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香飘飘液体奶茶发展不及预期 一月内4名董监高闪辞

香飘飘液体奶茶发展不及预期 一月内4名董监高闪辞
一杯香飘飘冲泡奶茶卖了14年 ， 如今 ， 这杯奶茶收入状况大不如前 。2019年 ， 公司的冲泡类产品收入增速不到5% ， 冲泡不便捷、口味不及新式茶饮等 ， 已成为一个难以逾越的“鸿沟” 。两年前 ， 公司进入即饮类产品领域 ， 这是业绩二次驱动的关键 ， 即饮产品被视为参与4000亿新式茶饮市场竞争的主力产品 。截至目前 ， 即饮类产品尚未能从新式茶饮市场分得更多的羹 ， 业绩“黑马”果汁类产品距离超级大单品尚有距离 。即饮业务暂难担当大任2019年 ， 香飘飘（603711.SH）业绩向好 ， 实现营业收入和归母净利润分别为39.78亿元和3.47亿元 ， 同比分别增长22.36%和10.39% 。公司业绩仍靠冲泡类业务撑起 ， 当年冲泡类业务收入29.36亿元 ， 占公司收入73.81% 。 冲泡类产品在上市14年 ， 这一传统业务收入增速已显疲软：2018年和2019年 ， 其收入增速分别为17.18%和4.69% 。除了稳住冲泡奶茶市场地位 ， 公司在2017年介入即饮茶类产品板块 ， 先后推出液体奶茶和果汁茶类产品 ， 欲在传统产品之外培育一个超级大单品 。愿望是好的 ， 可现实很残酷 。 2019年 ， 公司液体奶茶和果汁茶类产品分别实现营业收入1.37亿元和8.68亿元 。果汁茶类产品成为当年的“黑马” ， 其收入增速达到332.43% 。 但 ， 液体奶茶业务收入同比下降37.33% 。果汁类产品消费群体是青少年学生群体 ， 这几乎和14年前公司首次推出冲泡式奶茶针对的市场群体如出一辙 。 公司为果汁茶类产品搭建的重要渠道是学校 ， 今年一季报显示 ， 由于学校一再延迟开学 ， 果汁茶类产品销售出库造成较大影响 。这直接影响到公司一季度即饮茶类板块的业绩表现 ， 据公开报道显示 ， 其板块收入下滑45.36% 。鉴于冲泡类（同比下滑50.14%）和即饮类产品收入双双下滑 ， 公司已经调整业绩计划 ， 将收入和净利润增速均调至10% 。不过 ， 公司对即饮类产能加码并没有停止 ， 2019年 ， 公司通过可转换债券 ， 募资8.60亿元在成都开建年产能28万吨的无菌灌装液体奶茶项目、天津年产能11.2万吨无菌灌装液体奶茶项目 。 同年 ， 公司广东兰芳园、四川兰芳园和天津兰芳园开建或投产 ， 合计液体奶茶年产能30.38万吨 。从公司的即饮类产品来看 ， 无论液体奶茶、还是果汁茶类产品 ， 目标是市场规模4000亿的新式茶饮市场 ， 喜茶、奈雪的茶等新兴茶企 ， 对香飘飘的冲击不可小视 。媒体测算显示 ， 2019年 ， 喜茶在全国451家门店销售额约45亿元 ， 估值达到160亿元；从深圳发迹的奈雪的茶门店有420家 ， 据传已着手赴美上市 。紧急加码研发作为一种非刚需消费品 ， 公司传统业务杯装冲泡式奶茶产品渐渐被新式茶饮市场挤压 ， 现调、现冲、口味多元化及年轻化等一度冲击着公司产品的市场份额 。去年8月 ， 公司签约新任代言人 ， 向年轻的市场群体拓展产品 。 当时 ， 蒋建琪对外披露了今后的发展规划 ， 未来香飘飘将转型为享受型饮料 ， 在高价位上进行拓展 ， 并且在3年后货架上的香飘飘产品全部被替换 。无论冲击高端产品 ， 还是稳住现有市场地位 ， 创新产品、拓展新品等工作是重中之重 ， 历来依赖广告投放促动销售的香飘飘 ， 在研发上并不大方 。斑马消费统计发现 ， 2017年至2019年 ， 其研发投入占公司各期营收比重分别为0.53%、0.27%和0.78% 。从数据上来看 ， 公司研发方面在去年的变化几乎翻天覆地 ， 当年研发投入超过3102.54万元 ， 同比增长251% ， 其研发人员增加数倍 。 2019年 ， 公司研发并推出珍珠双拼、MECO蜜谷柠檬茶以及兰芳园港式鸳鸯咖啡奶茶等新款产品 。2019年 ， 公司依然延续着广告促动销售的局面 ， 当年广告费支出3.58亿元 ， 同比增长19.73% ， 其广告费支出占公司营收比重9% ， 和上年持平 。4名高管一月内闪辞除了产品转型与调整带来的阵痛 ， 香飘飘内部人事震荡 ， 亦让外界捉摸不透 。就在公司年报披露前的4月7日 ， 公司董事兼副总蔡建峰因“个人原因” ， 申请辞去所有职务 。斑马消费梳理发现 ， 从2005年创建香飘飘开始 ， 蔡建峰就一直担任公司副总经理 ， 可以说是董事长蒋建琪的左膀右臂 ， 帮助公司迅速崛起并上市 。年报显示 ， 蔡建峰持有公司823万股 ， 占总股本的1.96% ， 是公司第六大股东 ， 目前尚未减持 。在蔡建峰离职之前10天 ， 公司董事、董秘兼副总勾振海提出因“个人原因”辞去所有职务 。 勾振海离职后 ， 董秘职责由董事长蒋建琪代行 ， 直至4月24日新任董秘邹勇上任 。公告显示 ， 勾振海在今年2月20日至3月4日累计减持所持公司18.37万股 。 此外 ， 在去年的9月24日至9月25日减持24.49万股 ， 累计套现约1220万元 。此外 ， 还有均以“个人原因”辞职的职工代表监事冯永叶、股东代表监事俞琦密 。来源；斑马消费


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