「bilibili」马云、雷军在B站重新出道，背后玩的啥？( 三 )
2017年11月14日进驻B站的阿里巴巴 ， 粉丝68万 ， 发布视频380个 。
疫情期间 ， 在B站官号发布了《我想去见他》的鬼畜视频 ， 播放量达到236.2万次 。 视频中 ， 马云用带有浓重方言的口音唱起Rap ， 朗朗上口 ， 十分洗脑 ， 与雷军的“Are you OK”有相似之处 。 同样展现了老板严肃身份之外的平民化和自黑的一面 。
这条被称为“官方鬼畜出道作”的视频引来了B站网友调侃：“看来雷总新专辑得提提速了呀 。 ”“阿里集团要集团出道了吗？”
疫情期间 ， 阿里巴巴在B站动作频频 。 钉钉凭借一条自嘲视频《钉钉本钉 ， 在线求饶》收获了2450万点击量 ， 创下了企业官方号的纪录 。
这条用动画制作的自黑视频 ， 重塑了钉钉商务冷峻的品牌形象 ， “我还是个5岁孩子 ， 大家都是我爸爸 ， 少侠们请你们饶命吧”等自嘲、示弱的台词 ， 收到了粉丝的正向反馈：“钉钉最终还是发现了 ， 在B站鬼畜求饶才是救赎的道路 。 ”
在这之后 ， 钉钉还在B站发布了《不会鬼畜CEO的员工不是好UP主》等自嘲式动漫视频 ， 平均点击量达到了200万左右 。
钉钉在B站的品牌营销实验走在了许多同类品牌的前列 ， 2019年11月入驻B站的钉钉 ， 目前粉丝量110.8万 ， 发布视频45条 ， 获赞648.3万 。
同为互联网巨头的腾讯 ， 也在吸引B站用户的路上小步紧追 。 自去年11月11日进驻B站以来 ， 粉丝达到21.6万 ， 发布视频26条 ， 平均阅读量在110万 。
作为官宣的新渠道 ， 叙事方式一改以往亲和的企业形象 ， 既有《家有儿女》《三国演绎》经典影视剧改编的短视频 ， 也有动漫鬼畜视频 ， 风格更为多变 ， 也受到粉丝的欢迎 。
从数据看 ， B站无论是DAU（日活跃用户数量）还是MAU（月活跃用户量）都在持续增长 ， DAU从2019年第一季度的3000万增长到三季度的3760万 ， MAU从2016年第一季度的0.285亿增长到2019第三季度的1.279亿 ， 3年MAU增长超1亿 ， 未来依然处于增长态势 。
但另一个现实问题是 ， B站的用户平均使用时间已经出现了小微下滑 。 2019年三季度财报显示 ， B站用户平均使用时间为84分钟 ， 而在四季度财报中 ， 这个数据下降为77分钟 。
这或许与B站探索商业化模式有关 。 与抖音相比 ， B站对商业化持更开放的态度 ， 他们不对UP主接广告进行严格限制 ， 在提高商业化的同时 ， 也意味着越来越多的角色开始涌入这个以二次元为基因的平台 ， 一些原住民用户必然会出现反弹 。
对于依然成长中的B站而言 ， 怎么在保证用户增长、圈层泛化的同时 ， 保持原有的社群文化 ， 是他们要思考的问题 。
与此同时 ， 对于企业而言 ， 通过入驻B站 ， 增加私域流量之前 ， 同样需要思考 ， 如何通过改变营销策略和手段、话术等 ， 来共同维护B站的生态 ， 让粉丝自然生长 ， 而不是肆意破坏 ， 或许是一门新的市场营销课程 。
显然 ， 对于品牌而言 ， B站不仅是一个新的营销渠道 ， 更是一种全新的语言沟通体系 。 或许 ， 要跨过这道关 ， 先要从解放意识开始……
推荐阅读
- 手机中国雷军公布小米干部选拔原则，早报：魅族17系列今开售
- 快科技小米高管都是外人？雷军透露了一个秘密
- 「金山云」金山云上市了，市值暴涨，雷军坐拥四家上市公司
- 「支付宝」马云“预言”：这五大职业在未来几年将会消失，有你从事的行业？
- 『阿里巴巴』雷军喜提“100亿”！问题来了，雷军还能超过马云马化腾吗？
- 『Java』马云：成功人跟普通人差不多，但这三点我一定要分享给所有年轻人
- 「刷脸支付」马云预言被验证！扫码支付或将被淘汰，全新支付方式将成市场新宠
- 雷军■抖音怎么玩，怎么赚钱？
- 晓隆大趣闻支付宝借呗服务升级，幸福来得太突然！，马云“再甩”大招
- 互联网圈里人大爷大妈们更爱微信，是因为这个，马云估计没想到