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「bilibili」马云、雷军在B站重新出道，背后玩的啥？


「bilibili」马云、雷军在B站重新出道，背后玩的啥？
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「bilibili」马云、雷军在B站重新出道，背后玩的啥？
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“麦当劳、肯德基们擅长的 ， 在这里显得格格不入 。 ”
“罗翔说刑法”在3月9日首上B站以来 ， 2个月不到 ， 粉丝数达到550万；“硬核的半佛仙人”去年年底上线B站 ， 4个月内 ， 粉丝数达到350万……
在被誉为“拥有通往未来船票”的B站 ， 一批内容生产者正在迅速出圈 ， 这也催生了大众对这一定位于二次元的短视频平台的新关注—— 一个正在崛起的流量平台 。
更高的关注度 ， 往往意味着更加可期的商业未来 ， 从官方微博、官方微信到抖音号 ， 企业一个都没落下 ， 最近 ， 一批企业又开始入驻B站 。
然而 ， 在内容至上的B站 ， 企业们生存不易 ， 出圈更难 。
“中年品牌”的代沟 4月15日早上8点半 ， 麦当劳首场24小时B站直播正式开场 。 这本应是一场极具看点的特殊发布会 ， 但在直播结束之后 ， 引来B站用户的差评一片 。
直播共分为三大部分：主播介绍；UP主、美食博主、以及不同身份路人的轮番试吃演示；分时段送出优惠券 。
邀请不同身份的来宾对着镜头试吃新品的内容 ， 是整场直播的主体 ， 然而期待中的“吃出花样”“吃出精彩”的场景并没有出现 ， 取而代之的是一轮接一轮的机械重复 ， 每个人的吃鸡过程既不具特色 ， 推荐的卖点也没有很强说服力 。
这使得直播变成了一场接一场的尬聊 。 最直接的反映是24小时的直播 ， 弹幕只剩下了“抢券”这一诉求 。
这场颇为尴尬的直播 ， 最终为麦当劳的B站官号带来13万粉丝 。 4月15日前 ， 麦当劳B站粉丝数为3.2万；24小时后 ， 粉丝16.2万；观看峰值大约超过40万 。 但从用户口碑上看 ， 这不能算是一场成功的B站直播 。
作为快消领域的资深前辈 ， 麦当劳在B站遭遇翻车 。 今年4月1日 ， 麦当劳正式入驻B站 ， 官方账号至今共发布5条短视频 ， 点击量从第一条的16.3万次一路下滑至5000次 。 如何用B站语言与用户好好“沟通” ， 是麦当劳要学习的 。
遭遇这样困境的并不只有麦当劳一家 。 早在去年9月入驻B站的肯德基 ， 同样成绩平平 ， B站官方账号至今发布28条短视频 ， 点击量平均不超过5000 ， 粉丝量仅为1.8万 。
即便如此 ， 麦当劳、肯德基还是比百事可乐、星巴克、奈雪的茶先行了一步 ， 不少在B站上一再被炒作的热门品牌 ， 至今尚没有在B站开通官方号 。
星巴克 ， 就是一个深受UP主欢迎的题材 。 从《入坑星巴克前必须要知道的》《把星巴克全部产品都点一遍要多少钱？一个月工资没了》 ， 到《星巴克最讨厌的5种顾客 ， 样样都有你》 ， 这些由普通人制作的短视频代替星巴克官方 ， 满足了B站用户对这个品牌的热衷、好奇 ， 以及聚众讨论的需求 。
《把星巴克全部产品都点一遍要多少钱？一个月工资没了》讲述了来自广东的UP主如何走进星巴克门店 ， 要求买下菜单上所有饮品（小杯）的过程 。
在镜头前 ， 这位自称“破产一哥”的UP主用他并不标准的”广谱”一边介绍他买下的每一杯星巴克饮品的名字、价格 ， 一边吐槽“太贵”“买不起” ， 平民、自嘲的讲述方式让点击量迅速达到222万次 。
自黑 ， 诙谐 ， 真实 ， 是B站出圈的一种手段 ， 但这是对于熟悉了传统营销模式的快消品牌而言 ， 并不熟悉也不擅长 。
在B站搜索肯德基 ， 播放量靠前的是UP主“信誓旦旦”发布的《美国肯德基和原版肯德基区别真的这么大吗？》 ， 这位来自美国的UP主用视频记录了他寻找美国肯德基的故事 。


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