抖音B站共陷困局：风光的背后，是你看不到的江湖( 二 )
两年时间 ， 抖音里面的网红换了一茬又一茬 ， 而在B站 ， 这是每一个优秀的up主必须的沉淀时间 。与身边一位在B站还默默无闻的up主聊过 ， 他和我吐槽现在B站每个up主的辛酸：首先 ， 困扰每个up主的 ， 就是从哪里获取可持续的内容 。 相比短视频可以靠"抄袭"收获大量的创意 ， 想要靠抄袭维持更新的up主 ， 几乎都被锤烂了 ， 比如巫师财经 。 除了娱乐、新闻、游戏等这种天然持续自动更新的主题之外 ， 如何能保证自己能够持续产生内容是一门非常考验自己的能力 。 并不是每个人都能有罗翔老师那样深厚的学术功底 ， 当然也不是每个up主都能把刑事案件讲成段子……如何用合理的方法 ， 持续生产高质量的内容 ， 是每个up主的一道坎 。
其次 ， 长视频需要大量例子 。 对于例子的需求 ， 视频比文字更甚 。 并不是每个up主都能像半佛仙人一样找到大量合适的表情包插入视频之中 ， 尤其是一些相对严肃或者小众的内容 ， 往往需要up主自掏腰包购买拍摄 ， 这对于up主来说都是不小的成本 。除此之外 ， 长视频不同于Vlog ， 内容需要考虑受众群体的接收能力 ， 还要尽可能规避被曲解的可能性 。 B站用户群体非常年轻 ， 往往很冲动 ， 一言不合就开喷 ， 甚至还有up主和观众直接"对线"的事情发生 。 而本来想要捐献做好事的徐大SAO ， 因为捐献的事情被有心人锤个半死……这样的事情随着B站的成长也越来越多 。内容生产的困局无论是抖音 ， 还是B站 ， 他们面临的困局 ， 实际上是每个内容生产者的缩影 。相信每一个接触抖音或者B站的内容生产者 ， 他们都是无意识的开启了一个项目：掏出自己的手机 ， 对着镜头说一段自己想说的话 ， 然后上传到网上去 。 拍摄-剪辑-上传 ， 对他们而言 ， 这些行为可能是无意识的 ， 顶多当做一个临时性的项目来完成 。 用欣旋咨询徐老师的名言来说 ， 就是"万事皆项目"嘛！可是 ， 随着视频越发越多 ， 逐渐性质就发生了改变：临时性的项目变成了持续性的产品 ， 而这个产品是什么？就是自己的"形象"或者说"人设" 。 从项目跨越到产品 ， 必须弥补一个之前不需要考虑的要素——运营能力 。 项目是临时性的 ， 意味着无论是成本还是收益 ， 只需要考虑这一次的情况：如果这次视频拍的效果好 ， 那么就继续拍 ， 否则就算了 。 可是 ， 当项目改变成为产品 ， 需要考虑运营的时候 ， 就不能仅仅只计算单次的成本和收益 ， 运营能力要求从长远角度 ， 用最优化的成本来实现要求 ， 保证自身可持续并且高效生产内容 。用互联网观察者杨不坏对于KOL的话来说：每个内容创作者 ， 想要获取相对幸福的生活 ， 获取长期可持续的创作力 ， 都要学会"稳居二线" 。 这里的关键 ， 不是二线 ， 而是稳 ， 不靠一两次的风光爆火 ， 而需要持续产出好的内容 。 他表示"做实力派创作者 ， 不要做现象级网红 ， 所有现象级网红 ， 都是个诅咒 。 产出稳定的创作者 ， 一般不会过气 。 "这就是所谓的运营能力 ， 也是绝大多数内容创作者稀缺的能力 。 毕竟 ， 在如今这个时代 ， 每个人都希望一日爆火 ， 而这个时代也创造了这样的机遇 。安迪·沃霍尔说过"每个人都可能在15分钟之内出名" ， 这是这个时代给我们的机遇 ， 可是 ， 当这15分钟交给你的时候 ， 你有没有可能把握住 ， 并让这份闪耀持续下去 ， 这是这个时代 ， 交给每一位内容创作者的难题 。当那么多内容创作者如流星般划过之后 ， 他们才领悟茨威格在两百多年前说过的那句话"那时还太年轻 ， 不知道所有命运馈赠的礼物 ， 早已在暗中标好了价格 。 "本文由欣旋咨询原创 ， 欢迎关注 ， 带你一起长知识！点击了解更多
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