江苏龙网

  1. 首页 > 人文 > >

「海康威视」优酷对年轻人「下手」了( 三 )


“不负好时光“的腾讯视频则更钟爱烧钱的大古装和大IP ， 倒也正常 ， 反正鹅钱多 ， 之前不止一次公开表示：反正腾讯是不靠腾讯视频赚钱的 。
话是这么说 ， 去年一部《陈情令》 ， 会员、超前点播、单集付费 ， 照样赚的盆满钵满 。
不过 ， 有一说一 ， 有钱的鹅只要遇上靠谱的制作团队 ， 那真的是一拍一个准 。 比如：正午阳光、新丽传媒、七印象等等 ， 最近热播的《龙岭迷窟》 ， 有口皆碑 。
再来看看优酷：这世界很酷 ， 不知道是不是为了稳住“酷”的人设 ， 裤明显更倾向偏男性向的内容 。 近些年主推的剧：《军师联盟》《长安十二时辰》《乡村爱情》《重生》 ， 风格倒是自成一派了 ， 但怎么看都觉得硬 ， 盲测劝退了不少女性用户 。
综艺亦然 。 《这就是铁甲》《这就是灌篮》等 ， 明显更受男性用户的青睐 。 网娱君至今还记得《灌篮》开播时 ， 来自朋友圈男性用户的刷屏 ， 他们洋洋洒洒地在写道：终于有一档为男生打造的综艺了 。
反观隔壁桃和鹅的综艺 ， 两年前《偶像练习生》《创造101》拉开偶综大战 ， 粉丝经济快速崛起 ， 为两家吸了不少年轻会员 。
仔细比对 ， 不论是剧还是综艺 ， 爱奇艺和腾讯内容似乎更趋向女性市场 。
回到文章一开始的困惑 ， 同样不缺席头部 ， 为何爱腾相爱相杀 ， 而酷没有姓名？网娱君认为 ， 内容影响营销的方向和策略 ， 而营销很大程度上透传出品牌调性 。 此前优酷的内容多以男性向为主 ， 这是其内容差异化的优势 ， 但某种维度来也是劣势 。
现实是 ， 女性用户市场更容易激起话题和热议 ， 尤其是剧和综艺 。 纵观全网剧综用户画像 ， 单看或看整体 ， 女性占比远超男性 。
优酷并非没有感知到 ， 于是 ， 它开始走出舒适区 。 内容端 ， 拓展题材 ， 瞄准她市场 ， 营销上积极与内容打配合 。
翻了翻优酷宠爱剧场官微 ， 接下来还要十几部剧集 ， 拿着甜宠号码牌 ， 在排队撒糖 。 罗云熙X陈钰琪：《月上重火》 ， 王大陆X李沁X肖战：《狼殿下》 ， 任嘉伦X张慧雯：《慕白首》等 ， 看看这个明星阵容 ， 裤可以好好炒一波热度了 。
宠爱剧场 ， 聚拢年轻用户并利用饭圈方式营销 ， 给年轻女性用户投喂符合情感需求的内容 ， 辅之饭圈答题等玩法 ， 追剧之余还用姐妹们相处的方式一起网上冲浪 。 《少年之名》的摩斯密码释放导师信号 ， 官微拟人化（李铁勺） ， 贴合节目造网络新词（灼言灼语） ， 大玩emoji表情包导师梗等 ， 这背后是对年轻人追求个性化的情感需求 ， 不论是密码、造词还是导师梗 ， 都是通过圈层暗号打造圈内认同感 。 而从官微下面一排排摩斯密码评论来看 ， 裤此举 ， 也算是成功打入年轻人内部 。
想要赢下更多年轻人的心 ，
优酷还需努力努力再努力
可以看到 ， 拓展年轻人对味的内容与营销 ， 集约化融入Z时代 ， 正在成为优酷新的突围逻辑 。
道路显然任重而道远 。 互联网更迭换代 ， 不论是5G时代的普及 ， 还是短视频的快速崛起 ， 不同程度上加剧了内容和用户的竞争与分流 。
目前看来 ， 优酷也在一步步自我革新 ， 稳固其长视频三巨头的位置 。 紧紧围绕：女性向、年轻化 ， 打造属于优酷的品牌调性 。
宠爱剧场算是其迈向年轻用户 ， 尤其是女性年轻用户 ， 很重要的一步 。 需要注意的是 ， 现阶段甜宠剧早已不是人无我有的阶段 ， 人有我优才是吸引并俘获年轻人忠诚的妙药 。
甜宠外 ， 优酷需要多条腿走路 。 其一 ， 持续深耕符合当下观看需求的内容 ， 拥抱年轻用户的审美；其二 ， 超前和引领也是影视作品出圈的关键 ， 有些内容 ， 需要自带冒险精神 。 只有这样 ， 才能不断地被新一代年轻人所接受、认可 。
用户在哪里 ， 营销就在哪里 。 基于内容之上 ， 加大调整营销玩法的力度 ， 增强与用户之间的交流 ， 突破圈层化 ， 也是优酷的发力点 。 其实 ， 优酷沿着《少年之名》《冰糖炖雪梨》的方向继续加码 ， 就很不错 。


推荐阅读


上一篇：『mcn』刘强东还是看走眼？又一快递黑马诞生，8小时送达，速度堪比顺丰

下一篇：「」2030年的穿越者，是哗众取宠还是确有此事？他拿出了一项证据！