江苏龙网

  1. 首页 > 社会 > >

6元一双！制鞋厂无单可接面临倒闭

6元一双！制鞋厂无单可接面临倒闭
财经财经资讯正文站内鞋企贱卖纾困：500双起6元一双！制鞋厂无单可接面临倒闭2020年05月05日 07:28:05来源：时代周报188人参与58评论“100双起10元一双 ， 300双起8元一双 ， 500双起6元一双！”经营制鞋厂的张强（化名）每天在社交平台上吆喝 。4月28日 ， 张强告诉时代周报采访人员 ， 生产出来的鞋发不出去 ， 银行贷款还不上 ， 鞋厂面临倒闭 。 “我现在就想把积压的几十万双鞋赔钱处理掉 。 ”在破产边缘挣扎的张强并非个例 。 4月27日 ， 在天津经营了十五年代工鞋厂的杨洁（化名） ， 也向时代周报采访人员表示：“整整四个月了 ， 可以说没有单子接 。 ”不仅是代工鞋厂 ， 整个鞋业在今年一季度都出现销售滑坡 。据国家统计局数据显示 ， 一季度鞋服类销售额为2252亿元 ， 同比下降32.2%；3月份鞋服类销售额为689亿元 ， 同比下降34.8% 。 从居民支出来看 ， 一季度城乡居民鞋服类支出分别出现20.1%和11.5%的下滑 。6元一双！制鞋厂无单可接面临倒闭
这并非阵痛 ， 疫情所带来的连锁反应才刚刚开始 。“从今年来看 ， 一整个年度影响已经存在了 ， 连锁反应从消费端传导到生产供应端 ， 国内外订单的减少和取消 ， 库存压力徒增 ， 导致生产供应端压力比任何时候挑战都大 。 ”4月28日 ， 纺织服装品牌管理专家、上海良栖品牌管理有限公司创始人程伟雄向时代周报采访人员表示 。基于此 ， 鞋企投身线上渠道发力 ， 但效果甚微 。 该如何刺激消费、如何消化库存等问题急需鞋企思考解答 。一季度业绩滑坡按照惯例 ， 杨洁每天都会到工厂看一眼 ， 但每次她都会寒心 。 “工人走得差不多了 ， 从最开始的五百多名员工 ， 现在只剩下几十个人 。 ”杨洁表示 ， 工人离开并不是自己主动裁员 。 “因为大家都是计件结算工资 ， 没有订单 ， 员工几乎没有工资 ， 所以不得不走 。 ”此前 ， 杨洁的代工鞋厂虽然规模不大 ， 但订单却源源不断 ， 养活数百号工人不成问题 。 但现在不仅没有新订单 ， 还接连遭遇退单 。 “好多订单都被欧美客户或者其它国家客户取消了 ， 人家说零售店没有开张 ， 不要这个东西了 。 ”已经被取消订单六七次的杨洁谈起此事时 ， 语气中透露出麻木 。“能撑一天是一天吧 ， 真不行了就破产呗 。 ”杨洁连续叹气 。规模较大的代工鞋厂同样没能躲过这场风暴 。 鞋业代工巨头台湾丰泰企业的相关负责人在4月27日向时代周报采访人员坦言 ， 目前国内工厂已经开工 ， 但在印度的生产业务受到各地政府要求停工 ， 也只能配合停工 。事实上 ， 代工鞋厂接单难与消费端疲软有关 ， 从各鞋企在今年的一季度业绩就能看出 。Wind数据统计 ， 星期六(002291.SZ)、奥康国际(603001.SH)、红蜻蜓(603116.SH)以及天创时尚(603608.SH)在今年一季度净利润同比下滑程度不等 。 其中星期六降幅最大 ， 下降330.15%；而剩下三家老牌鞋企净利润下滑占比分别为96.77%、75.8%、114.77% 。4月28日 ， 星期六董秘何建锋向时代周报采访人员解释业绩下滑原因：“2月份基本上没有生意；3月份逐步开店恢复 ， 但实际上情况也不是特别理想；到了4月份稍微好一些 ， 但同比还是没有稳定过来 。 ”“在不可控情况下 ， 门店必须关闭 ， 但固定支出成本不会改变 ， 房租照常支付 ， 而奥康经营收入却在大幅下降 。 ”同日 ， 奥康国际宣传策划部负责人向时代周报采访人员表示 。