有所不同 ， 2020年5G手机风口虽至 ， 中小玩家的处境却并未因此得到改善 。直至5月8日魅族首款骁龙865手机魅族17系列才正式面世 ， 与“同芯”的小米10系列相比 ， 亮相时间足足晚了三个月 。从第一部5G手机 ， 至今已过去10个月时间 。 去年的8月5日 ， 中兴天机Axon 10 Pro 5G版正式上市 ， 官方售价4999元 ， 是当时国内开售的第一款5G手机 。四个拦路虎，击碎中小厂商的5G逆袭梦
此后 ， 5G手机在新机型的占比不断上升 ， 据泰尔终端实验室公布的数据显示 ， Q1申请进网的手机产品106款 ， 其中5G手机57款 ， 款型占比53.77% 。 包括华米OV和中兴、联想、一加等几乎所有国产厂商都已入局 。销量上来看Q1季度 ， 5G手机市场华为一家独大 ， 占比达到55.4% ， 二至四名也占据了超过40%的市场 。也就说 ， 虽然以魅族、中兴为首的“二线”玩家积极入场 ， 可最终仍是4G时代胜出的几家大厂拿下了几乎全部的市场 。每次通信技术的升级 ， 都伴随着手机市场格局的洗牌 ， 缘何5G时代中小厂商的“逆袭梦”却碎了呢？这不得不提5G通信技术相比4G是全方位的演进 ， 门槛被无限拉高 ， 从芯片、硬件配置到系统软件优化等多个层面 ， 都阻碍着中小玩家弯道超车 。第一个“拦路虎”：芯片 4G大战开始于2014年 ， 当时生产芯片的厂商多达数十家 ， 如联发科、Marvell、博通、海思、高通都是较为知名的芯片厂商 ， 那时候的中小手机厂商可以有多种选择 。 以高通为例 ， 2014上半年就推出了骁龙800/600/400/200系列 ， 涵盖了4G芯片的高中低端全线 ， 加之其他芯片厂商的芯片 ， 这为4G手机的繁荣奠定基础 。到2014年4月份 ， 中国4G手机市场在售机型数量就突破了100款 ， 其中国产品牌4G机型就占据了70% 。5G时代“寡头化”现象加剧 ， 其中市场上中小厂商可选择的5G芯片过少 ， 是非常重要的一个因素 。5G芯片由于技术和生产工艺难度增加 ， 市场上只剩下了高通、华为、三星以及联发科这四家巨头 。 它们也各有各的问题 ， 进一步加剧5G芯片选择较少的难题 ， 本就实力不足的中小厂商因无“芯”可用 ， 不得不减缓甚至暂时放弃5G手机战略 。比如说 ， 魅族17系列直到前几天才面世 ， 而苹果和坚果手机至今还未推出自己的5G手机 。三星和联发科去年就推出了5G芯片 ， 可市场的反应很冷淡 。 5G网络要比4G网络快上100倍 ， 对芯片性能的要求也上升到了前所未有的高度 。 2019年 ， 三星980芯片曾使用在三星和vivo的5G手机上 ， 可性能表现 ， 却远远弱于高通芯片 。今年2月初 ， 三发布了5G旗舰机星Galaxy S20系列 ， 就分为了Exynos 990和骁龙865两个版本 。而在一些主流市场的该型号手机主要是使用骁龙865 ， 三星方面虽“鸭子嘴硬”认为Exynos 990的整体性能和骁龙865旗鼓相当 ， 可在韩国大本营市场 ， S20全部采用骁龙865的举动 ， 无疑等同默认了三星在5G芯片上的暂时“失败” 。据俄媒2020年4月9日的一篇报道透露 ， 三星公司正式宣布,他们将放弃Exynos 990芯片的开发 ， 放弃这款5G芯片的研制 。 如此来看 ， 三星在5G芯片上短时间内将不会有大动作 。去年11月 ， 联发科正式发布首款集成式5G SoC——天玑1000 ， 中兴能在国内首发5G手机也是依赖联发科天玑1000这颗芯 。 