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酒界兄弟中葡萄酒“最难”，何以“解千愁”？

中新网客户端北京5月8日电（左宇坤）近日 ， 葡萄酒龙头烟台张裕葡萄酿酒股份有限公司（证券简称“张裕A(26.520, 2.41, 10.00%)”）发布2019年报 ， 实现营业收入50.31亿元 ， 同比下降2.16% 。 同时 ， 张裕还下调了2020年的营收目标 。“2020年将是国内葡萄酒市场近十年来最艰难的一年 。 ”张裕A总经理孙健曾这么表示 。 随着张裕A2019年报的披露 ， 整个红酒行业继续低迷的趋势更加明确 。酒界兄弟中葡萄酒“最难”，何以“解千愁”？
资料图：张裕葡萄酒 。艰难的2019之后 ， 是艰难的20202019年对葡萄酒行业来说是一个痛苦的年份 。2019年 ， 张裕A实现营业收入50.31亿元 ， 较上年下降2.16%；实现归属于母公司股东的净利润11.30亿元 ， 较上年增长8.35%；扣除非经常性损益后的净利润8.92亿元 ， 同比下滑7.6% 。 此外 ， 经营活动现金流净额8.38亿元 ， 同比下滑14.15% 。不只是张裕A ， 其他同业公司也并不好过 。 国产葡萄酒产量下跌 ， 不少进口商、经销商销量下滑 。被称为“国产葡萄酒的骄傲”的怡园酒业2019年收入约为7271万元 ， 相较于2018年略有增长 。 销售成本下降600多万元 ， 全年毛利约为3191万元 ， 毛利率由2018财年的35.1%上升至2019财年的43.9% 。但在“年内溢利及本公司拥有人应占溢利”一项中 ， 怡园酒业2019年全年净利润为3万元 ， 较2018年的616.5万元下降了99.5% 。退市边缘的*ST中葡(2.350, -0.04, -1.67%)通过“各种运作”终于扭亏为盈 ， 但净利仅在千万元规模 。 王朝酒业、通天酒业、ST威龙(5.200, -0.03, -0.57%)、通葡股份(3.470, -0.02, -0.57%)等公司更是大幅亏损 。对国内葡萄酒企业来说 ， 2019年是艰难的一年 ， 但现在来看 ， 2020年的形势可能更为严峻 。 除了面对进口葡萄酒竞争 ， 国内葡萄酒企业现在还必须应对疫情的冲击 。根据中国酒业协会的统计 ， 2020年1-2月全国规模以上葡萄酒企业国产酒销售收入为12.88亿元 ， 下降40.82%；利润为0.51亿元 ， 下降57.95% 。对于新一年的营收计划 ， 张裕A在财报中称 ， 公司2020年将力争实现营收不低于37亿元 。 这意味着张裕做好了2020年营收下滑近三成的打算 。葡萄酒为何成为“酒界最难”？“酒水行业处于疫情冲击最前线 ， 宏观数据肯定是很差的 。 ”中喜酒业董事长、广东省酒类行业协会常务副会长凌春鸣告诉采访人员 ， “以我自己的公司来说 ， 我们在全国的900个左右合作点 ， 到目前确定不做了的接近20% ， 超过50%的处于亏损状态 。 ”国家统计局发布的2020年1-3月全国酒类产量数据显示 ， 一季度葡萄酒产量5.8万千升 ， 同比下跌40.8% 。 相对于啤酒、白酒分别33.8%、15.9%的跌幅 ， 葡萄酒行业的动荡显得更为明显 。酒界兄弟中葡萄酒“最难”，何以“解千愁”？
数据来源：国家统计局 。“店里每天都能卖出去好几百瓶茅台 ， 还真的都是真的 。 但是葡萄酒这块儿 ， 我复工后在店里干了一个礼拜 ， 才第一次开张卖出去两瓶 。 ”在一家酒水店做销售的小付也认同这一趋势 。“我以前在电商工作 ， 虽然每天的订单量很大 ， 但都是几十、一百来块钱的 ， 现在在店里这边每天都是一堆十几二十万的大单 ， 但都是以茅台之类的的白酒为主 。 ”小付说 。同样都是酒 ， 为何葡萄酒业受到的影响更严重？在业内人士看来 ， 首先是国内消费者尚未形成广泛的葡萄酒消费习惯 。 在法国、美国等国家 ， 葡萄酒属于日常消费品 ， 饮用频次也较高 。 疫情期间不少外国人热衷于抢购葡萄酒就不难看出 ， 国外消费者对葡萄酒的需求相对更大 。“拿白酒来说 ， 除了茅台全国各地都在喝 ， 每个地方还有各地的‘地产酒’ ， 它有固定的消费人群和很好的群众基础 。 ”凌春鸣认为 ， 白酒在某种程度上可以说是“刚需” ， 而葡萄酒远远达不到这个程度 ， 在这种情况下 ， 下跌的幅度会大一些 。同时 ， 不同于许多国家在很早时便形成了成熟的葡萄酒产业链和市场 ， 在国内 ， 葡萄酒仍被市场渲染定位成体现层次的高端消费饮品 ， 属于小众市场 。“葡萄酒市场体量小 ， ‘盘子’不大 ， 只要消费的人下来了 ， 下降比例相对也更大 。 ”凌春鸣表示 。经过十多年的不断涌入 ， 进口葡萄酒在2019年已占据中国市场的半壁江山 。 随着国民生活质量的提高 ， 对高端葡萄酒需求的增加相对更快 。 进口葡萄酒快速蚕食国产葡萄酒市场份额 ， 导致近年来中国葡萄酒产量持续下降 。2019年已是中国葡萄酒连续第7年出现产销量下降 。 2013年 ， 中国葡萄酒产量达到117.8万千升 ， 此后便一路下滑 。 国家统计局最新数据显示 ， 2019年中国葡萄酒产量为45.1万千升 ， 与2018年相比又减少了17.8万千升 。“整个国产葡萄酒的利润还不如一个茅台 。 ”在这一朝阳产业中 ， 不少企业仍在亏损的边缘挣扎 。 2019年1-8月纳入到国家统计局范畴的规模以上葡萄酒企业154家 ， 其中亏损企业41个 ， 企业亏损面为26.62% 。


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