一向表现良好的运动品牌同样未能躲过疫情黑天鹅 。4月27日 ， 运动品牌龙头阿迪达斯发布一季报 。 报告显示 ， 阿迪达斯70％以上的全球门店仍处在关闭状态 ， 其中持续经营业务的净收入下降97％至2000万欧元（约1.5亿元人民币） 。而国内几家运动品牌也出现不同程度的业绩滑坡 。 李宁(不包括李宁YOUNG)的零售额呈现10%―20%的下降 ， 特步、361度零售额同比下降20%―30% ， 此外安踏在一季度的零售金额同比下滑20%―25% 。星期六董秘何建锋坦言 ， 经过2月份和3月份销售大幅减少情况 ， 产品会出现一些库存压力 。加速洗牌为减轻库存 ， 鞋企纷纷“出招” 。阿迪达斯在第一季度财报中表示 ， 阿迪达斯的库存积压了三分之一以上 ， 价值达到43.3亿欧元 。此外 ， 阿迪达斯计划将部分未售出的库存重新用于2021年的销售 。 阿迪达斯首席财务官harm ohlmeyer公开表示 ， 预计整个行业下半年都将处于大规模促销的情况 。国内鞋企同样积极“触网” ， 通过线上渠道和直播揽客 。譬如 ， 奥康国际和红蜻蜓的董事长甚至亲自上阵直播间 。 安踏等运动品牌也在推动全员零售 ， 上线微信商城等方式将线下流量引入线上渠道 。“现在我们不停进行自救 ， 直播也在进行中 。 ”奥康国际宣传策划部负责人向时代周报采访人员表示 ， 除了我们董事长在直播中助力 ， 奥康还将100多名员工组建成一个直播“女团” ， 让她们去专门的MCN机构进行培训 。但从整体来看 ， 线上渠道销售效果并不理想 。公开数据统计 ， 天猫3月份运动鞋品类统计中 ， 除了两大国际巨头品牌耐克以及阿迪达斯运动鞋销售增长29.4%和2.1%外 ， 其他国内运动品牌销售均出现下滑 。 安踏品牌运动鞋销售同比下降27.1% ， 李宁的运动鞋销售下降30.1% 。 另外两个国产品牌特步和361度销售下降幅度都在40%以上 。而根据老牌鞋企奥康国际在一季报中公布的数据 ， 奥康国际在报告期内线上销售同比下滑10.32% 。4月29日 ， 接近鞋服行业的李先生告诉时代周报采访人员 ， 在物流受阻、道路封锁等因素影响下 ， 短期内线上销售情况欠佳很正常 。“长期来看 ， 运动品牌消化库存能力更优 。 ”李先生坦言 。国盛证券4月23日发布研究报告称 ， 此次的库存问题主要来自短期的外界冲击 ， 且2016年至2019年运动鞋服行业景气度高 ， 各个品牌的库存都处于健康状态 ， 比如李宁2019年底渠道库存仅为4.2个月 ， 安踏品牌库销比在4―5个月之间 ， 因此库存问题可控 。而多数老牌鞋企在疫情前就已经面临库存高企窘境 ， 此次遭遇疫情袭击无疑加大去库存难度 。以奥康国际和天创时尚为例 。 据最新年报数据 ， 在2019年奥康国际库存量同比增长8.47% ， 高达685.92万双；天创时尚库存量稍微低些 ， 但也已经达到了235.15万双 ， 同比增长0.96% 。不仅如此 ， 产品是否具备吸引力也间接决定去库存成效 。“目前年轻消费群体在不断造势 ， 这些年轻消费市场会给个性化的、有创造力的产品和品牌提供更多生存机会 ， 个性化趋势一定会在5―10年里会有比较大的增幅 。 ”4月28日 ， 著名时尚产业投资人、时尚财经评论家杨大筠表示 。杨大筠坦言 ， 老牌鞋企如果不进行产品创新 ， 其市场将会进一步萎缩 。程伟雄也认为 ， 品牌力、产品力和渠道（门店）力等因素是满足新老用户不可或缺的合力 。 在疫情助力下 ， 传统品牌加速转型与被淘汰 ， 远离市场与用户的品牌会进一步边缘化 。[责任编辑：谢伟 PF123]


推荐阅读


上一篇：一边让我们浪，一边给贝克汉姆打码

下一篇：公筷实验：用与不用 菌落差250倍