然而 ， 在实际使用中 ， 天玑1000的性能同样远不如高通5G芯片强悍 ， 加之过去联发科低端芯片的品牌印象 ， 导致中兴之后 ， 只有OPPO Reno3搭载搭载低配版的天玑1000L ， 并没有更多的5G手机“愿意”使用天玑1000 。四大巨头 ， 两大巨头暂时陷入“泥潭”中 ， 那只有高通和麒麟两个玩家 ， 而麒麟从不对外销售 ， 国内5G手机成了高通玩家与华为多对一大战 。5G芯片大战中 ， 高通并没有占到先发优势 。去年高通首发的骁龙855通过外挂骁龙X50的方式 ， 实现对5G网络联结的支持 ， 因为仅支持5G NSA单模网络而落后于麒麟 。 直至12月 ， 高通才发布了支持NA、NSA双模式5G网络的高端芯片骁龙865和中端芯片骁龙765 。可由于产能有限 ， 骁龙865只能先满足于出货量大的大厂 ， 而中端骁龙765因不支持N79频段 ， 使其很难成为主流的5G芯片 。 如小米、OPPO、vivo等高端机型都选择骁龙865 ， 像魅族这样有点“理想”的中小厂商 ， 宁可拖到5月推出魅族17 ， 也不考虑骁龙765 。正式量产不过几个月 ， 骁龙865总产能有限 ， 但有采购需求的厂商却有很多家 ， 中小厂商因为本就出货量低 ， 自然会排在米OV之后 。 另外 ， 为了避免厂商“私自”开打价格战 ， 破坏这款芯片的高端形象 。 高通在前段时间硬性规定 ， 所有搭载高通骁龙865 5G芯片的手机售价不得低于3000元 。此举导致走低价5G策略去抢市场的套路破产 ， 包括一直走价格战策略的小米 ， 也开始将价格上调 ， 在小米10系列带头涨价一千元的氛围下 ， OPPO、vivo、一加等其他品牌都跟着涨价 。骁龙865芯片成本价就1000元 ， 高通特殊的商业模式 ， 导致使用该芯片的手机厂商还要向它支付专利费 ， 进一步拉高基于骁龙865的5G手机整体成本 。 如小米、OPPO为例 ， 基本上每卖出一部使用该芯片的5G手机 ， 就需向高通缴纳75至125元不等的专利授权费 。芯片成本高企 ， 很大程度上限制了中小手机厂商的生存空间 。 作为5G芯片的另一极 ， 2019年华为策略有所松动 ， 不过对缓解市场上的5G芯片“饥渴”方面很有限 。在2019年4月15日 ， 华为创始人任正非在接受美国CNBC采访时表示 ， 华为将对其他手机厂商开放出售5G芯片（巴龙5000） ， 包括竞争对手苹果公司 。 不过这种开放还有个前提条件：但我们自主研发的麒麟芯片 ， 是永远不会对外开放的 。 也就说 ， 第三方芯片厂商可以选择外挂巴龙5000的方式 ， 去生产自己的5G芯片 ， 目前来看这只适合苹果 ， 对于其他没有芯片研发能力的手机厂商而言没有太大影响 。华为之所以不愿意把自家的麒麟处理器卖给其它厂商 ， 主要出于两点考虑 。一方面是因为麒麟芯片是由台积电代工生产 ， 华为每年要消耗几千万片麒麟芯片 ， 基本上没有余力外卖 。 另一方面华为也担心其它中小手机厂商拿到麒麟芯片之后 ， 故意压低价格 ， 和华为打价格战 。业内人士称 ， 5G手机价格高昂很大部分是因为成本 ， 如专利费和制造工艺 。 摩根大通数据显示 ， 5G手机的芯片成本要比4G LTE贵了大约1.85倍 。 5G基带这部分的成本也不便宜 ， 大约需要33.40美元 ， 而支持5G网络的处理器则需要55.60美元 。