「市场」大数据小趋势60 | 抗衰风再起，这些市场细节你要知道
疫情逐步得到控制 ， 化妆品市场也逐渐得到回暖 。
在竞争激烈的护肤市场 ， 抗衰依然是万众瞩目的重点品类 ， 尤其是随着90后年轻消费者逐渐步入社会 ， 面对工作以及环境恶化的压力 ， 肌肤问题愈显严重 ， 衰老迹象明显 ， 抗衰需求暴涨 。
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从最近的数据来看 ， 女性消费者的抗衰需求属于整个护肤市场中的大头 ， 在调研的广大互联网用户中 ， 抗衰需求的占比达到68% ， 超过一半的女性消费者都有着急切的抗衰需求 。
2020年 ， 护肤界的抗衰风依然是股大风 ， 然而入局者众 ， 竞争激烈 。护肤品牌必须从数据上更加深入去了解抗衰市场 ， 才有可能脱颖而出 。
高端护肤扩张明显
消费者更注重抗衰科技
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数据显示 ， 国内高端护肤品牌的市场占比从2015年的28% ， 扩张到了2019年的44.8% ， 已经接近整个市场的一半！而随着这样的趋势 ， 到今年 ， 也就是2020年 ， 高端护肤品牌的占比将会更高 。
高端护肤品牌占比的增高 ， 很大的原因在于中国市场的消费升级 。90后逐渐步入社会 ， 经济开始独立 ， 购买力也就上来了 。再加上追求精致生活品质生活理念的传扬 ， 消费者们更加追求高品质高价值的产品 。
抗衰作为功效性比较强的品类 ， 通常归类为高端护肤品 。因为科技含量高 ， 价值与价格自然也会相对更高 。而从消费者选购护肤品的关注因素来看 ， 也能看出消费者对护肤品科技保证的重视程度 。
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数据显示 ， 在调研的一批互联网女性用户中 ， 有58%的女性消费者在挑选产品时更关注是否为资深专业人士研发；57%左右的女性消费者关注到是否有机 ， 即安全性；55%的女性消费者关注到是否采用先进技术 。品牌最喜欢强调的专利成分 ， 反而相对较少人关注 。
“紧致”、“深度清洁”、“防晒”
是抗衰关键词
从更加细分的角度来看 ， 抗衰的需求也可以分为很多样 ， 而从数据来看 ， 在调研的一批互联网女性用户中 ， 55%左右的女性消费者在抗衰的功效上注重“紧致肌肤” ， 51%左右的女性消费者在抗衰的功效上看重“减退细纹” ， 而近期行业里比较多讨论的“抗氧化”却只占据34%左右 。
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在功效上 ， 紧致肌肤的确能够展现出更好的抗衰效果 。而针对这个需求的产品中 ， 有一大部分是脸部按摩仪 ， 通过物理的手段帮助消费者达到紧致肌肤的效果 。
那么从女性消费者的抗衰措施来看 ， 抗衰市场又会是怎么样的呢？
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从数据可见 ， 在所调研的一批女性消费者中 ， 63%左右的消费者都喜欢采用深度清洁的方式抗衰 ， 60%左右的消费者喜欢通过防晒 ， 即抗光老化、热老化 ， 而直接使用抗衰精华与抗衰眼霜的消费者占比只有45%与42%！
【「市场」大数据小趋势60 | 抗衰风再起，这些市场细节你要知道】可见消费者喜欢采用更加理性化的护肤 ， 而从另一个角度来看 ， 也说明抗衰精华与眼霜的市场宣传还不够到位 ， 消费者对这类产品的理解程度还不够深入 。而这些 ， 也正是护肤品牌当下要做的事情 。
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