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#铅笔道#阅文付费时代结束，腾讯的IP舰队降临



#铅笔道#阅文付费时代结束，腾讯的IP舰队降临
本文插图

来源 | 36氪
作者 | 张信宇
把阅文彻底交给腾讯后 ， 网文教父吴文辉发了一条朋友圈 ， 自陈了一段功绩之后说 ， 天下无不散之宴席 ， 从此以后就要去“面向大海 ， 读书看花” ， 有茶无剑 ， 再不涉及网文圈的纷争 。

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吴文辉卸任阅文集团联席CEO后的朋友圈
按官方说法 ， 吴文辉等高管是“荣退” 。 要是在几年前阅文刚上市时 ， 这或许成立 ， 但在网文市场战况正激的现在 ， 豺狼虎豹环伺左右 ， 不管怎么说 ， 这个时机离职都谈不上“荣退”一说——仗还没打完呢 ， 三军统帅先撤了？
这也不怪圈子内外流言纷飞 ， 大家纷纷说吴文辉是第二次出走 ， 是七年前在盛大文学时的昨日重现 。 不过 ， 他这次似乎已经心灰意冷了 。
吴文辉创业近二十年 ， 除了在资本巨头之间长袖善舞 ， 建立起一个庞大的网文帝国 ， 更重要的是 ， 他是网文付费模式的开创者和旗帜人物 ， 这也是吴文辉养活了一大批草根网文作家而举足轻重的原因 。 如果不是吴文辉和起点中文网 ， ***文的繁荣恐怕要整体推迟五到十年 。
但他也无疑是一个固执不易变通的人 ， 否则便不会有从鼎盛时期的盛大文学出走事件 ， 更不会有今天被腾讯视为IP发源地的阅文集团 。
在阅文集团月度付费用户达到2017年1180万的顶峰之后 ， 这一网文付费模式最关键的指标就开始连年下滑 。 到2019年 ， 阅文集团的月度付费用户数为980万 ， 付费用户比率为4.5% 。 同时 ， 阅文集团收入结构中 ， 版权运营首次超过在线服务 ， 占比达到55.6% 。
倒回去看 ， 吴文辉讲了多年的付费故事 ， 至少在这个时期 ， 已经越来越讲不通了 。 那么结局也很明显了 ， 要么变 ， 要么走 。
付费大旗
吴文辉及其团队离职、腾讯程武接任的消息在4月27日港股盘后正式官宣 ， 而受到此前传闻影响的市场 ， 早就将其态度和情绪反映在了K线图上——吴文辉的离开 ， 令阅文股价直线上扬 。
毫无疑问 ， 资本市场不会念及你曾为多少网文作者带来收入 ， 不会念及你过去的荣耀和战功 。 资本市场看到的是 ， 腾讯终于可以放开手强势整合阅文了 ， 阅文的一众经典网文IP在离开吴文辉后将发挥更大的价值 。
这里面的逻辑是 ， 人们认为 ， 吴文辉是阅文进行免费模式改革的最大绊脚石 。
如果说在十年之前 ， 所谓的免费阅读 ， 还是盗版网文网站吸引流量然后用垃圾广告变现的代名词 ， 而吴文辉在职业生涯的前半段 ， 大部分精力都在与之战斗 。
时移世易 ， 同为盛大同仁的谭思亮快速创立趣头条并在美股上市 ， 随后又孵化出米读小说 。 2018年底 ， 米读小说在上线半年时间内一举攀升到网文阅读类产品的第三名 。 2019年10月 ， 米读小说完成由CMC资本领投的1亿美元B轮融资 。
米读小说快速蹿升得到认可的原因就是推出了正版网文的免费模式 ， 用户数据蹿升 ， 成为资本和巨头的新宠儿 。 随后 ， 字节跳动旗下的番茄小说、百度投资的七猫小说、盛大背景的连尚文学乃至爱奇艺阅读等产品相继用免费模式搅动网文市场 。 一个新的网文时代已经来了 。
变革从来就不是温柔的 。
2019年1月 ， 站在网文作家金字塔顶端的唐家三少在接受采访时说：“免费阅读应该是未来的趋势 。 我认为未来的内容就应该是免费的 ， 所有付费可能都是在内容的增值上 ， 就是我们所说的多版权运营上 。 ”
在一些人看来 ， 唐家三少的观点只是一个常识 。 但这句话却在网文作家的圈子里却是一个异端 ， 引起了激烈反弹 。 许多头部网文作者一直信奉吴文辉开创的付费阅读模式 ， 认为免费阅读无法聚拢忠实读者 ， 吸引来的读者群价值很低 。 而部分腰部网文作者则直接认为免费模式之下自己将再无收入 。


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