「bilibili」马云、雷军在B站重新出道，背后玩的啥？( 二 )
他发现 ， 一家网红炸鸡餐饮店出售的炸鸡汉堡包 ， 竟更像肯德基官方海报上的汉堡 。 满满的吐槽和体验 ， 让这条视频很快出圈 ， 至今这条视频的点击量已经达712.8万 。
这样鲜活的内容 ， 在肯德基B站官方号内很难看到 ， 而一些更偏传统的营销内容在这里显得格格不入 ， 从今年4月开始 ， 肯德基在B站官号发起的“K播之王”互动活动 ， 至今点击量不超过300次 。
用户的喜好 ， 在这里有了最直接的反馈 ， 或许也是一些传统快消品牌在发展过程中所要面临的最直接挑战 。
官方鬼畜更致命？ 从微博、微信 ， 到B站 ， 不仅是内容表达的方式在变 ， 意识也在变 。
“Are you OK！”是5年前让雷军在B站出圈的一条鬼畜视频中的经典台词 。
视频中的雷军英语蹩脚 ， 举手投足萌萌的 ， 没有了高高在上的企业家形象 ， 反而更像一个有缺点的普通人 ， 加上简单明快的背景音乐 ， 让这条视频瞬间爆红于B站内外 ， 弹幕不断出现“笑cry”“听了停不下来” ， 点击量更是蹭蹭往上蹦 ， 最终超过2735万次 。
制作这条视频时 ， UP主Mr. Lemon还是一位高中生 ， 他将雷军在印度发布会上英语发音不标准、语法不准确而闹出笑话的视频剪辑成《跟着雷总摇起来！Are you OK！》 ，在2015年4月30日上传到B站后 ， 迅速在五一小长假期间完成发酵 ， 成为“官方鬼畜最为致命”系列的开山之作 。
由此缓解了发布会原本的尴尬 ， 不少看过视频的人对此的评价是 ， “太萌了”“雷布斯首张单曲太火了”， 由此也被认为是一次成功的“危机公关” 。
在这之后 ， 英语不标准几乎成为雷军的人设标配 ， 他也乐意接受 ， 经常“自嘲”：“他们都说武汉大学的英语是体育老师教的 ， 其实就我学得不好 ， 大家都挺好的 。 ”
Mr. Lemon目前在B站的粉丝数为40.7万 ， 高于OPPO ， vivo ， 以及去年刚刚入驻B站的腾讯 。
在这之后 ， 他又制作了多条关于雷军的短视频 ， 都是保持了自嘲、自黑的风格——2018年8月24日的《雷军×卡路里 ， 燃烧我的小米机》点击量达到了146万；2017年3月的《OK不OK》点击量超过45万 。
同时 ， 小米官微也与这位UP主保持了密切的互动 ， 主动转发他制作的与雷军有关的短视频 ， 来活跃官方账号的气氛 。
【「bilibili」马云、雷军在B站重新出道，背后玩的啥？】小米 ， 作为国产手机品牌 ， 率先接受了这种与年轻用户沟通的新兴语言方式 ， 同时 ， 也收获了对品牌形象产生的正面影响——目前 ， 小米公司在B站的官方账号粉丝超过88万 ， 这一数字在企业号中十分靠前 。
据统计 ， 截至去年年底 ， B站近82%的用户是1990~2009年出生的一代人 ， 其中大多数是中学生和大学生 ， 是完全属于互联网的一代人 。
同时在B站招股书中也提到 ， 这批年轻用户拥有与前代相比较好的物质生活条件 ， 兴趣、思想、价值观和消费观念都受到互联网的巨大影响 ， 相对更为张扬自我 ， 对亚文化普遍接受度较高 。
同时 ， 据B站的统计数据显示 ， 北上广等一线城市的大学生和中学生 ， 占B站用户的一半以上 。 他们都有较强的付费意愿 。
从某种意义上来看 ， B站成为了品牌商家决战未来的一个重要战场 。
发布2019财年报告时 ， B站董事长兼CEO陈睿提到：“2019年对我们是具有重要意义的一年 。 优质内容的持续破圈和用户基数的高速增长 ， 使得B站正逐步成为一个广受大众欢迎和认可的平台 。 ”
相比微信公众号 ， 一篇新产品的发布 ， 就能轻松获得10万+ ， B站的用户显然很难取悦 。
企业与粉丝 ， 正在形成一种新的关系 ， 不怕自黑、自嘲、自我揭短、真实、个性的表达 ， 或许才是品牌与年轻一代用户沟通的正确打开方式 。
出圈新起点 在今年 ， 有越来越多的品牌开始在B站“出圈” 。
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