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#铅笔道#阅文付费时代结束，腾讯的IP舰队降临( 二 )


所以 ， 不仅是吴文辉的阅文不愿意选择免费模式 ， 更是不能 。
吴文辉多年来与网文作者圈交往极深 ， 自然形成绑定 。 他代表网文作家群体的利益 ， 但腾讯想要的是整个在线娱乐生态的繁荣 ， 网文只是其中的一部分 。 至于其它的阅文集团投资者 ， 他们更加直接 ， 阅文这两年付费阅读模式的衰微已经明显反映在财务报表上 ， 增收不增利 ， 要靠版权运营才能使集团业绩得到增长 。
【#铅笔道#阅文付费时代结束，腾讯的IP舰队降临】而免费阅读模式的背后是全互联网下沉理论的流行 。 无需用户进行支付绑定和操作 ， 门槛更低 ， 依托于流量暴涨的各大信息流渠道 ， 免费阅读模式为网文行业吸引来了更多用户增量 。
盘子做大了 ， 这是有目共睹的；但同时 ， 也重新分配了利益格局 。 如果不作出改变 ， 阅文的网文老大地位就将岌岌可危 。
可吴文辉不是最有动力去主导变革的人 ， 无论他自己怎么想 ， 吴文辉都会被视为付费模式的大旗 。 要闹革命 ， 就要斩旗 。 腾讯必须作出行动 。
腾讯不容有失
网文免费 ， 孤立地站在网文角度看 ， 确实还存在很多缺陷：网文业的自我造血能力可能会失去；网文作者收入可能会两极分化；网文质量可能会失去稳定性；相比起流量 ， 作者是谁也会显得不那么重要 。
甚至说 ， 免费模式大行其道 ， 还会对“内容为王”的理念形成一种打击和质疑 。 假如读者都纷纷抛弃阅读产品的付费内容而转向信息流渠道上的免费内容 ， 代价只是多看一些广告 ， 那还有什么立场说付费内容的质量要远远高于免费内容呢？
但是 ， 从整个在线娱乐业、IP产业链的角度看 ， 免费模式不仅把网文变现的来源从读者改到广告主 ， IP衍生又会把变现的环节后移 。 阅文集团作为产业链上游的IP发源地 ， 会被更高层的决策者放到大棋盘里全局考量 ， 以重新摆正它的位置 ， 再针对性地选择其经营模式 。
那么 ， 愿意且有能力去做这件事的 ， 肯定不是阅文自己 ， 而是腾讯 。
从“泛娱乐”到“新文创” ， 腾讯的IP故事贯穿始终 ， 但相比起投入和声量 ， 收效和市场表现恐怕并不如人意 。 或许很多人会举出《全职高手》、《庆余年》的案例来证明IP改编的价值 ， 这本身没错 。 但二十年的起点中文网 ， 走到大众的IP如果一只手就数得过来 ， 那实在是难说成功 。
其中一个原因就是腾讯系业务之间的割裂 ， 而由腾讯集团副总裁、腾讯影业CEO程武接任阅文集团CEO的人事调整 ， 则是一次试图去解决这个问题的努力 。
在程武入主阅文后 ， 他已经总揽了腾讯体系里文学、动漫、影业以及游戏的市场推广业务 ， 我们可以称之为腾讯的IP业务舰队 。
在腾讯内部 ，程武虽然不以精通业务闻名 ， 但作为外企背景的职业经理人 ， 他擅长协调和掌控不同资源 ， 寻求各方利益的最大公约数 ， 并且足够理解市场情绪和动向 。 程武做腾讯影业就是奉行“不孤立做影视”的逻辑 ， 这符合他的背景及集团资源优势 。 为此 ， 他很早就希望联合内外部所有可联合的产品和平台 。
如果网文还在筚路蓝缕的草莽时代 ， 行业的首要任务是积累足够多的优秀作品 ， 培养足够多的优秀作者 ， 形成内容库 ， 或者用流行的话说就是IP发源地 。 吴文辉很出色地完成了这个历史任务 。
而当网文内容和作者都已经有一定的量 ， 也有稳定输出了 ， 就需要去考虑怎么提高其价值 ， 腾讯的选择就是程武 。 事实上 ， 2013年吴文辉第一次从盛大文学出走前后 ， 陈天桥寄予厚望的盛大文学CEO侯小强也肩负着这个历史使命 。
一度 ， 手握盛大文学旗下各大网文平台的侯小强被称为“中国IP第一人” ， 他推动了IP概念在中国娱乐市场的流行 ， 他也想在盛大体系里完成这个任务 。 但当时的侯小强就没能与吴文辉达成一致 ， 吴文辉不仅反对盛大统一账号体系 ， 同样也反对过内容免费模式 。


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