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『农产品』电商助农 大有可为拼多多创新“拼”模式 全力推动农产品上行( 二 )


报告显示 ， 截至2019年底 ， 拼多多平台直连农业生产者超过1200万 ， 个体农户店主在其中仅占一小部分 。 为进一步重塑产业链条 ， 帮助更多农户实现合理的收入分配 。
通过创新的“拼”模式 ， 拼多多将时间、空间上极度分散的农产品交易 ， 变革、汇聚成为短期内的同质化需求 ， 从而突破农产品成熟周期短暂的时间限制和地理销售半径有限的空间限制 ， 让互联网的信息流通和规模优势 ， 真正覆盖中国农产品上行 ， 大幅拓展了农产品消费的市场纵深 。
报告显示 ， 截至2019年底的12个月期间 ， 拼多多平台农副产品年活跃买家数达2.4亿 ， 较上年同比增长174% ， 复购率超过70% 。 其中 ， 初级农产品的年活跃买家数达1.6亿 ， 较上年同比增长165% ， 实现了较高的农产品消费粘性 。
基于先进的分布式AI技术 ， 拼多多深入归纳、理解平台消费者的显性和潜在需求 ， 让优质农产品“主动”找到目标消费者 。 在“货找人”模式的推动下 ， 拼多多带动2.4亿消费者由即时性农产品消费转变为半计划性消费 ， 有效丰富了农产品的消费场景 ， 大幅提升了农产品上行的市场容积 。
加大扶贫资源投入
电商脱贫成主要抓手
2019年 ， 拼多多进一步加大扶贫资源投入 ， 帮助巩固脱贫攻坚成果 ， 建立稳定脱贫长效机制 。
报告显示 ， 截至2019年底 ， 拼多多平台注册地址为832个国家级贫困县的商家数量达36万家 ， 较上年同比增长158%;年订单总额达372.6亿元 ， 较上年同比增长130% 。 其中 ， 内蒙古自治区商都县、河南省虞城县、河南省柘城县、湖南省平江县、陕西省周至县 ， 分列交易总额前五位 。 西藏自治区拉萨市城关区、河南省郸城县、江西省横峰县、湖北省麻城市、河南省虞城县 ， 分列活跃商家数前五位 。
『农产品』电商助农 大有可为拼多多创新“拼”模式 全力推动农产品上行
本文插图

2019年7月19日 ， 拼多多和云南省政府签署助力云南省贫困地区脱贫攻坚实施协议
在拼多多“山村直连小区”模式的带动下 ， 越来越多的国家级贫困县农产品拥抱近6亿消费人群 ， 成为农产品上行领域的“富矿区” 。
国家级贫困县中 ， “三区三州”地区从南疆到滇西北跨越六省区 ， 辖区内一度多达196个国家级贫困县 ， 是全国脱贫攻坚战中的“硬骨头” ， 电商脱贫成为此类地区重要的脱贫抓手之一 。
报告显示 ， 截至2019年底 ， 拼多多平台注册地址为“三区三州”地区(西藏、新疆南疆四地州和四省藏区;甘肃临夏州、四川凉山州、云南怒江州)的商家数量达157152家 ， 较上年同比增长540%;年订单总额达47.97亿元 ， 较上年同比增长413% 。
除通过消费扶贫建立长效机制外 ， 拼多多还通过“多多丰收节”、扶贫助农绿色通道、扶贫专项基金等多种方式 ， 全力推动贫困地区农产品上行 。
“多多农园”农户共享红利
将利益留在农村
2019年4月 ， 拼多多正式启动“多多农园”项目 ， 致力于“将利益留在农村” 。 据了解 ， “多多农园”通过在国家级贫困县及深度贫困地区 ， 引入农产品电商上行通路和现代企业管理模式 ， 培养新型电商经营主体 ， 精准帮扶建档立卡贫困户 ， 实现农民——农人——农商的转变 ， 从而让提供主要生产力和生产资料的农户 ， 成为全产业链的利益主体 。
『农产品』电商助农 大有可为拼多多创新“拼”模式 全力推动农产品上行
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拼多多精准帮扶建档立卡贫困户 ， 实现农民—农人—农商的转变
2019年4月21日 ， “多多农园”首站落地云南保山 ， 792名贫困户成为首批“新农商” 。 对此 ， 扶贫专家李小云表示:多多农园瞄准了农业产业利益分配、农村人才留存等核心问题 ， 该模式若成功 ， 将推动很多农村发展方式发生转变 ， 形成巨大变革 ， 希望它能变成助力中国乡村振兴和精准扶贫的大行动 。


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