『台前幕后的故事』?短剧崛起，行业「轮回」 | 深鲜企划 ·「小剧种」( 三 )
从主创阵容上讲 ， 短剧想邀请明星大咖加盟 ， 难度系数更高 。 一来 ， 制作成本有限 ， 片酬不好给；二来 ， 拍摄周期短 ， 演员付出的心力更多 。 而在营销层面 ， 长剧如果按最低标准40集来算 ， 每晚播两集的话 ， 营销的时间可以有20天 ， 显然更容易“攒人气聚话题” ， 广告植入周期也相对更长 。
某种角度来说 ， 一批精品短剧的出现 ， 其着眼点并不在“利”字 。 比如网剧《唐人街探案》 ， 从播出时间来看 ， 实为电影《唐人街探案3》的“变相宣传” ， 出品人陈思诚更大的野心在于打造“唐探宇宙” ， 而非网剧的利润大小 。 再比如《我是余欢水》 ， 背后制作团队是正午阳光+爱奇艺 ， “原生基因”高出其他网剧何止一大截 ， 强强联合打造“现象级”作品 ， 洗牌现有长剧市场格局的用意不言自明 。
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也正是这些实力雄厚的头部公司明里暗里地介入 ， 让“短剧也能讲出好故事”逐渐成为了观众的共识 。 但从另一个层面看 ， 受制于短剧利润有限 ， 对于腰部以下的中小型影视公司来说 ， 试水短剧意味着承担更多的风险 。 缺少成熟的商业模式 ， 也将制约精品短剧的发展 。
顺应国际市场“风向”
放眼全球剧集市场 ，近年大火的海外剧集也几乎都是短剧 。
中世纪史诗奇幻题材的《权力的游戏》 ， 最后一季仅8集；由马修·麦康纳与伍迪·哈里森等主演的悬疑剧《真探》、科幻类连续剧《西部世界》一季通常在10集上下；在国内大火的《了不起的麦瑟尔夫人》《致命女人》等剧集只有10集 。
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隔壁邻居出品的韩剧和日剧 ， 体量已稳定规范在12-16集之间多年 。 比如豆瓣评分9.2的《信号》、金南珠复出之作《迷雾》到近期热播的《爱的迫降》《夫妻的世界》 ， 这些或高甜或高燃 ， 或悬疑或惊悚的剧集 ， 都达到了口碑与热度的双赢 。
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说到核心的盈利模式 ， 海外剧集也探索出各自不同的玩法 。 欧美剧集偏爱季播 ， 一部剧一年播一季 ， 每一季的结局都在不停的挖坑 ， 但好在美剧体系已经很成熟 ， 在剧集拍摄、演员档期等方面都能顺畅把握 。 日韩剧则主打周播 ， 韩剧更是采取边拍边播 ， 边播边写的套路 ， 根据观众口味及时调整剧情走向 ， 确保收视和人气 。
但从国内已有的短剧来看 ， 大多数是一锤子买卖 ， 季播和边拍边播的模式几乎没有生存可能 。
据不完全统计 ， 2020年Q2季度 ， 优爱腾三家视频平台都瞄准了短剧风口 ， 剧集演员阵容均采用了“影帝老戏骨+当红流量”的搭配模式 ， 可以推测主演的单集片酬应该不低 。
待播剧集包括：秦昊、王景春、任素汐主演的《隐秘的角落》 ， 王千源、鹿晗、齐溪主演的《在劫难逃》 ， 廖凡、白宇主演的《沉默的真相》 ， 冯绍峰、文淇、范丞丞主演的《喂食者协会》 ， 喻恩泰、宋佳主演的《白色月光》 ， 邓家佳、张新成主演的《回廊亭》 ， 段奕宏、大鹏主演的《双探》 ， 杨颖、郭涛、杨子姗主演的《摩天大楼》等 。
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于平台而言 ， 短剧的出现 ， 将加速内容更新的频率 ， “菜式多样”也增加了“留客”的几率 。 与此同时 ， 制作成本或购买版权带来的压力 ， 也将促使单集付费模式的常态化 。
于观众而言 ， 从以前吐槽影视剧“注水”严重 ， 到现在抱怨“剧集太短没看够” ， 此过程可谓身心愉悦 。 当然 ， 短剧节省了时间成本 ， 多了“菜品”可挑选余地 ， 也意味着额外花更多的“银子”买单 。
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