4G时代芯片可选择较多 ， 给予了中小厂商入局的机会 ， 客观上推动了4G手机时代的百花齐放 ， 类似360、乐视这样的纯互联网公司 ， 也能够“蹚”一下手机这个浑水 。5G芯片成本高、量产有限 ， 目前只有高通一家能够解决手机厂商的5G芯片需求 ， 导致巨头玩家掌握了绝对的话语权 。 5G换机潮来临会带来新机遇 ， 但无“芯”可用 ， 是中小手机厂商逆袭梦迎来的的第一个“拦路虎”第二个“拦路虎”：其他硬件 5G手机不是仅仅是换了个5G芯片那么简单 ， 5G手机意味着在同等时间内 ， 需要处理比4G手机更多的任务 ， 变相的增加了手机的功耗和处理能力 ， 各个零部件都迎来“大升级” 。5G网络数据传输速度比先前4Glte蜂窝网络快100倍 ， 而且5G网络提供了更快的响应时间 ， 网络响应延迟小于1毫秒 ， 4G网络的响应时间为30到70毫秒 。作为5G网络的终端载体 ， 5G手机硬件性能是否存在“短板” ， 决定了用户能否体验到不打折扣的5G上网服务 。 也就说 ， 5G手机在屏幕、闪存、电池散热、摄像头等这些核心基础硬件 ， 都有很高的要求 。在屏幕方面 ， 对于5G时代的机型来说 ， 需要的是具备高分辨率、高刷新率、高亮度和高色域等诸多优点的屏幕 。 作为人机交互的主要媒介 ， 屏幕的好坏在很大程度上直接影响着手机的使用体验 。 简单点说 ， 就是屏幕综合素质越高 ， 画面显示、界面过渡效果就越细腻、越流畅 ， 这样的5G手机玩起来自然更过瘾 。网速快了4G的100倍 ， 如果屏幕不给力 ， 就像用宽带看黑白电视机 。 以华为P40系列为例 ， 作为华为上半年的5G旗舰 ， 就使用了业界首款四曲满溢屏 。 根据官网显示 ， 华为P40 Pro更换屏幕的维修费高达2159元 ， 足见这款屏幕成本之高 。电池散热方面 ， 由于5G芯片的运行速度要比4G芯片快得多 ， 相应的散热以及耗电量都要大得多 ， 这就需要加强手机的散热模块 ， 以及增加电池容量等 ， 其它好多的元器件也都需要重新设计和加强 ， 这些都增加了设计和材料加工成本 。摄像头方面 ， 相比于以前的4G手机 ， 5G手机摄像头的数量上从单摄到双摄到三摄到华为P30 Pro的四摄 ， 最早的手机摄像头只是比一比像素 ， 现在更讲究综合性能的PK ， 包括大光圈、超广角、潜望式长焦、TOF等特色镜头的配置 ， 无疑也增大了硬件成本 。在闪存方面 ， 据知名市场分析机构摩根大亨的报告显示 ， 5G手机的闪存成本平均比4G手机贵1.85倍 。 而根据产业链给出的消息来看 ， 4G手机闪存成本平均为59美元 ， 这也就意味着仅仅闪存成本 ， 5G手机就要多付40美元 。在其他方面 ， 如天线成本 ， 移动通讯技术发展至今已经到了第六代 ， 除了第一代技术完全弃用了以外 ， 2G/3G/4G网络目前都在使用 。 过去的4G手机中就需要布置多根天线来分别接收2G/3G/4G信号 ， 现在又增加了5G天线 。 相比前几代 ， 5G网络采用的频率更高 ， 衰减更大 ， 手机内部就需要安装更多的天线来维持正常使用 。种种因素导致 ， 在5G手机的推出上 ， 中小手机厂商们不得不使用新材料、采用AMOLED屏幕等来保障用户体验 ， 加上软硬件优化也需要大量研发人员进行攻关 ， 大大延长了5G手机的推出周期 。中小厂商里能够向魅族一样 ， 只晚了主流厂商三个月推出5G手机 ， 就已算“表现”不错 。更为警醒的是 ， 手机制造下游的优秀硬件供应商开始变得更为集中化 ， 进入巨头掌控时代 。 