《后浪》-B站献给新一代的演讲为什么写得好？( 二 )
所以单纯从年轻人的角度切入的演讲肯定没法带动中年人 。 于是 ， 演讲稿的撰写者选择站在中年人的角度 ， 用中年人的视角和口吻对自己的主体客户一顿猛夸 ， 就是现在大家看到的这个视频 。 本来年轻人不带中年人玩的 ， 孩子们上自己的B站 ， 父母们刷朋友圈 ， 父母想凑上去看孩子在刷什么 ， 要么被孩子警惕地躲开 ， 要么自己看不懂 。这下好了 ， 看不懂我就夸你 ， 谁还不喜欢听好话？作为中年人的父母对孩子们一顿猛夸 ， 通过夸孩子 ， 父母寻找到了在年轻人世界里的存在感 ， 就算看不懂 ， 也假装看懂了 ， 从而貌似消弭了代沟 ， 使得自己在孩子心目中的形象变得亲近甚至高大起来 。我今天早晨看到有人对这个演讲视频的分析 ， 深以为然：“我知道朋友圈很多人在转那篇某人在B站献给新一代人的演讲 ， 但实话实说 ， 这根本不是讲给新一代人听的 ， 是给中老年人听的 ， 煽动中老年人的多巴胺而已 。 （我朋友圈没有一个90后00后转这个 ， 他们根本就不关心不知道 ， 转发的清一色大叔大妈婶婶伯伯） 。 ”
这个演讲稿角度选得好 ， 讨好了年轻人 ， 激发带动了中年人 ， 总之大家其乐融融地涌进了B站 ， 心情亢奋地看完 ， 并且转发 ， 甚至父母强迫自己的00后观看 。 这则广告给B站带来的流量 ， 要用钱买的话 ， 恐怕就老值钱了 。能让吃瓜群众自发传播的广告就是最高级的广告 。 记忆中这些年最高级的广告当属2012年聚美优品的那则创始人陈欧主演的广告《我为自己代言》 ， 那则广告的传播力实在了得 ， 跟娱乐大片一样 ， 成为了商业史上的奇迹 。 B站的这则广告从昨夜刷屏到今晨 ， 在移动互联网时代 ， 其传播恐怕会不逊于聚美优品当年 。能让大众自传播的广告 ， 一定是击中了吃瓜群众心中的某个爆发点 ， 而怎么击中这个爆发点 ， 却是一种艺术 。3. 演讲稿的结构简洁清晰 ， 用语平易近人纵观这份演讲稿的结构 ， 开头一句 ， 点名演讲者的身份 ， 我是一个欣赏你们这群年轻人的长者 ， 我不认为“一代不如一代” 。 正文分三个部分 ， 分别以“我看着你们 ， 满怀羡慕”、“我看着你们 ， 满怀敬意”、“我看着你们 ， 满怀感激”引领 。 结尾表明长者的态度 ， 你们不用活成我们想象中的样子 ， 并送上祝福 。这简直是最标准的高考作文 ， 结构上“总分总” ， 分的部分不多不少 ， 就三点 。 高中语文老师不都是这么教的吗？结构上这么一分析 ， 大家会觉得写出这么一份演讲稿其实也不难 ， 明白文章的目的 ， 确定好角度 ， 搭好框架 ， 之后往里面填充内容就行 。 但其实哪有这么简单 ， 写演讲稿是一个综合了传播学、心理学、社会学、文学等很多学科的技能 ， 历史上的演讲名家 ， 如丘吉尔、林肯等 ， 无不是对演讲稿细细揣摩反复修改 。 相信B站的这份演讲稿也是千雕万琢才定稿的 。这份演讲稿的遣词造句非常平易近人 ， 文中没有任何一个大众不认识的字 ， 没有一个大众不理解的词 ， 没有引经据典 ， 没有用任何装逼的“高大上语言” ， 如涓涓流水 ， 缓缓流入听众的心田 。写到这里 ， 我想起网上一个几乎是全国最知名培训机构的高考作文培训老师写的2019年高考语文一卷作文 ， 就是那篇倡导“热爱劳动 ， 从我做起”的演讲稿 。怕羞着这老师 ， 他找我麻烦 ， 原文我就不贴这儿了 。 那篇演讲稿除了主旨不知所云 ， 结构混乱不堪外 ， 最大的问题是生僻字词句太多 ， 几乎每一段都有几个一般读者平常遇不到的生僻字 ， 比如第一段短短的几行字就有“巘、卌”等大众没见过也不认识的字 ， 这些字你想在电脑上打出来都很难 ， 演讲中说出来谁懂？更别提大量引用的《诗经》文和古哲学家的话 ， 拗口生涩 ， 讲出来谁明白意思？可笑的是 ， 这个作文辅导老师竟然把这样的文章作为自鸣得意的范文给学生教授 。演讲稿最关键的是 ， 听众要能听懂 ， 要能听懂每个字每个词每句话 。本号作者杨昇与文为友相关业务介绍：本文笔者杨昇 ， 高校教师 ， 喜好写作 。 公众号发布原创文章300多篇 ， 阅读量10万+文章4篇 ， 全网阅读量数千万的文章2篇 。 其原创文不但在全网的传播有广度 ， 更有高度 ， 1篇文章被《光明日报》全文转载刊登 ， 1篇文章被国务院内参《国是咨询》选登 。 近几年来担任多家公司的公关顾问 ， 在这些公司公关的艰难时刻 ， 亲自操刀高质量公关文帮助公司度过难关 。长期提供公关文、演讲稿、广告软文、策划文案等的代写作 。近期杨昇老师主讲了大量中学生高考作文写作培训课程 ， 课程全免费 ， 长按下面二维码识别 ， 进网店就可免费听学 。
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