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『农产品』电商助农 大有可为拼多多创新“拼”模式 全力推动农产品上行


农产品通过电商平台上行 ， 正迎来快速增长期 。 4月21日 ， 中国农产品上行平台拼多多发布“2019年农产品上行发展报告”(以下简称“报告”) 。 报告显示 ， 2019年 ， 拼多多平台农副产品成交额达1364亿元 ， 较上年同比增长109% ， 进一步扩大了全网农产品上行优势 。
据了解 ， 2020年以来 ， 已经有超过百位各地市长、县长加入了拼多多助农直播间的排期表 ， 给当地的特色农产品带货 ， 同时利用政府效应为当地农民店铺带来涨粉 ， 解决农民的“电商起步难”问题 。
“农产品上行在第一季度呈现爆发快速增长态势 ， 得益于国家相关政策的精准扶持 ， 也得益于地方政府的探索和努力 。 ”拼多多新农业农村研究院副院长狄拉克表示 。 可见 ， “电商作为新兴业态既可以推销农副产品、帮助群众脱贫致富 ， 又可推动乡村振兴大有可为 。 ”
“小农户”对接“大市场”
“农货大流通”趋势愈发明显
2019年 ， 随着拼多多农产品体系持续优化 ， 各地区特色农产品呈集中快速增长态势 。 报告显示 ， 2019年 ， 该平台单品销量超10万+的农副产品达1500款 ， 较上年同比增长近230% 。 “拼”模式在需求侧的爆发力 ， 推动了一批“超级单品”脱颖而出 。
在“拼农货”体系的支撑下 ， 中国分散的农产区和消费群得以实现“云端”对接 ， 从而突破传统农产品体系需求侧和供给侧小规模、小市场的限制 ， 让“小农户”真正对接“大市场” 。
在这一创新模式推动下 ， 中国农产品得以在保留区域多样性、个体差异化的基础上 ， 实践全新的集约化、规模化发展路径 。 “拼农货”的成功 ， 为中国走出一条特色的现代化农业道路提供了新的可能 。

『农产品』电商助农 大有可为拼多多创新“拼”模式 全力推动农产品上行
本文插图

湖北宜昌 ， 拼多多平台新农人商家的现代化加工厂 ， 员工在对新鲜脐橙进行分拣包装
2019年 ， 拼多多平台新兴品类、小众品类农产品进一步丰富 ， 农产品SKU较上年同比增长47% 。 血橙、人参果、不知火丑柑、丹东草莓等新品类 ， 通过拼多多迅速走入千家万户 。 其中 ， 来自辽宁产区的丹东草莓订单量同比增长668% ， 来自四川产区的不知火丑柑订单量同比增长480% ， 来自云南产区的人参果订单量同比增长254% 。
在拼多多的推动下 ， 全国东西南北“农货大流通”趋势愈发明显 ， 众多此前仅在县域、市域流通的特色农产品 ， 成为全国消费者的新宠 。
创新农产品“超短链”
保障产销对接助农增收
农产品被动等待搜索、缺乏流量支撑、销量难以持续等问题的长期存在 ， 导致大规模农产品上行受阻 。 因此 ， 如何建立高效率的农产品流通链路 ， 不断提升留存链条的价值;如何充分保障产销对接 ， 让农户的商品能够有效触达消费者 ， 成为农产品上行的两个核心议题 。
拼多多创立之初 ， 便提出“平台+新农人+农户”的上行理念 ， 将传统农产品流通6至8个环节精简为2至3个环节 ， 从而大幅降本增效 ， 让消费者买得便宜、农户获得更多收益 。 同时 ， 通过“分布式AI+商品流”的技术与商业模式 ， 拼多多得以充分整合市场供需 ， 让农户有产就有销、多劳能多得 。
通过创新农产品“超短链” ， 拼多多有效解决了消费者出高价、生产者不赚钱的难题 ， 让中国农业突破土地分散化制约 ， 形成了全新的生产要素和价值分配机制 。
基于持续增长的海量需求、极简的产销供应链 ， 以及完善的商家服务体系 ， 拼多多大幅降低了电商创业的门槛 ， 为农户创造了友好的创业土壤 。 报告显示 ， 截至2019年底 ， 拼多多平台农(副)产品活跃商家数量达58.6万 ， 较上年同比增长142% 。
为充分保障农户的收益 ， 2019年 ， 拼多多额外投入159亿营销资源以及29亿现金补贴 ， 让农户实现进一步增收 。


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