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北京塞冬：来预测一波抖音

北京塞冬：来预测一波抖音
@北京塞冬：一直想写一篇关于dy（别再问为什么不写全名 ， 因为竞品限流）比较完整的文章 ， 但一直不敢写 ， 因为哪怕是dy的许多朋友都说我是他们见过的最大的dy吹 ， 可能我的预测会过于乐观 。和好友毛克疾老弟聊了聊 ， 他说没必要那么较真 ， 就像预测一片树叶终会掉落 ， 下落的路径是怎样 ， 会落在哪一级台阶 ， 都不重要 ， 重要的是把方向指出来 。先说一下dy的“规模” ， 个人预计到2021年初 ， dy+tt ， 可能会达到全球15亿DAU ， 在未来1-2年内 ， dy+tt的日活可能会看齐乃至超越FB ， 成为中国诞生的第一个全球信息平台 。再说一下dy的“深度” ， 如果说2017-2018年的dy是一个从萌发到爆发的娱乐类产品 ， 那么2019年的dy则初步具备了成为社会基础设施的潜质 ， 而2020年则是这一潜质的爆发期 。“2020年代的互联网基础设施”——这是我对dy+tt的定位 ， 国外的进度会比国内慢 。dy将是互联网所有产品的竞品 ， 从电商到本地生活到汽车房产到美食旅游 ， 甚至社交支付…至于wb、公众号这些信息分发平台 ， 那更是首当其冲 。dy的革命性在于：1、国民级装机量+国民级长停留（仅次于wx ， 远超其他巨头所谓的超级app） 2、以视频为载体的降维打击“国民级”体现在——没有劝别人安装app的烦恼 ， 从一线到十八线 ， 长辈比你用得还勤快 ， 还投入 ， 已有不少长辈和老家亲戚拿dy当视频版朋友圈、晒娃圈来用 。 这破解了传统上”超级app“难以下沉、难以跨越年龄段普及的烦恼 。“国民级”的好处会体现在以下两点：1、内容供需关系发生质变（这是第一步）：可以理解为dy是一个DAU * 停留时长比wb大一个数量级的超级wb ， 比他家自己的tout大半个数量级的超级tout ， 比zh大两三个数量级的超级zh 。需求端数量级的暴增 ， 让大量供给被激活 ， 或要名、或要利、或要KPI——头部机构、头部人物 ， 原本在别的平台有半死不活账号的 ， 在dy上运营起来更卖力了 ， 甚至愿意靠自媒体谋生 。 原本不愿意破圈 ， 只敢在本单位拿工资的人也愿意出来贩卖信息 。广度上：以机构、企业、门店、乃至个人为维度的创作者暴增 ， 卖车的卖楼的卖吃的 ， toC的 ， toB的…dy成为各行各业营销和运营的新抓手 ， 从而减少在其他路径的投入强度 。2、dy成为碾压其他平台的信息和流量分发平台（正在进行中）：如果说pdd在分taob的蛋糕 ， 那么dy直播将会动摇tianm核心类目+核心品牌+核心SKU+二选一站队这一重要法宝——越来越多的淘系头部品牌商家会把资源分配给这条新路径 ， 从而导致taob货仓化 。电商基础设施不值钱 ， 值钱的是流量调控权 ， 这是ali高利润的基石 ， 2021年的dy可以站出来说一句：“taob你好 ， 我是你的ali妈妈“ 。再比如一些中小型垂类 ， 如汽车、做菜 ， 在dy出来之前 ， 这是日活千万、百万量级的类目 。 是dy让亿级群众第一次接触到了——互联网聊车看房做菜 。再比如 ， 我和克疾老弟聊了个小例子——”北京房价到底多少？” “北京白领的生活方式到底是怎样的？”——这些以前只在区域性论坛里传播的信息 ， 如今正在因为dy而普及化 。大量的机构和个人 ， 正在把以前十万量级用户的论坛 ， 百万量级用户的垂类网站 ， 千万/亿量级用户的大型网站的文字、图像、知识、百科类内容搬运成视频 ， 投放到0.5B量级日活的dy上 。一句话总结就是——这是一次信息传播上的量变带来质变 。《dy=互联网 ， 短视频=html》 ， 我从去年开始一直给身边好友说这个观点 ， 很多人从不屑到逐渐反应过来 ， 好像是这么个道理 。最后带来了这样一个好玩的现象——电商、本地生活、社交平台、信息分发平台想要实现的 ， 囊括各类B端 ， 连接C端的野望 ， 被dy实现了——虽然很寨、很初级 ， 但可能最全 ， 于是玩法可以有很多 。比如商家 - 明星 - 拜年红包 - 家庭群视频拜年红包/晒娃压岁钱 。未来1-2年 ， dy的路径可能会是这样：1、进一步打压娱乐属性 ， 突出信息分发和“基础设施”功能2、信息和内容的深度理解、结构化、可检索化3、会横空出现对电商、社交、甚至对支付有效的一些打法（这三个的难度从易到难 ， 但可能会环环相扣）当然 ， 并不是说dy要碾压一切大一统了 ， 而是说他可能会站在一个很高的生态位 ， 就像非洲大草原上原本狮子和大象是至尊 ， 现在出现了霸王龙 。霸王龙并不会把所有对手都干掉 ， 而是会从狮子大象河马豹子身上吃肉 。


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