原创 中国移动“5G消息”欲借东风回生，为啥我乐了
上架仅几小时的5G消息APP ， 几个小时后却被突然下架 。 开发商中国移动在一片关注声中 ， 用几个字回应了这次“闪上事件”——技术原因 。 一个新开发的产品 ， 因技术原因下架 ， 不得不说这其中含有不少匆匆的成分 。 而这种匆匆 ， 多少因为急于“借东风” 。
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东风难借 ， 中国移动遇到痛点
实际上 ， 网络中关于5G消息的内容早在4月8日时就开始发酵 。 彼时 ， 国内三大运营商联合发布《5G消息白皮书》 ， 宣布共同启动5G消息业务 。 而其中实力最为雄厚的中国移动按捺不住躁动的心 ， 欲率先上马5G信息 。 在中国移动的心中 ， 早已存着借东风的念头 。
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这场东风 ， 已经彻底刮起来 。 从大环境看 ， 5G宣布商用已有半年多的时间 ， 5G手机也卖得相对不错 。 同时 ， 互联网企业也给中国移动留出足够的空间——始终没有跨时代的场景、应用出现 。 因此 ， 中国移动就自己去搭建 。 但痛点在于 ， 中国移动想借助一款APP就乘风直上九万里 ， 显然是不可能的 。 尤其是仅仅时隔一个多月就上架一款承担如此重任的APP ， 难度相当高 。 所以上架又下架的反复行为 ， 也能从侧面说明中国移动的自信不足 。
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另一方面 ， 中国移动还想借通讯及社交应用大发展的东风 。 互联网时代 ， 每个人都被网络社交的纽带联系在一起 。 同时 ， 社交应用还在不断创新 ， 社交元素也在推动流量变现 。 面对这座金矿 ， 中国移动显然不会错过 ， 5G消息就是它用来抢滩登陆的“排头兵” 。
不过 ， 中国移动的功力显然并不深厚 ， 没能成为创新引领者 。 从5G消息本身来看 ， 其支持发送文本、图片、音视频、地理位置等丰富消息等 ， 完全就是一个翻版的微信 。 试问 ， 在用户已对微信有着超高黏性下 ， 中国移动如何能从微信口中夺食？在微信已能满足通讯、社交的需求下 ， 有着惰性的用户显然没有另寻平台的主动性 。
此外 ， 拥挤的通讯、社交赛道容不下后来者——就连微信的用户增长都已陷入小小的低潮期 。 腾讯发布的财报显示 ， 2019年三季度微信及WeChat的合并月活跃账户数达11.51亿 ， 四季度则为11.648亿——环比增长可忽略不计 。 在人口红利被挖掘殆尽、市场扩容有限的背景下 ， 与微信功能有一定重合的5G消息 ， 很难杀出一条血路 。
本身存在软肋：5G消息变革不足
除东风难借之外 ， 5G消息本身还存在软肋——变革不足 。 5G消息 ， 没有那么神秘 ， 也没有那么具有创新性 。 身为传统短信服务升级的5G消息 ， 只是能够各类消息的融合——与其他社交APP大同小异 。
相较而言 ， 5G消息原本有一大亮点：用户可在不用安装额外APP的情况下 ， 实现复杂的场景交互 。 这意味着 ， 5G消息会继承传统短信免注册登录、免安装等特性 。 虽然短信也是一款APP ， 但用户早已习惯它的存在 。 但中国移动的“骚操作” ， 却是推出一款5G消息APP 。 这让用户得在手机上为5G消息“安营扎寨” ， 难免会引起他们的不满 。
这就有些可笑了——率先出马的中国移动 ， 还是将5G消息打造成APP形态 。 说好的非客户端呢？说好的免下载免安装呢？中国移动玩的这一出 ， 是在否定自己之前的想法 。
从另一点看 ， 中国移动推出的5G消息APP是基于国际RCS标准 ， 打造的一款通讯及服务软件 。 但RSC并不是一个新概念 ， 早在2018年华为Mate10手机上就已有这个功能 。 将这样不够新鲜的事物包装为跨时代的产品 ， 意义并不大 。
欲起死回生 ， 也不能用随大流的玩法
我们都知道 ， 当年发展得如火如荼的飞信 ， 最终是不敌微信而轰然倒下 。 或许从那时起 ， 中国移动就怀有必报“一箭之仇”的决心 。 而5G时代的开启 ， 或许让中国移动认为机遇已经来临 ， 所以才迫不及待地上马5G消息 。
但想让5G消息披着老牌飞信的“羊皮”起死回生 ， 并成为一只有竞争力的“小狼” ， 并非那么简单 。 如果中国移动只是采用随大流的玩法 ， 去“复刻”微信 ， 那么只能是亦步亦趋地跟在微信背后“喝汤” 。 没有创新 ， 没有颠覆 ， 自然也就没有价值 。 中国移动要想将微信挑下神坛 ， 就要拿出真正能在5G时代发光发热的创新应用、产品 。
【原创 中国移动“5G消息”欲借东风回生，为啥我乐了】可惜中国移动的玩法 ， 真的是让很多人都乐了 。 中国移动推出5G消息APP ， 不仅让微信松了一口气 ， 也让自身的未来更为暗淡 。 （科技新发现康斯坦丁/文）
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