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螳螂观察B站还有哪些短板？，《后浪》刷屏力图破壁二次元( 二 )


二、维系社区氛围的代价
“社区”无疑是B站最常提及的词 ， 也是它区别于其他视频网站的最突出特征 。 根植二次元 ， B站成员往往拥有共同属性和特定暗号 ， 用户粘性和归属感都很强 。 成为B站正式会员 ， 也需要进行考试 。
是什么样的人使用B站呢？从年龄占比来看 ， Bilibili使用人群多数集中在30岁以下 ， 也就是90后与00后用户占比高达72.26% ， 其中24岁以下用户占比38.51% ， 25-30岁用户占比为33.75% 。 随着年龄层增大 ， 用户占比呈递减趋势 。
螳螂观察B站还有哪些短板？，《后浪》刷屏力图破壁二次元
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这也符合B站的定位：力图成为所有年轻人的B站 。 但并非所有年轻人都是二次元 。 近年来 ， B站也在积极去二次元化 ， 并有意引导学习氛围 。 在今年世界读书日 ， B站联合清华、北大、复旦等九所高校发起“读书等身”大型专题活动 ， 借以扶持知识类直播 。
再往前 ， 罗翔等知识类up主的破圈 ， 也为B站收获了一波好评 。 此外 ， B站还有语言学习、培训考试、平面设计、人工智能、相机评测等诸多学习内容 。
一旦B站规模扩大 ， 势必导致各种类型的年轻人不断涌入 。 这样一来 ， 原有的社区氛围就会被打破 ， 且很可能导致原有社区成员不满甚至离开 。 相反 ， YouTube用户群广泛 ， 并无统一特征和社区氛围 ， 大家各玩各的 ， 每个人都能找到自己感兴趣的内容 。
这也是B站纠结的地方 。 一方面 ， B站需要继续维护和现有用户的关系 ， 继续维系二次元社区氛围 。 打开B站主页 ， 依然能感受到浓郁的二次元风格 ， 条目包括动画、游戏、番剧、音乐、舞蹈等 。 从表面上看 ， 这仍是一个二次元网站 。 另一方面 ， B站又在积极开疆拓土 ， 努力壮大学习区 ， 但这些新增领域尚未形成体系 ， 往往缺乏相应条目 ， 依赖于用户主动搜索 ， 从而缺乏用户黏性 。
如同《后浪》视频一样 ， 虽破圈成功 ， 却里外不讨好 。
三、该不该有贴片广告？
虽然知识类视频有助于提升逼格 ， 却难以靠此盈利 。
2019年 ， B站净亏损12.88亿元 ， 高于上年同期亏损6.2亿元 。 能够盈利的部分 ， 主要靠游戏、直播和增值服务以及广告业务 。 虽然游戏收入占比逐年下降 ， 但仍是B站目前最主要的盈利途径 。 2019年第四季度财报 ， B站总净营收为20.1亿元 ， 其中游戏业务收入为8.7亿元 ， 占43.3%；直播和增值服务收入为5.7亿元 ， 占比28.4% 。 广告收入2.9亿元 ， 占比14.4% 。
而YouTube收入主要来源于广告 ， 且以贴片广告为主 ， 基于谷歌强大的算法和财力 ， YouTube贴片广告质量高 ， 且更有针对性 ， 不会引发用户反感 。 而国内广告多以网游为主 ， 内容单一 ， 算法也不强大 ， 极大影响用户体验 。
2019年 ， YouTube月度活跃用户20亿左右 ， 广告收入150亿美元 ， 约1000亿人民币左右 。 B站月活用户1.3亿 ， 同年广告收入却只有8.2亿 。 B站和YouTube用户总数相差10多倍 ， 广告收入却相差100多倍 。
B站近年来也在广告上不断试探 ， 开发了开屏页广告、信息流广告、横幅广告及频道广告 ， 但始终不使用贴片广告 。 为了在厮杀激烈的国内视频网站中赢取用户 ， 陈睿2014年便承诺 ， B站正版新番永远不加贴片广告 。 2016年因版权方强烈要求加上贴片广告后 ， 陈睿还专门就此事在知乎道歉 。
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值得注意的是 ， “没有贴片广告”正是B站一大特色 ， 也是早期吊打曾经的UGC视频网站老大优酷的制胜法宝 。 在被阿里收购前 ， 优酷不断延长广告时间 ， 以弥补服务器巨额开销 。 贴片广告从原本片头15秒、30秒 ， 一直延至75秒 ， 并在片中、片尾陆续加入广告 ， 极大影响用户体验 。 而当时B站借助其他网站上传视频 ， 不需要付服务器的钱 ， 从而做到没有贴片广告 ， 受到内容主和用户强烈追捧 。 这时候的内容主开始上传两份视频 ， 一份优酷 ， 一份B站 。 此后随着优酷内容生态不断下降 ， 内容主和用户们逐渐抛弃优酷转向B站 。 B站在不知不觉中 ， 收割了原本优酷的流量 。


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