智能手厂商之间的竞争 ， 其实已经演变为了一场供应链的竞争 ， 谁拥有更为稳健的供应链体系 ， 谁能够更早的拿到核心硬件 ， 谁就能够拥有更强的供货能力 ， 可以满足消费者的现货需求 ， 来抢占更多的市场份额 。坦白来说 ， 体量大的厂商 ， 能够为元器件厂商带来更大的营收利润 ， 使得他们在供应链上占据更大的话语权 ， 甚至能够在核心元器件上或得厂商的额外支持 ， 进而拥有一定时间的独占期 。而另一方面 ， 对于一些稀缺硬件 ， 供应商甚至会开出提前预付定金的条件 ， 动辄数亿的预付金 ， 小厂商显然玩不起 ， 甚至是大厂商也不敢轻易去参与这种游戏 。所以在体量与资金的双重劣势下 ， 诸多小厂商拿不到最新的核心硬件 ， 乃至在许多时候只能够使用大厂留下的边角料 。 虽然5G有着足够大的诱惑 ， 但也是一块烫手山芋 ， 能够在5G时代“苟”住就已经很幸运 ， 想要上演逆袭大戏 ， 无疑痴人说梦 。如今“马太效应”的趋势越来越明显 ， 硬件供应链话语权逐渐向头部玩家集中 ， 是中小手机厂商的第二道“拦路虎” 。第三个“拦路虎”：系统软件的深度定制 安卓智能手机诞生之后 ， 伴随了漫长的刷机文化历史 ， 相对iOS ， 开放性更高的安卓系统 ， 允许不同的手机厂商进行“定制” 。 几年前 ， 部分用户在买了某品牌的手机后 ， 因为不喜欢该手机系统 ， 往往会选择第三方ROM进行“刷机” 。此外 ， 安卓手机使用一年或更久的时间就会出现明显的卡顿现象 ， 也是致使刷机文化盛行的一个原因 。随着手机厂商在系统软件方面研发能力的加强 ， 大厂“原生”OS体验开始提升 ， 刷机文化逐渐退出历史舞台 ， 一些第三方ROM因为用户的消失纷纷关停 。 2015年3月11日 ， 百度云OS宣布将暂停更新 。 TencentOS则在2017年6月28日停止服务 。从刷机文化中我们能够感觉到 ， 4G手机时代 ， 并不需要对安卓系统进行深度的定制 ， 几十人的小团队就可以打造一款第三方ROM 。 包括小米和锤子 ， 做手机前 ， 都靠打造一款ROM“积攒”人气 。5G时代 ， 起于3G时代的安卓系统 ， 已经有些“力不从心” ， 手机厂商想要做好一款5G手机 ， 除了有颗5G好“芯” ， 和一系列“高端”的硬件配置 。 在对系统软件的深度优化能力上 ， 也成了它们必须面对的全新挑战 。去年8月4日 ， 在接受《财新时间》的采访中 ， 中国移动前董事长王建宙就发表过类似言论 ， 他认为 ， 现在5G当然可以继续用4G的操作系统 ， 也可以用的很好 。 但是在操作系统上面没有一个升级的话 ， 没有一个大变化的话 ， 在功能上就很难超越4G 。通过对已有的5G手机进行观察 ， 发现华米OV在系统软件的深度定制上 ， 主要聚焦以下几个点： 1、网络连接优化； 5G网络三大特征是高速率、大容量、低时延 ， 智能手机作为接受终端 ， 除了接收天线的硬件配置需要过关 ， 网络连接的系统底层优化同样非常重要 。小米10 Pro内置 Multilink网络融合方案 ， 支持4GHz WiFi和5GHz WiFi+5G/4G移动网络三路并进 ， 避免因WiFi信号不佳时引起的网络波动 。 支持开启5G/4G移动网络进行网络加速 ， 三网并发保证高速稳定的网络连接 。OPPO Ace2则支持快速切网功能 ， 方便用户快速调整 SIM 卡通道以及切换移动数据或 WiFi 。