Mintergral朱闻欣：用互动创意撬动游戏出海的效果杠杆( 二 ) 当前疫情下,游戏出海企业

----Mintergral朱闻欣：用互动创意撬动游戏出海的效果杠杆//----

数据来源:Mintergral

02游戏推广中后期,助力新一轮用户增长

在游戏推广的中后期,由于竞品的出现或应用在某一地区的用户增长已经遇到瓶颈,常规素材效用出现明显的下降,而可玩广告能够通过动态优化定制个性化的交互体验,激励用户下载,对新一轮的用户增长有更明显的助力作用。

Mintergral数据显示,在游戏推广的最后一个季度,互动素材贡献的用户获取量占比平均达到了77%;而在开始推行互动素材的第一季度时该占比仅为37% 。

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数据来源:Mintergral

03有效助力游戏提升留存率

对于以广告为主要变现形式的轻度游戏而言,次日留存率的表现对收益有着显著的影响。互动素材凭借互动性可以提升用户对轻度游戏的认知,对次日留存率的提升方面起着尤为关键的作用。可玩广告和常规视频广告素材的次留率在中国/欧美地区提升幅度为5%-9% 。而在日韩东南亚地区,可玩广告对比视频广告,次日留存率平均高出10-13% 。

据悉,与Mintergral合作进行全球推广的广告营销项目中,75%的推广计划已经开始配置互动素材。在互动素材展示量占比在接近50%的情况下,互动素材的转化率优势使得用户安装量贡献占比达到接近70%的水平。

技术和数据如何为创意效果加持?

疫情下谷歌、脸书等巨头广告业务遭遇重创。而随着疫情在全球肆虐,广告主缩减预算的同时,也对广告效果提出了更高的要求,游戏广告主亦然。

但是,出海企业由于不了解海外市场,很容易造成浪费广告预算。一方面,出海企业不可能在每个目标市场都设立相关调研团队,对目标市场的用户人群特征缺乏数据支撑,难以把握用户需求。此外,采用粗放的素材通投方式,则难以对创意效果进行监测追踪,无法获得精准的投放效果。

“对于出海广告主而言,Mindworks能从互动数据层面为出海品牌提供关于海外市场用户行为的洞察,帮助他们更了解当地用户。 ”朱闻欣说。

另一方面,Mindworks通过互动素材与算法和数据的结合,进行千人千面的创意迭代和实时优化,来实现客户的推广价值最大化。

01千人千面自动化创意,抓住用户注意力

千人千面的自动化创意技术可以让广告素材最大限度地符合目标市场用户的审美习惯,达到更好的传播效果。

“举一个简单的例子,我们会对标准化的Playable创意进行元素级的拆解。并且通过我们的参数调节平台进行一站式调整,一键式生成多套创意素材。每个素材含有多个地区的语言包,投放的时候能根据投放地区,自动识别、展示相应的语言内容,从而兼顾效率、成本、素材偏好本地化以及语言本地化等难题。 ”朱闻欣介绍。