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抖音B站共陷困局：风光的背后，是你看不到的江湖

有人说：2020年 ， 如果你错过了Bilibili（以下简称"B站"）和抖音 ， 那么你可能错过了未来十年 。在微博被娱乐新闻占据、微信朋友圈成为广告圈的2020年 ， 视频成了最具有增长潜力的形态 ， 而视频领域的泰山北斗——B站和抖音 ， 竟然不自觉的走出了两条截然不同的方向 。无数好事者好奇 ， 未来究竟是B站战胜抖音 ， 还是抖音打败B站？这个问题的答案 ， 可能藏在两边耀眼光芒背后我们并不注意的角落之中 。B站和抖音 ， 谁能获胜？如果问B站和抖音谁能获胜 ， 双方的支持者都能给出各种道理支撑他们的看法 。B站是支持者认为 ， B站的用户数量广泛 。 根据B站2019年财报显示 ， B站的月均活跃用户达到了1.3亿人 ， 而日均活跃用户达到了3800万 。抖音的支持者毫不示弱 ， 根据艾瑞咨询的APP指数显示 ， 2020年3月 ， 抖音短视频已经安装在4.75亿台设备之上 ， 这个数字大概是B站的五倍 。抖音B站共陷困局：风光的背后，是你看不到的江湖
B站的支持者自然感到不服气 ， 他们认为 ， B站是月活同比增长40% ， 日活同比增长41% ， 而短视频流量已经封顶 ， 连抖音母公司字节跳动的CEO张一鸣都承认短视频的流量增量可能只有五千万 ， 这明显表明B站比抖音有更好的未来增长预期 。抖音的支持者还有其他道理 ， 他们认为 ， 抖音APP占据用户的使用时长比较长 。 根据艾瑞咨询的APP指数统计 ， 抖音短视频已经进入了目前月度总有效使用时间的前五名 。抖音B站共陷困局：风光的背后，是你看不到的江湖
当然这个数据B站支持者是不服气的 ， 他们觉得B站的用户黏性更强 ， 根据B站的2019年财报 ， B站用户平均每天使用时间达到77分钟 ， 同时新用户注册成功之后12个月留存率超过80% ， 这个黏性简直是逆天级别的了 。抖音的支持者表示 ， 抖音的用户群体非常广泛 ， 几乎覆盖了中国互联网群体的半壁江山 ， 这样的用户基础代表了广阔的未来 。B站的支持者笑了 ， 他们说 ， B站的平均用户年龄是21岁 ， 而B站的平均新注册用户年龄不超过20岁 ， 这些人一天能用77分钟 ， 和抖音相比 ， 谁才能真正代表了中国的未来？……这样的争执 ， 从几年前一直吵到现在 ， 也没有得到结果 ， 反而是抖音和B站越做越大 ， 也没有明确的结果 。这些所谓的数据 ， 仅仅只是用户 ， 甚至只是投资人角度的看法 。 可是 ， 又有多少人了解 ， 这些视频平台中的内容生产者 ， 无论是抖音中的网红 ， 还是B站是up主 ， 他们是怎么想的？抖音内容生产之难在很多不了解的人眼中 ， 拍抖音是一件非常简单的事情：掏出手机 ， 对着前置摄像头讲话或者唱跳 ， 然后发到抖音上面去……必须得承认 ， 抖音降低了视频制作的难度下限 ， 这表示 ， 每一个人都能成为短视频创作者 。 可是 ， 这并不代表 ， 每个人创作的视频都有人看 。站在抖音背后的 ， 并不是一个个具体的人 ， 而是算法 ， 你创作的每个视频 ， 都会根据机器识别 ， 推送给可能喜欢的相应人群 ， 如果这个人群之中 ， 你的观看、评论、点赞超过了一定的阈值 ， 就会推送给更多的人群 ， 不断扩大……所以 ， 在抖音之中 ， 即使是你能看到的网红 ， 他们的内容数据差异也非常大：推荐的可能几十万点赞 ， 其他视频可能只有几千点赞 ， 差距能有几个数量级 。抖音B站共陷困局：风光的背后，是你看不到的江湖
（不同视频点赞差距百倍）我亲自采访了几位抖音视频的创作者 ， 他们向我反映 ， 对于内容创作者而言 ， 抖音有三个缺点：首先 ， 抖音之中 ， 用户更多关注的是抖音这个平台 ， 而不是具体的个人 。 用户虽然可能会点击关注 ， 也只是关注后续的视频内容 ， 至于当事人姓甚名谁 ， 很难记住 ， 更别提他们在抖音开设的商城橱窗等……其次 ， 随着抖音内容的越来越多 ， 用户能够看到的内容也越来越多 ， 他们对于视频的质量要求逐渐提高 。 根据抖音内容创作者们的说法 ， 现在制作视频 ， 需要考虑到演员的相貌 ， 要么是帅哥美女 ， 要么是有特色；需要考虑到配乐 ， 合适的配乐才能凸显视频效果；需要考虑到滤镜、转场；需要有更好的镜头和摄像……最后 ， 抖音对于内容的保护不够好 。 往往花费大量心思的创意 ， 形成视频之后 ， 很快就会被其他人盗取 ， 生产创意的号默默无名 ， 盗取创意的号大红大紫 ， 更别提从B站这种长视频内容平台盗取内容的事情 ， 更是层出不穷 。抖音的内容创作者对此怨声载道 ， 很多大的内容创作者也不断尝试往新的内容平台拓展 ， 可惜由于平台调性不同 ， 往往并不会出现好的效果 。B站up主面临的困局相比B站网红 ， 在B站做个up主 ， 看起来难度要大很多 。去年因为一个视频《有多快？5G在日常使用中的真实感受》收获大量关注的B站数码区up主何同学 ， 仅仅在B站之中都有无数人分析他的视频技巧 ， 从他的转场到他的文案 ， 都不是一个普普通通的个人可以达到的程度 ， 而这个爆火的视频 ， 距离何同学自己的首个B站视频已经过去了两年 。抖音B站共陷困局：风光的背后，是你看不到的江湖


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