紫金财经▲负面缠身的小红书到底怎么了？，深度|
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（本文系紫金财经原创作品 ， 转载请注明来源）
万事万物都有自然的生长过程 ， 哪怕是移动互联网上一个个鲜活的演绎 ， 也不能超脱出这种周期律 ， 比如小红书 。
小红书曾经风靡一时 ， 成为众多年轻人追捧的“种草”类社交软件 ， 买东西前先看看“种草笔记” ， 早已成为很多人的购物习惯 。 物极必反是事务发展的常态 ， 在商业中更是如此 。
近两年来 ， 关于小红书的负面消息接踵而至 ， 虚假广告、涉黄信息、“种草笔记”造假、炫富风潮盛行等等 。 每一个或真实 ， 或捕风捉影的信息 ， 都在拉低着它在用户心中的好感度 ， 即便是未曾使用过小红书的“路人” ， 也会从这种风评中形成或好或坏的印象 。
最近 ， 小红书又因为没有通知会员 ， 便自动扣除一年会费而再次进入舆论的旋涡之中 ， 令本就负面缠身的小红书进退失据 。
那么 ， 从种草到网红 ， 从热捧到冷落 ， 再到负面缠身 ， 小红书到底走了一条什么样的路径？
曾经单纯 ， 所以火过
随着近年来国内消费水平的日益提升 ， 大家对生活品质有了越来越高的要求 。
2013年左右 ， 海淘开始在国内盛行 ， 不出国门就能买到国外高品质产品 ， 一时间成为人们争相追捧的生活方式 。 不过 ， 这个当时还未健全的产业鱼龙混杂、以次充好的现象时有发生 。 一个能为广大消费者提出理性建议的平台显得尤为急需而重要 。
2013年12月 ， 小红书抓住风口 ， 推出了海外购物分享社区 ， 聚集大批熟悉海淘套路的“老司机” ， 客观分享 ， 理性建议 。 正是小红书准确的抢点 ， 平台内容又显得非常纯粹 ， 小红书在短时间内便俘获了大批忠实粉丝 。
小红书的用户主打年轻 ， 尤其是年轻女性 。 据公开数据显示 ， 小红书用户中70%为90后 ， 50%为95后 。 他们追求品质 ， 崇尚个性 ， 游走在小红书形形色色的“种草笔记”中 ， 满足着自己剁手消费的欲望 。
种草笔记普遍以图片、文字、短视频等形式呈现 ， UP主在线上分享消费体验 ， 再与其他用户互动沟通 ， 形成良性的信息流动 。
值得一提的是 ， 其UP主不仅有素人和KOL（意见领袖） ， 就连很多当红明星也都争相入驻小红书 ， 比如林允、张雨绮、景甜等等 。
女明星们卸下光环 ， 穿着睡衣 ， 毫不避讳得展示自己的素颜 ， 以一个普通女生的身份分享自己护肤穿搭的心得 ， 也倾诉着发胖长痘的烦恼 。 在小红书 ， 明星、网红和普通人之间的距离被大大缩小 ， 艺人团队借助这种接地气的方式营销着自家艺人的曝光度 。
彼时 ， get明星同款是很多时髦精们热衷的选择 。 于是 ， 新一波的明星带货风潮开始悄然流行 ， 同时也为平台带来了不少流量 。
很多国货品牌 ， 比如回力、百雀羚、李宁等 ， 也借力小红书重新回到年轻人的视野中 。
随着内部的不断升级调整 ， 小红书的生态链向阳生长 ， 呈现日益丰富的态势 ， 涉及场景也愈发广泛 ， 比如美妆、旅行、学习、运动、烹饪等 ， 几乎涵盖了日常生活的方方面面 。 其优质而纯粹的内容 ， 为小红书构建起了一个坚实的品牌壁垒 ， 形成自己独特的竞争优势 。
2016年、2018年 ， 小红书先后迎来了腾讯和阿里两家头部公司的投资助力 ， 并于2016年下半年拓展了第三方平台和品牌商家 ， 全品类SKU实现快速成长 ， 小红书向商业运行方向快速转化 。
截至2019年7月 ， 小红书用户已达3亿多 ， 在今年春节假期前后 ， 小红书的日活跃用户数高达2100万人 ， 日均使用时长32分钟 。
彼时多红 ， 现在招黑
创立之初 ， 小红书内容中的水分很少 ， 用户个人及分享信息的真实性都比较可靠 。 但是 ， 随着商业化进程的推进 ， 这个原本可信赖的生活分享社区开始逐渐变了味儿 。
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