iQOO Neo3不仅仅支持双Wi-Fi智能网络 ， 允许设备同时连接一个2.4Ghz和5Ghz两个不同频段的Wi-Fi网络 ， 更是采用了Wi-Fi 6标准 ， 连接Wi-Fi 6路由器后 ， 可以实现1.2Gbps的速率 。未来 ， 三大运营商5G网络建设初期都将选择NSA/SA双模基站模式 ， 并逐步的过渡到SA模式 。 而且 ， 因为5G资费过高 ， 为了让用户能够在家庭、公司或其他公众空间同样享受到“超级网速” ， 支持Wi-Fi 6已成为5G手机厂商的一个共识 。 为了不让用户的5G体验打折扣 ， 网络连接优化上的研发创新能力 ， 已越来越重要 。2、AI能力； 5G网络连接能力强了 ， 5G芯片也大幅提升智能手机的计算能力 ， 手机的视频影像体验进入了全新的维度 。 智能手机作为用户直播、短视频、图像等影像作品的创作终端 ， AI算法的重要性不断提升 ， 在5G手机上只靠“堆”摄像头已难满足用户需求 。以华为P40系列手机为例 ， 其硬件配置上可以说是能力很强悍的拍照手机 。 但在AI拍照的算法上也迎来新的升级 ， 该系列手机已实现了拍照即可消除路人的「AI移除路人」功能 。 小米10系列在相机AI算法方面也迎来大幅提升 ， 基于AI开发了许多新功能 ， 如电影画幅、新增动态魔法换天、超级夜景等 。 OPPO Ace2也更新了AI超清夜景功能 ， 在前置人像中加入了暗光自拍的能力 。3、其他创新； 5G手机硬件配置上的“升级” ， 也带动了系统上的一些优化 。5G手机大多开始配备高刷新率屏幕 ， 以iQOO Neo3 5G为例 ， 该款手机推出了刷新率自适应功能 ， 不仅允许用户自定义60Hz、90Hz、120Hz、144Hz ， 该手机还支持智能切换 。 它能自动识别出你是否在操作手机 ， 在不同刷新率之间动态调整 ， 满足流畅和省电 。三星GalaxyS20 5G系列则推出了三星游戏助推器功能 ， 在游戏时 ， 星游戏助推器不仅能监控手机温度和内存 ， 更能提醒用户手机的续航时间 。 同时还能优化游戏 ， 寻找电池使用时间、性能以及温度之间的最佳平衡 。 用户在游戏时还可通过三星游戏助推器截屏保留游戏精彩画面、锁屏挂机 ， 甚至以画中画模式来进行回复微信、信息等操作 。OPPO Ace2则支持4D游戏振感 2.0功能 ， 支持通过声音、图像和触控识别触发振动 ， 支持根据不同枪械类型匹配不同振感 。最为独特的一点是 ， OPPO Ace2支持游戏弹幕功能 ， 用弹幕取代以往的横幅通知 ， 使用户在享受游戏带来的乐趣之时也不错过重要消息 ， 支持自主调节弹幕的数量、速度和透明度 。安卓系统作为3G时代的产物 ， 在4G时代同样很适用 。 然而5G网络带来的颠覆 ， 过去的智能手机从未经历 ， 如何能够让用户在手机上感受到真正的5G体验 ， 需要手机厂商在系统和软件上持续不断的进行深度优化 。小米手机、锤子手机起步都是从第三方ROM开始 ， 我们回过头看 ， 早期的系统定制的程度并不深 。2010年08月16日 ， MIUI首个内测版推出 ， MIUI上借鉴了一些iOS的体验 ， 注重操作体验的改变 ， MIUI第一代更多的是在界面上做了创新 ， 相比原生Android系统来说简化了界面和操作步骤 ， 使MIUI界面更加人性化 。在那个时代 ， 做一款智能手机并不是一件很复杂的事 ， 为了给用户更好的体验 ， 各大手机厂商纷纷推出自己的OS ， 由于安卓系统本身就已完美的支持了3G、4G时代的需求 ， 大多数是在一些交互细节和界面UI层面的改动 。