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B站、后浪、B站的后浪，会把爱优腾拍在沙滩上吗？不爽，B站都是最大赢家


导读：1.3亿后浪奔涌着向前 ， B站终究是藏不住了 。
作者：雪颖
编辑：李晓丽
文章来源：投中网（China-Venture）
B站、后浪、B站的后浪，会把爱优腾拍在沙滩上吗？不爽，B站都是最大赢家
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奔涌吧 ， 后浪 。 “小破站”终究是藏不住了 。
1.3亿原本藏在二次元背后的年轻人 ， 被时代的巨浪冲向台前 ， 正在走向主流 。
真香啊 ， 那是年轻的味道 。 嗅着这股生气勃勃的力量 ， 越来越多人涌入B站 ， 越来越多B站小众爱好加速出圈 。
60后涌入B站 ， 在这里他们可以窥视到子女的精神世界；明星涌入B站 ， 在这里他们可以收获最鲜活的呐喊；严肃内容up主涌入B站 ， 在这里一批初长成的内容消费者嗷嗷待哺 。
B站加速破圈 ， 也让它彻底暴露在巨头厮杀正酣的内容斗场里 。 市值突破100亿美元之后 ， B站再也藏不住了 。 没办法继续隐匿在水下潜行 ， 那么就只有迎面直击了 。
成 ， B站则正式跻身百亿美金联盟 ， 正式跻身中国视频平台第一梯队；败 ， 则陷入社群氛围淡化 ， 被巨头围剿的尴尬境地 。
B站手里的筹码
突围与围猎中 ， B站最大的筹码 ， 是那些高呼“bilibili 干杯”的年轻人 。
“觉得B站是自己的‘精神家园’的 ， 请扣1 ， 觉得不至于的 ， 请扣2 。 ”在一个年轻人的微信群里 ， 投中网进行了30人规模的随机调查 。
60%的人选择了“1 精神家园” 。
精神家园 ， B站何德何能？
“沙雕”娱乐自然少不了 。 正在读高一的理科生阿靖说他上B站:“每天亿遍黑人抬棺 ， 药不能停啊 。 ”
“黑人抬棺”是B站上最近的热梗 ， 出自几个黑人抬着棺材跳很嗨的舞蹈 ， 因为被添加了带感的背景音乐而意外走红 ， B站上还有很多搞笑和鬼畜视频 ， 作为它的特色内容存在 。
上B站上正经搞学习 ， 也日渐成风 。 “在B站上看到了很多up主的生活方式、生活态度 ， 对自己也有改变 ， 所以更喜欢B站 。 ”群里的年轻人雨渟说到 。
这些在调查问卷里扣“1 精神家园”的 ， 大多都是Z世代（1995-2009年间出生的人） ， 以大学生、研究生、职场新人为主 。 这个小调查也契合了B站此前发布的用户数据：2019 年 ， Z世代占到B站82% 的用户 。 QuestMobile 的统计显示 ， B站是目前 Z世代最集中的APP 。
年轻人对B站的喜欢 ， 变成了两个让对手忌惮的数据：超高的留存率和使用时长 。
从2017开始 ， B站通过考试的正式会员12月留存率高于80% 。 B站还是除了游戏之外 ， 用户人均使用最长的产品 。 以2019年8月的数据来看 ， B站的用户平均日使用时长为83分钟 ， 而抖音、爱奇艺、腾讯视频、快手这一数据分别是：78分钟、70分钟 ， 68分钟和63分钟 。
在商业变现上 ， B站也展现出了潜力 。
2019年Q4 ， B站总营收实现20.08亿元人民币 ， 较上年同期高增74% 。 其中 ， B站的广告营收为人民币2.90亿元 ， 较去年同期高增81% ， 直播和增值服务营收为人民币5.71亿元 ， 较上年同期增长183% 。 不过 ， B站超百的高增长 ， 源于分母基数小 ， 在整个广告市场里看 ， B站的业务体量还太小 ， 处于0-50亿的第四梯队 。
B站、后浪、B站的后浪，会把爱优腾拍在沙滩上吗？不爽，B站都是最大赢家
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B站手里的筹码 ， 还有一个奇特的“恰饭”文化 ， 用户对于商业化的行为普遍比较包容 。
险峰旗云管理合伙人王世雨 ， 曾在B站投资复盘笔记中提到过一个件事：当时有个B站粉丝在评论里写了这样一句话：“我希望B站能够开收费功能 ， 我愿意付钱 ， 这样它就不会倒闭了 ， 我将来还可以带我儿子一起上B站 。 ”
“恰饭”文化并非B站独有 ， A站也不乏这样的忠粉 。 但在竞争年轻人的基本盘里 ， A站因为陷入管理层动荡、股权争斗、技术管理等问题 ， 从2016年下半年开始走了下坡路 。 脱胎于A站的B站 ， 此时在陈睿、李旎、徐逸三人稳定的操盘下 ， 一路顺风顺水成长为中国最大的年轻人社区 。


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