江苏龙网

  1. 首页 > 人文 > >

「江小白」酒瓶上的文案好在哪？( 三 )


互联网时代 ， 产品是营销的起点 ， 产品要引起热议必须有两大特性：
1、产品要有沟通力 ， 基于消费场景、基于消费者产品能产生互动；
2、产品要自带社交属性 ， 能制造话题 ， 引发自主性传播！没有二次传播的广告都是耍流氓！
如：
“吃着火锅唱着歌 ， 喝着小白划着拳 ， 我是文艺小青年 。
1瓶绿票票=2瓶江小白 ， 方便兄弟伙亲切交谈 。
有的时候 ， 我们说错话 ， 我们做错事 ， 是因为受了江小白的诱惑 。 ”
在传播层面 ， 江小白也十分擅长借势营销 ， 关注年轻人关注的事物 。
比如《来自星星的你》曾经大热 ， 江小白就借了“都叫兽”与张律师的“势” ， 植入语录：
两双筷子两瓶酒 ， 两两相对好朋友 。 这一句看似一笔带过的话 ， 透露了江小白的眼光 ， 以最低成本大范围曝光的方法 。
当然 ， 业界也存在着不同的声音：
一个个拍案叫绝的文案仅仅提供了看客们表层的感官刺激 ， 却没有提供消费者持续选择的核心价值 。
那些依靠创意存在的事物 ， 本质上并不能被称为真正意义上的产品 ， 也将逐渐被遗忘 。
现在越来越多江小白式的企业 ， 创造着扎心的文案 ， 却提供着糟糕的产品 。 扎心的文案创意仅仅满足了看客们表层的感官刺激 ， 却没有提供让消费者持续选择的核心价值 。
然而不记住它 ， 怎能去购买呢 ， 运营是一步一步来的 ， AIDA模型提及：不要想着企业在做宣传的某一步就产生巨大效应 。
文案并不需要摆上头等的位置 ， 还有一个重要的原因就是：
互联网对非对称信息的消除 ， 使得产品本身越来越重要 ， 文案的“忽悠”价值会越来越弱 。 只有那些真正能给用户提供价值的内容和产品 ， 才会笑到最后 。
但消费者在餐厅想喝江小白的时候 ， 餐厅没有江小白卖 ， 江小白还能不能火？
显然不能 ， 江小白把产品铺到上百万家餐饮店的能力才是其核心竞争力 。
我认为江小白是一款成功的内容电商品牌 ， 它始终坚持了互联网思维的核心 ， 充分考虑了用户的需求 ， 并且极力维护和用户之间的关系 。
所以文案固然重要 ， 它承担着极其重要的引流价值 ， 但是紧接着的产品整体运营能力才是真正比拼的核心 。
你觉得江小白的文案有什么特点？
「江小白」酒瓶上的文案好在哪？
本文插图

「江小白」酒瓶上的文案好在哪？
本文插图
【「江小白」酒瓶上的文案好在哪？】


推荐阅读


上一篇： 「系列」长沙理工大学：“说、唱、写、拍、画”开展五四系列活动

下一篇： 开放■7月开放！西宁园博园景点先睹为快