「ZAKER」拼多多活跃用户超京东直逼阿里，年报一出激起千层浪
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【「ZAKER」拼多多活跃用户超京东直逼阿里，年报一出激起千层浪】文|美股研究社
4月25日 ， 拼多多对外发布2019年年报 。 在发布2020年Q1季度财报之前 ， 拼多多率先发布2019年年报很有可能是在提前为股价预热造势 。 从核心数据披露来看 ， 拼多多2019年的整体表现可圈可点 ， 率先在电商行业推出百亿补贴策略似乎为拼多多带来不少意料之外的增长 。
在发布这份年报之前 ， 拼多多对外宣布将认购国美零售发行2亿美元可转债 ， 期限三年 ， 票面年利率为5% 。 如最终全部行使转换权 ， 拼多多将最多获配12.8亿股国美新股份 ， 约占后者发行转换股份扩大后股本的5.62% 。 达成全面战略合作后 ， 拼多多股价屡创新高 ， 最高时一度达53.67美元 。
从拼多多一连串的动作来看 ， 它在电商行业的动作更为积极主动 ， 这似乎也意味着上市后的拼多多有了一些进攻的底气 。 这份年报对外揭露了拼多多哪些看点？2020年国内电商行业又会刮起什么样的风暴？
2019年成交额过万亿元 ， 活跃买家数达5.852亿
近日 ， 拼多多发布的一份2019年年报再次在电商行业掀起不小的水花 。 从饱受质疑到现在迎来风评好转 ， 拼多多在用数据来证明它在电商行业的影响力不断在提升 。
据年报显示 ， 2019年 ， 拼多多实现成交额10066亿元 ， 实现年营收301.4亿元；毛利由2018年的102.147亿元增加至2019年的238.03亿元 ， 归属于普通股东净亏损69.68亿元 ， 相比2018年净亏损102.98亿元收窄 。
去年 ， 拼多多在营销上还是有不少大手笔投入 ， 不论是赞助跨年演唱会 ， 还是赞助综艺节目 ， 线上线下能够看出拼多多频频露面营销 。 2019年拼多多的市场营销费用和研发投入都大幅增长 。 2019年 ， 拼多多投入的市场营销费用达271.74亿元 ， 2018年这一数字为134.42亿元 ， 同比增长翻倍 。
其中外界最为关注的拼多多平台年活跃买家数达5.852亿 ， 如果以用户量计算 ， 拼多多已成中国第二大电商平台 。 在拼多多发展的过程中 ， 用户规模增长一直是外界关注的焦点 ， 这或许也是它吸引投资者的重要指标 。
截至2019年底 ， 拼多多平台年活跃商家数超过510万 ， 较上年同期的360万增长41.7% 。 在现金储备上 ， 拼多多持有现金、现金等价物及短期投资共计410.6亿元 ， 其中不包括2020年一季度11亿美元的定向增发融资 。
从这份年报来看 ， 可以看出拼多多在不少核心数据上仍然保持较好的同比增长 ， 只是亏损也是它自上市以来一直面临的问题 ， 这也让不少投资者质疑其以所谓补贴策略换取用户增长的价值 。 从拼多多这份年报中 ， 我们能够挖掘出它与阿里、京东之间具有的差距又如何？
活跃用户超京东直逼阿里 ， 百亿补贴拉新效果较明显
2019年 ， 下沉市场成为电商巨头激战的重要战场 ， 这也成为阿里跟京东实现增量用户增长的重要市场 。 相对而言 ， 拼多多则把用户增长放在一二线城市 ， 试图挖掘高消费用户群体增长 。 从这场活跃用户增量较量中 ， 谁的涨势更显眼？
从新增用户数量看 ， 阿里、京东和拼多多2019年分别新增用户7500万、5670万和1.67亿 。 对于这三个电商巨头来说 ， 2019年都能够实现这么高规模的活跃用户增长都很不易 ， 尤其是互联网红利快接近天花板 ， 他们还能保持这么高的增长规模还是看出各个平台的策略在奏效 。
从新增用户增长数量来看 ， 很明显拼多多的增长势头还是最多 。 而在活跃用户上 ， 阿里居第一 ， 达7.11亿 ， 同比增长11.2%；拼多多5.85亿 ， 同比增长39.67%；京东3.62亿 ， 同比增长18.6% 。 拼多多在活跃用户上与京东的差距拉大 ， 另外也在逐渐靠近阿里 。
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