Mintergral朱闻欣：用互动创意撬动游戏出海的效果杠杆当前疫情下,游戏出海企业

目前,新冠肺炎疫情正在全球各国相继暴发,也让海外用户开启了新一轮宅家打游戏的生活。甚至,为了阻止疫情,意大利巴里市市长AntonioDecaro亲上街头号召:“别出来瞎溜达了,回家打你的PlayStation去!“而游戏用户需求爆发,也让不少中国的游戏出海厂商看到了获客推广的商机。

当前疫情下,游戏出海企业如何借力创意技术进行推广?创意实验室能为广告主解决哪些难点问题?实践中有哪些行之有效的出海方法论?在本期,广告技术流就以上问题采访了Mintergral旗下Mindworks创意工作室负责人朱闻欣女士。

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朱闻欣(受访者供图)

Mindworks创意工作室是Mintergral平台的内部广告创意部门和广告创新实验室,2019年3月正式对外发布,致力于为广告客户制作高质量的互动和视频广告创意,帮助提升广告体验和营销效果。

更长的用户时长,要求更高的互动率

朱闻欣介绍,当下新冠肺炎疫情肆虐,大家出行受阻,导致用户移动设备上消耗的时间增加,游戏消费时长也相应提升。同时,用户对于广告内容的变化频率以及创意的新鲜程度要求更高。如果出海游戏客户不关注创意的创新,则容易造成用户注意力疲软,难以获取更多新用户。

在此时机之下,高互动性、高转化率的可玩广告成为最符合游戏广告主需求的广告形式。

何谓“可玩广告”(PlayableAds)?简单来说,它可以称为“微型游戏”,用户在看到广告时,能够通过10s到30s的快速试玩,在游戏下载之前轻松体验游戏玩法。

“在激烈的流量竞争中,仅仅依靠堆叠视频素材难以实现高效的转化和用户增长目标,互动素材在移动应用的推广活动中显得越来越重要。 ”朱闻欣强调。

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游戏互动广告素材-来源:Mindworks

当下,Mintergral千人千面的程序化投放中,互动素材能够凭借丰富的交互数据,以元素级的粒度进行动态优化。 Mintergral内部数据表明,从用户获取的综合效果上,互动素材较视频素材表现出更大的增长潜力。

01对比传统素材,实现更高的转化率

互动素材展示量*更高的转化效率=更大规模用户增长

配置了互动素材的广告项目中,82%的互动广告的IVR(转化率)在整个推广周期中整体表现超过常规视频素材。在流量环境较成熟欧美市场,互动素材的优化能力主要表现为在极大的安装体量下,整体带来平均40%+的效果提升;日韩和东南亚则表现为超过85%的优异提升幅度。

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