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明星带货忙剧本在线卖 直播成影视圈“救命稻草”?

中新经纬客户端4月26日电（赵佳然）疫情仍在持续 ， 当宅家的你“剧荒”“片荒”的时候 ， 影视从业者也承受着无工可复的压力 。
最近 ， 李小璐、赵薇、王祖蓝等影视圈明星纷纷以主播的身份出现在直播间内 ， 亲自“下场”带货 。 此外 ， 为编剧量身打造的“直播卖剧本”形式上线 ， 电影也选择了“云路演” ， 影视界可谓全方面“下场”直播 。
从大荧幕的台前幕后 ， 到直播间的“网络一线牵” ， 影视行业发生了怎样的变化？
明星带货频频 ， 网友褒贬不一
“快抢 ， 快抢 ， 快抢！原价699的套装现在是299元 ， 然后还要送两盒面膜！”4月20日晚 ， 演员李小璐在抖音开启直播带货 ， 引发网友关注 。
早在开播前几日 ， 李小璐就放出了数个预告视频 ， 其中一个视频标题为“你想重新认识我吗”；在视频中 ， 当被问到为什么会直播的时候 ， 李小璐微笑着回答：“为了生活啊 。 ”
虽然李小璐的直播间围观群众甚多 ， 评论区内容也褒贬不一 ， 但她的吸睛能力却是不争事实 。 抖音平台显示 ， 李小璐目前拥有1077万粉丝 ， 截至4月24日在平台的明星影响力周榜上排名第一 。 在其商品橱窗中 ， 部分服装单品销量超过500件 。
而有带货“一哥”之称的李佳琦 ， 最近更是与多名艺人轮流合作直播 ， 如刘诗诗、孟美岐、井柏然等 。 其中 ， 演员金靖与李佳琦的合作直播更是因喜剧效果极佳而冲上热搜 ， 网友们笑称“直播卖货成了脱口秀现场” 。 无独有偶 ， 知名女主播薇娅的直播间内也频现大张伟、宋祖儿等明星助阵 。
趣店旗下奢侈品电商“万里目”也在不久前官宣了五位明星联合代言 ， 分别为赵薇、黄晓明、雷佳音、郑恺和贾乃亮 。 5月 ， 他们将分别在“万里目”的官方抖音直播间直播“带货” 。
据经济观察报报道 ， 上述几位代言人的直播收费价位在一场20至60万元不等 ， 而品牌方选择明星带货的目的也并非完全为了提升销售额 ， 而是利用明星的人气来提高关注度 ， 将粉丝流量引导到电商来 。
不可忽视的是 ， 明星带货虽能带来流量 ， 但直播效果却参差不齐 。 去年便投身直播的李湘 ， 却在宣传一款羊肚菌时因“补身体绝对是滋补最好的”等表述 ， 被律师质疑违反《广告法》《消费者权益保护法》等 。 此外 ， 有网友反映李湘此前直播销售的一款大衣“直播5分钟 ， 销量一件都没有涨” 。
在社交媒体上 ， 网友们对于明星直播带货的评价也颇有差异 。 有观点认为 ， 明星的主业并非销售 ， 从荧幕到直播间的转变“不符合人设” ， 甚至“吃相难看”；而也有网友表示 ， 选择何种职业是明星的自由：“靠自己的本事把商品卖出去 ， 也没有什么丢人的 。 ”
剧本直播卖 电影云路演
不光演员、明星们选择了从荧幕到手机屏幕的转变 ， 连影视圈背后的编剧们也不得不“脑洞大开” ， 用直播的方式自我营销 。
不久前 ， 由编剧帮学院主办的第一期“直播卖剧本”大会在线上举行 。 5位编剧在一个半小时的时间内阐述自己的创作故事、剧本大纲以及讨论互动 ， 参与者大都已经有几年的编剧经验 ， 携带的剧本种类多样 ， 有都市情感轻喜剧、家庭伦理喜剧、悬疑科幻公路片等 。 编剧们大多以口述方式“自我营销” ， 细心者还制作了幻灯片辅助说明 。
编剧宋方金十分赞赏这一形式 ， 他在微博上称 ， “忙过这阵儿 ， 我考虑开直播帮编剧作家卖剧本小说或想法 。 没现成的给你卖档期 ， 中间可转会 。 ……新形势 ， 故新形式 。 ”
网友们对直播卖剧本的形式反映不一 。 有些评论称 ， 编剧不得不加入直播卖货的现象“太惨了 ， 有失文化人的体面” ， 而也有网友认为剧本也属于商品 ， 加入直播行列无可厚非 。 目前 ， “直播卖剧本”大会已举办两期 ， 未来还将继续 。
作为电影宣传的重要组成部分 ， 路演也被搬到了线上进行 。 继《囧妈》《肥龙过江》后 ， 曾定档2月的电影《大赢家》改为在网络上线 ， 观众可免费观看 。 在线上首映的同时 ， 主演大鹏连线演员柳岩、田雨 ， 通过网络直播的形式与观众互动 。
广东省电影行业协会荣誉会长赵军在接受广州日报采访时表示 ， 从最初的第三方售票 ， 到如今进入内容生产和发行领域 ， 互联网对影院的冲击已经相当硬核 。 未来影城的发展方向 ， 必须是成为互联网产业的有机组成部分 。
业内：直播带货是谋自救 ， 也是乘风口
影视圈直播热潮来临 ， 但为何观众褒贬不一、带货能力参差不齐？苏宁金融研究院高级研究员黄大智对中新经纬客户端分析称 ， 明星直播带货与职业主播的直播存在着本质区别 ， 从而也带来了直播效果的差异 。
“首先 ， 明星本身是一个自带流量的群体 ， 拥有庞大的粉丝基础 ， 而除了薇娅、李佳琦等头部主播外 ， 职业主播并没有自带流量的属性 ， 两者差别非常大 。 另一方面 ， 观众关注直播的目的也有所不同 ， 一个是抱着围观明星或偶像的心态 ， 而另一个则是基于购物的需求 。 ”黄大智表示 ， 明星带货的优势及劣势均十分明显 。
关于明星带货的效果 ， 黄大智称与个人能力、商品性价比均有关系 。 他表示 ， 带货主播的核心竞争力在于直播话术、互动能力、控场能力等 ， 部分明星在此方面缺乏专业度 ， 与职业主播产生差距；另外 ， 在观众最关注的性价比 ， 即商品折扣力度方面 ， 明星带货时未必能在价格上形成优势 。


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