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耐克为什么如此自信，中国运动鞋服品牌还有没有希望？



耐克为什么如此自信，中国运动鞋服品牌还有没有希望？
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耐克为什么如此自信 ， 中国运动鞋服品牌还有没有希望？
解筱文
现在的中国大街小巷 ， 随处可见各个年龄层次人群身着耐克鞋服 。 耐克品牌早已深入中国市场 ， 占据着绝对主导地位 。 从今年流行的耐克大对勾服装中就可见一斑 。
这种大对勾服装 ， 从审美上讲 ， 并无多少美感 ， 更多的是粗暴线条宣泄 ， 但就是这样的服饰却得以风靡 。 从中可见 ， 耐克品牌在中国市场具有极大的战略自信 ， 这是绝对占有市场的极端自信的极致表现 。

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相比而下 ， 中国本土运动鞋服却一直处于二三流地位 ， 很难实现重大突破 ， 市场规模和份额与之相比不在一个量级 。
按理来讲 ， 中国有着世界最大的运动鞋服市场和生产能力 ， 且运动鞋服并没有很大的技术含量 ， 但却一直不能赢得本土主流市场 。
看到这种情景 ， 不免让人为中国国产品牌叹息：中国运动鞋服品牌还有没有希望？
在回答这个问题之前 ， 让我们来看看耐克所具有的优势 。

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第一 ， 绝对主导市场 。 在全球运动鞋服市场中 ， 耐克处于国际运动鞋服品牌领先位置 ， 稳坐全球运动用品市场份额头把交椅 ， 全球年度营业收入连年上升 ， 其中2014年其全球年度营业收入为277.9亿美元；到2017年为343.5亿美元；2019年为391.2美元 ， 其中大中华区营收同比增长24%至62.08亿美元 。 耐克在大中华区常年领跑全球市场 ， 主导性占有中国市场 。 因为处于市场主导地位 ， 故而其品牌具有巨大的风尚引领地位 。

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第二 ， 产品普适性高 。 耐克产品发展历史久 ， 创新意识强 ， 特别是在运动鞋产品中首创气垫技术 ， 给体育界带来了一场革命 。 耐克运动鞋的设计符合人体运动学原理 ， 使得穿着脚感更好 ， 更舒适 ， 便捷 。 以运动鞋为主的谱系化产品扩展 ， 使其得以拥有广泛的消费群体 。
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第三 ， 品牌寓意佳 。 耐克标识形似“√” ， 用中国大众文化理解 ， 意味着正确、成功、胜利等 ， 标识形态呈现出运动的明快节奏 ， 耐克被大众群体性广泛识别和喜爱的重要原因 。 由此 ， 在广泛的从众心理驱使下 ， 耐克品牌就成为一个无所不在的一个商业标志 。

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再来看中国国产运动鞋服品牌前四位的安踏、李宁、361°和特步 ， 虽然产品与耐克等品牌本质上并无多大差异 ， 但是在耐克一手遮天之下 ， 市场空间被挤压 ， 短期看 ， 很难超越 ， 实现突破性发展 。 但在中国制造向中国创造不断迈进中 ， 属于中国的全球自信正在建立中 ， 还是充满机遇的 。
我们亟待期望优秀的中国运动鞋服企业和中国产品异军突起 ， 摆脱为国际大品牌代工的命运 ， 从产业链低端向中高端迈进 ， 做自己品牌的主人 ， 首先占领中国市场 ， 再向海外进军 ， 以撼动洋品牌的巅峰地位 。
当然 ， 要达到这样的期望 ， 在中国综合国力日渐增强的中 ， 应该做到“两个自强” ， 即：“国货当自强”、“国人当自强” 。 “国货当自强”就是中国运动鞋服企业应该真正有超一流的研发、生产、营销、运营能力 ， 以过硬的产品让中国消费者值得支持；“国人当自强”就是整个社会减少崇洋迷外心理 ， 广大消费者在中高端产品消费中 ， 应该回归健康理性、多元化的消费观 ， 多选择支持中国优质品牌 。


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