即使如此 ， 为了能够给用户一款体验不错的定制款安卓 ， 各大手机厂商也投入了大量的人力物力去持续创新 。 如小米2018年的招股书上透露 ， 仅MIUI的雇员就达到了2275人 ， 其中研发人员占比在大多数 ， 是一笔不小的人力开支 。5G时代 ， 安卓系统“原封”不动的移植到手机上 ， 已在很多方面捉襟见肘 ， 这一时刻 ， 考验着各大手机厂商在系统软件上深度的定制化能力上 。 从MIUI身上我们能发现 ， 想要打磨一款好的OS需要大量的研发人员参与 。5G时代智能手机系统的深度优化进入了全新的的局面 ， 莫说芯片和硬件成本 ， 仅仅系统软件上的研发投入 ， 大多数中小厂商也远远无力承担 。第四个“拦路虎”：下沉“红利”也消失了 4G手机大战之所以能百花齐放 ， 也和当时数亿下沉城市用户的红利有关 。根据CNNIC数据报告 ， 截至2013年12月 ， 中国网民规模达6.18亿 ， 手机网民的规模达到5亿 。 来到2015年12月 ， 手机网民数达到了6.2亿 。 截至2019年6月 ， 我国手机网民规模达8.47亿 ， 较2018年底增加了2984万人 。4G高速发展的几年 ， 中国手机网民也高速发展 ， 从2013年到2019年 ， 手机网民的规模增加了近3.5亿 。以中国人口14亿来计算 ， 抛开儿童和老人 ， 智能手机的普及率已经非常之高 。 用户首次购机会看中价格 ， 但二次、三次购机的消费决策会越来越成熟 。 从消费心理学的角度来看,消费者第一次购买某新产品时防备心理最强 ， 但从第二次后 ， 这种风险及心理压力会迅速的降低甚至消弭 。下沉用户本身消费能力不强 ， 第一次购买智能手机时 ， 出于一种防备心理 ， 他们心理账户会促使他们选择更“便宜”的手机机型 。 但随着这些年智能手机普及完成 ， 消费者对智能手机的认知都从“青涩”过渡到成熟 。这种趋势 ， 降低了中小手机厂商惯用的“价格战”的威力 。去年 ， 调查研究机构 Counterpoint发布过一份报告 ， 2018 年全球智能手机市场整体负增长 ， 不过高端手机（售价高于400美元 ， 约合2693元）的销量还在增长 ， 同比增幅达到18％ ， 是所有价格类别中增长最快的一个 。该调查正好暗合了手机普及率越高 ， 用户再次购买手机在价格敏感上就会越弱的猜想 。3G到4G的这十年 ， 每年都有大量的新用户进入智能手机市场 ， 这为许多的中小厂商提供了难得的机会 。作为首部手机 ， 或许大部分新用户对它们的要求 ， 只要能够连上3G/4G网络就可以 。 在使用中 ， 千元机的种种性能短板 ， 逐渐会给他们深刻的认识 ， 在第二部或第三部手机选择时 ， 预算就会不断的提高 。过去的几年 ， 通过持续的技术创新 ， 华米OV在混战中脱颖而出 ， 用户的忠诚度也在这段时间沉淀出来 。 以往中小厂商可以靠推出低端机 ， 通过走量逐步的打开市场 ， 然后去谋求转型 。只是 ， 现在的下沉红利已消失 ， 这个“量变到质变”的发展之门已被关闭 。种种不利因素加持 ， 可以毫无疑问的说 ， 5G时代的中小厂商“逆袭梦”成功几率越来越渺茫 。 或许正如2年前华为余承东的预测 ， 国内主流手机品牌未来只剩2-3家 。


推荐阅读


上一篇：恶心！监控拍下餐厅厨师向炒菜锅吐口水

下一篇：丰巢柜快递适当收费是符合公平交易原则的