[电器杂志社]重启国内消费或成彩电业2020年关键所在( 二 )
从全球疫情的发展情况看 ， 海外市场正在经历中国市场之前走过的路 ， 疫情的破坏性甚至更有过之 。 在这样的背景下 ， 海外市场何时能够恢复仍难预料 。 但可以肯定的是 ， 国内市场正在逐渐回暖 。 特别是对彩电行业而言 ， 疫情在带来挑战的同时 ， 也为其创造了一个难得的市场机遇期 。
2020年2月 ， 中国智能电视日均使用时长达6.3小时 ， 环比大幅增长11.5% 。 不仅是使用时长 ， 智能电视的开机率、OTT点播率都攀上了新的高峰 ， 智能电视大屏的粘性显著提升 ， 用户付费意愿和付费习惯得到了加强和巩固 。 彭健锋认为 ， 这对彩电行业的影响甚是深远 ， 将促进用户回流 ， 尤其是在长视频领域 ， 会有更多的用户在大屏上进行观看 。 同时 ， 疫情期间居家学习和办公的政策导向 ， 带动了在线教育、协作办公、CRM（目管理软件）、在线会议等服务产品爆发增长 。 大屏价值的充分释放 ， 不仅有望推动更多的消费者更新家中的电视机 ， 也将大屏推广应用到更多的领域 。
从企业端的布局来看 ， 疫情后发布的彩电新品将主要在大尺寸、智能升级两大领域发力 ， 可谓硬件和软件能力的同步提升 。 彩电企业希望借助难得的机遇 ， 将更大、更智能的产品推介给消费者 ， 引领消费升级 。
撬动国内市场 ， 只有好的产品还不够 ， 更重要的是消费信心的重建 。 从3月起 ， 不少地方政府开始推出消费券政策 ， 鼓励消费 。 同时 ， 苏宁、国美、京东等主要家电渠道也响应政府号召 ， 在部分城市发放家电消费券 。 更令人期待的 ， 是即将开始的广东省新一轮家电下乡 ， 广东省财政将投入5.8亿元支持家电下乡专项行动 ， 其中的受益者就包括4K电视 。
【[电器杂志社]重启国内消费或成彩电业2020年关键所在】2020年的前景依旧难料 。 对此 ， 奥维做出预测 ， 第三季度彩电市场有望迎来反弹 ， 全年规模有望达到4605万台 ， 同比下降5.9% 。
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