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[电器杂志社]重启国内消费或成彩电业2020年关键所在

2020年第一季度 ， 对于所有行业而言 ， 都不轻松 。 像彩电业这种国内市场和海外市场并重的行业 ， 首季度的剧情则更加曲折 。 3月末终于盼来了国内市场需求复苏 ， 但同时也接下了海外市场的当头一棒 。 在创下自2016年以来单季度销量最低值后 ， 彩电业将如何完成剩余的2020年答卷？
[电器杂志社]重启国内消费或成彩电业2020年关键所在
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复工不易 ， 复产更难
客观来讲 ， 中国彩电业在此次战“疫”中的表现可圈可点 。 除了以各种形式积极参与捐助和抗疫 ， 彩电企业的复工速度同样值得称赞 。 2020年2月10日 ， 全国各地复工复产全面启动首日 ， 海信、创维、TCL、长虹等彩电龙头企业率先宣布复工 。 据《电器》采访人员了解 ， 截至3月底 ， 国内几大彩电龙头企业的复工率均已接近或达到100% 。
然而 ， 疫情无情 ， 虽然国内疫情到3月已经得到有效控制 ， 市场已经逐渐回暖 ， 但是2020年第一季度整体市场依旧遭受重创 ， 国内彩电零售市场规模降至2016年以来单季度销量最低值 。 奥维云网（AVC）数据显示 ， 2020年第一季度 ， 中国彩电市场零售量为996万台 ， 同比下降20.1%；零售额为238亿元 ， 同比下降33.8% 。
当企业刚刚感受到国内市场复苏的一丝暖意时 ， 海外市场的寒潮却已加速赶来 。 伴随疫情向全球蔓延的步伐 ， 海外市场需求锐减 。 据中国电子视像行业协会执行秘书长彭健锋介绍 ， 自3月中旬起 ， 彩电企业的海外订单开始减少 。 海关数据显示 ， 2020年第一季度 ， 中国彩电出口量为2100万台 ， 同比下降19.9% 。 “疫情对海外市场的影响将持续到第二季度 ， 出口外向型企业将受到一定的影响 。 ”彭健锋说 。
综合内销和海外市场数据 ， 彩电业首季度销售规模同比下降近两成 ， 复工不易 ， 全面复产更难 。 据奥维云网消费电子事业部研究总监揭美娟介绍 ， 疫情影响下 ， 企业面临成本上升风险 ， 超过70%的企业表示成本较去年增加10%以上 ， 并有72%企业预计2020年业绩将出现下滑 。
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价格战宿命难逃
价格战是近几年彩电行业备感困扰的问题 ， 从第一季度的数据看 ， 价格战或将继续伴随彩电企业走过余下的2020年 。
疫情给线下渠道带来了短期的毁灭性打击 。 奥维云网提供的数据显示 ， 2020年第一季度 ， 彩电线下市场零售量为368万台 ， 同比下降45.8%；零售额为121亿元 ， 同比下降47.5%；均价为3300元 ， 同比下降3.2% 。
线上市场保持了较好的规模长势 ， 吸收了一部分线下市场需求 。 2020年第一季度 ， 线上市场零售量为628万台 ， 同比增长10.7%；零售额为116亿元 ， 同比下降9.3%；产品均价为1900元 ， 同比下降18.1% 。 但需要注意的是 ， 彩电线上市场呈现量增额降、均价大幅下滑的态势 ， 这说明线上市场第一季度售出的彩电依旧以中低端产品为主 ， 企业也正在下调产品价格 。
第一季度彩电整体市场均价为2400元 ， 同比下降17.2% ， 创近5年来单季度均价新低 。 揭美娟表示 ， 分尺寸段来看 ， 32英寸和42英寸的小尺寸产品零售量同比增长2.3%和3.0% 。 究其原因 ， 主要是售价已经接近“双11”售价 ， 而且小尺寸产品无需入户安装 。
面对愈发严峻的国内外经济形势 ， 彩电企业要想在之后三个季度撬动需求 ， 打动消费信心不足的消费者 ， 价格依旧是最为直接且有力的武器 。 从4月的表现来看 ， 一些企业已经开始联合渠道“放价”销售 ， 即将到来的“五一”和随后“618”都可能引发新一轮的市场厮杀 。
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能否撬动国内市场或成为2020年成败的关键


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