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「蒋东文频道」全球关店70%，阿迪达斯跌落神坛？，净利大跌96%( 二 )


路子正不正先不说 ， 结果很丰满 。 据阿迪2019年度财报显示 ， 全年营收达到236.4亿欧元 ， 净利润19.18亿欧元 。 其中 ， 大中华区销售增速达15% ， 连续6年保持高增长 。
但疫情一来 ， 立马傻眼 。 据阿迪预计 ， 2020财年一季度 ， 大中华市场的销售额将减少8亿—10亿欧元 ， 经营利润减少4亿—5亿欧元 。
截至2018年底 ， 阿迪达斯全球共有2395家零售门店 ， 超过1.4万家品牌加盟店与超15万家批发门店 ， 其中仅中国就逼近1万家门店 。
去年4月 ， 阿迪达斯更宣布要在中国再开1000家门店 ， 并将销售的城市数量翻一倍 ， 一片开疆拓土的雄心 。
如今增速最大的中国市场突然熄火 ， 计划扑空 ， 而且前景不明朗 ， 这明显不是搞个打折促销能解决的 。
二、欧洲杯、奥运会相继推迟 。 2020年本来是体育大年 ， 欧洲杯、东京奥运会等国际赛事盛大开幕 。
按以往惯例 ， 阿迪、耐克绝不会放过这种露脸机会 ， 广告赞助一通猛砸 ， 这次同样不例外 。
阿迪达斯不止是今年欧洲杯最大赞助商之一 ， 也是德国、西班牙和比利时的官方赞助商 。 奥运会那边 ， 阿迪达斯也赞助了大量参奥的协会组织以及运动员 。
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悲催的是 ， 受疫情影响 ， 这两大赛事全部宣布推迟 ， 明年能不能开还是未知数 。
钱都花出去了 ， 突然不比赛了 ， 对阿迪营销来说无疑是一次重大打击 。
“蒋东文”点评：
众所周知 ， 这次经济萧条 ， 服装、餐饮、影视几乎是受伤最重的 。
除了阿迪 ， 美国服装巨头GAP停发8万多名员工工资 ， 称2月份以来公司已消耗10亿美元 ， 预计到本周银行账户里将只剩7.5亿美元 。
耐克决定关闭其在美国本土以及西欧的所有零售店 ， 据研究公司Woozleresearch预计 ， 未来3—6个月 ， 耐克营收可能损失超过55亿美元 。
解决这一切的核心是什么？当然是疫情被控制 。
但我们说过这次疫情不同以往 ， 疫苗明年能出来那是奇迹 。 张文宏教授预测10月后或有疫情高峰 ， 美国白宫抗疫“总军师”福奇也预测疫情不会消失 ， 几乎可以确定会卷土重来 。
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所以 ， 对任何行业、任何企业而言 ， 短期内除了降低预期、适应疫情别无他法 。
请相信 ， 新冠疫情将和二战一样重新定义一个时代 ， 影响我们的一生 。
无论你被打击到何种程度 ， 不逼自己改变、拼尽全力破局 ， 就只能出局！


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