江苏龙网

  1. 首页 > 资讯 > 科技 > >

直播直播真的能拯救一切吗？( 四 )


事实上 ， 不论什么领域、什么风口 ， 狂欢之后必定会是一个洗牌期 。 洗牌期后 ， 最终被洗出局的永远占大多数 。
风口之下 ， 价值在哪？
撇开泡沫、争议 ， 直播的价值究竟在哪里？
事实上 ， 从本质来看 ， 直播是一种兼具强互动性和即时性的内容传播渠道 ， 它并非特定产品 ， 而是一种基础产品形态 。 与媒体结合它就是信息传播媒介 ， 可以起到快速传达最新资讯信息 ， 并与接收信息的用户互动的作用；与内容平台结合 ， 可以丰富内容形态 ， 增强创作者和用户之间的互动性；与电商结合 ， 它也只是起到辅助作用 ， 而并非代表着未来用户都会在直播间里购物 。
直播直播真的能拯救一切吗？
图片

品牌和商家需要明确认识到的是 ， 电商直播可以是短期内的救命稻草 ， 但不是要长期“All in”的销售渠道 。 任何一个行业、商家都不是仅靠消费者的冲动消费就能存活 ， 也不是只看单场直播的成交额 。 商家需要的是真实、可持续的销售增量 ， 由此才能真正获取利润 ， 而仅靠直播很难实现这一切 。
同样的 ， 对于一些重线下经营的行业和商家而言 ， 电商直播也不会带来什么颠覆性的大变革 。 例如音乐会、演唱会、脱口秀等线下娱乐就很难被直播所取代 ， 因为看现场的魅力是无法通过屏幕所能感受的 ， 所以即使是抖音、快手连番上线“云音乐节”、“云演唱会” ， 这些都只是平台用来换流量的“内容” ， 而流量愿不愿意为其付费并不是重点 。
因此 ， 电商直播其实可以成为商家运营的一个重要营销工具 ， 通过直播带来的流量引爆效应 ， 为新品发行、提升品牌影响力进行助力 。 未来随着直播专业化程度的提高、技术的进步 ， 直播的营销能力会进一步提升 。
直播直播真的能拯救一切吗？
图片

电影《吹哨人》在抖音直播宣传
另外 ， 电商直播和传统电商也会进一步融合 ， 目标明确的用户可以直接搜索商品、查看基本的图文介绍进行购买 ， 而半目的或无目的的用户 ， 可以通过直播来辅助自己做出消费决策 ， 或是激发消费欲望进行消费 。 由此直播+短视频+图文互为补充 ， 一同建立起了高频强交互的消费场景 。
因为技术的不断创新进步 ， 直播必定不会是未来电商的唯一玩法 。 淘宝直播负责人赵圆圆就曾将“明天的电商”定义为是深度沉浸、虚拟生活、交互设备 。 从中长期来看 ， 5G、VR/AR等技术的逐步成熟和普及 ， 线上购物会有包括直播在内的更多新形式出现 ， 线上消费的体验也会更加贴近线下甚至是超越线下体验 。
说到底 ， 从2015年移动直播兴起 ， 2019年电商全面进攻直播 ， 直播已经进行了几轮变迁 ， 但直播本身也只是一个内容形式 ， 所改变的也只是流量渠道 ， 它或许能加速用户决策 ， 但并不改变生意的本质 。
面对风口 ， 大多数人只能看到投机赚钱的表象 ， 而很难去思考这背后所需的基础性建设是用几年时间“厚积”才有了今天的“薄发” 。 不论是平台、行业或是商家 ， 真正要了解的或许是整个行业的发展逻辑 ， 这样才有可能对下一个机遇具备高敏感度 ， 从而提前做好快速抓住机遇的准备 。
加入深响读者群请添加微信deepecho003 ， 这里有最新资讯、分析报告、一手行业干货 ， 还有各种有趣有料的业内人士等你来撩 。
和有趣的人交流 ， 猎云读者群欢迎你
（微信号：lieyunwang07）
本文首发于微信公众号：猎云网 。 文章内容属作者个人观点 ， 不代表和讯网立场 。 投资者据此操作 ， 风险请自担 。
（责任编辑：张洋 HN080）


推荐阅读


上一篇：电商你是怎么被社交电商割韭菜的？

下一篇：报道全球大公司24小时：中行认栽、中石化搞新技术、三星公开道歉……