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内忧外患下，阅文集团被腾讯“接管”是好事吗？( 二 )

内忧外患下，阅文集团被腾讯“接管”是好事吗？
付费模式的阅文正在被免费模式冲击 ， 以番茄小说、连尚读书等为代表的免费阅读平台正在崛起 。QuestMobile《中国移动互联网2019半年大报告》显示 ， 2019年上半年 ， 在MAU超过1000万的阅读平台中 ， 主打免费的APP超过了五款 ， MAU300万的免费阅读平台同比增长了160% ， 在数字阅读市场占比达到了61.9% 。 其中 ， 七猫小说以3774万MAU杀入数字阅读APP前三名 ， 仅次于掌阅和QQ阅读 。比达咨询数据显示 ， 2019年在线阅读市场份额中 ， 虽然阅文、掌阅、书旗分别以25.2%、20.6%和20.4%的市场份额位列三强 ， 但免费阅读平台米读小说、连尚读书紧随其后 ， 分别以9.6%、9.0%的份额排名第四、五位 。对此 ， 阅文推出了飞读免费小说进行防守 ， 但这也将自己置于进退两难的境地 ， 这对现有的已经成熟的付费阅读体系来说 ， 是一种巨大的造成冲击 。此外 ， 阅文还陷入了付费会员增长乏力、主营业务的下滑的困境 。根据阅文集团财报 ， 2019年上半年阅文付费用户为970万人 ， 远低于2017年的1110万人 ， 和2018年的1080万人 。 同时 ， 付费用户占活跃用户的比例也在逐渐减少 ， 2018年、2019年、2020年依次为5.8%、5.1%、4.5% 。阅文集团2019年半年报显示 ， 其总收入29.7亿元 ， 同比增长30.1% ， 净利润3.9亿元 ， 同比下降22.4% 。对比2018年上半年猛增136%的净利润 ， 不难看出 ， 付费会员增长乏力的阅文 ， 走到了增收不增利的尴尬处境 。此外 ， 阅文与新丽“联姻”也不是那么成功 。 新丽承诺2018-2020年连续三年的净利润分别不低于5亿元、7亿元和9亿元的对赌协议 ， 但在2018、2019年都未达目标的情况下 ， 想要压在2020年全部完成 ， 可能性实在微乎其微 。而在腾讯入主之后 ， 阅文内部可能将会升级改革 。根据接任阅文集团CEO程武的表态 ， 阅文可预见的升级包括三方面：一、内强核心 ， 实现IP培育能力升级 ， 夯实自身基础并加速跨业态开发 ， 推动IP更快成长；二、健壮平台 ， 实现连接能力升级 ， 通过整合阅文旗下多个产品平台与腾讯丰富的产品平台和流量优势 ， 帮助创作者与用户建立更强的连接纽带；三、外展空间 ， 在保持、巩固既有付费阅读模式的基础上 ， 通过业务模式升级 ， 在拥抱新技术和产业互联网层面打开更多元的价值空间 。“内忧外患之下 ， 腾讯出手接管也是能讲通的 。 ”一位行业人士表示 ， 虽然之前阅文和腾讯互娱业务业务是打通的 ， 但换成自己人岂不是更好 。“上下游腾讯都自己把控 。 ”他说 。


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