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「蒋东文频道」全球关店70%，阿迪达斯跌落神坛？，净利大跌96%


「蒋东文频道」全球关店70%，阿迪达斯跌落神坛？，净利大跌96%
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净利暴跌96% ， 全球关店70% ， 又一国际巨头倒于疫情屠刀 。
4月27日 ， 德国运动用品巨头阿迪达斯发布2020年一季度财报 。 数据显示 ， 阿迪一季度营收47.5亿欧元 ， 同比下降19%；净利润2600万欧元 ， 同比暴跌96%....
更惨的是 ， 阿迪达斯预计受疫情影响 ， 今年二季度的收入和利润降幅将更明显 。 言外之意就是 ， 寒冬才刚刚开始！
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浓眉大眼的阿迪达斯 ， 业绩断崖式暴跌 ， 确实令人震惊 。
作为欧洲最大、全球第二大运动品牌 ， 它年营收236亿欧元 ， 全球开店1万多家 ， 名副其实的体育用品巨头 。
在中国 ， 阿迪更是坐拥无数粉丝 ， 连续23个季度销售增速超10%、一双运动鞋能被年轻小伙炒到上万元......
那么 ， 席卷全球的德国制造明珠是如何被打下神坛的？
壹
根据阿迪财报来看 ， 导致这次暴跌的主因是全球门店被迫停摆 。
受疫情影响 ， 阿迪先于3月17日宣布暂时关闭欧洲、北美门店 ， 以遏制病毒传播 。
4月中 ， 又关闭了欧洲、北美、拉美、新兴市场、俄罗斯/独联体和亚太大部分地区几乎所有门店 ， 一切批发和实体零售活动完全暂停 。
直到今天 ， 阿迪全球门店仍有70%处于闭店停摆状态 ， 这种尴尬局面导致阿迪爆发了库存危机 。
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4月19日 ， 金融机构瑞士信贷发布一份报告预警 ， 指出除了关店造成短期销售损失以外 ， 阿迪达斯还面临更严重的库存危机：
目前阿迪的自营及其经销商的库存过剩幅度 ， 约达到16亿欧元 ， 资产和利润率受到明显挤压 ， 可能需要长达1年的时间 ， 来清理过剩的库存积压 。
其中仅大中华区库存积累、订单取消以及坏账拨备增加等问题 ， 就让阿迪遭受约2.5亿欧元的损失 。
货卖不出去 ， 每天得养活近6万员工 ， 换谁也得急 。 所以我们看到 ， 同样是乌云盖顶 ， 迪士尼那边停薪10万员工 ， 阿迪则选择了疯狂促销甩货 。
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为尽快清理库存 ， 从3.8妇女节至今 ， 阿迪在50多天内连续推出多次大规模打折优惠活动 。
在线上 ， 阿迪中国官网大量产品以5折出售；线下部分门店甚至搞出“买一送一”的活动 ， 优惠力度前所未有 ， 可见库存压力之大 。
所以 ， 全球经济大衰退背景下 ， 无论国际巨头还是中小企业 ， 大家都忙着断臂求生 ， 活下去才是第一目标！
贰
无论阿迪疯狂促销是否奏效 ， 我认为它至少还有两大难题需要面对 。
一、中国市场雪崩 。 过去10年 ， 阿迪在全球化进程中狂赚品牌溢价 ， 在中国市场更是吸金无数 。
阿迪在中国发迹史分为上半场和下半场 ， 上半场凭借运动时尚的品牌战略逆袭 ， 打响知名度 ， 下半场搞起疯狂的营销炒作 。
如果说以前阿迪凭的是德国制造的口碑、质量 ， 那这几年完全是剑走偏锋 。
【「蒋东文频道」全球关店70%，阿迪达斯跌落神坛？，净利大跌96%】国内有个很奇特的行业叫炒鞋 ， 核心推手就是耐克、阿迪这些国际大牌 ， 卖鞋卖出了奢侈品的架势 。
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什么限量、限定的饥饿营销 ， 明星代言吸引流量 ， 甚至还玩上了摇号：在限量款发售前 ， 品牌商会造足噱头 ， 并要去消费者摇号 ， 中签的才能购买 。
各种魔幻操作 ， 吸引年轻人去买双球鞋.....


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