艾媒网▲一季度电商直播超400万场，疫情下“宅经济”添了一把火
2020年 ， 新冠肺炎疫情下的“宅经济”再次给直播电商添了一把火 。
4月23日 ， 在商务部新闻发布会上 ， 商务部新闻发言人高峰指出 ， 疫情期间 ， “宅经济”成为市场热点 ， 商务大数据监测显示 ， 一季度电商直播超过400万场 ， 100多位县长、市长走进直播间为当地产品“代言” 。 家居用品、厨具、健身器材等受到消费者青睐 ， 同比增速超过了40% 。
直播大潮已经势不可挡
2020新冠疫情的催化下 ， 电商直播已然成为新的风口 。
iiMediaResearch(艾媒咨询)数据显示 ， 2019年 ， 中国直播电商行业的总规模达到4338亿元 ， 预计到2020年规模将翻一番 。 艾媒咨询分析师认为 ， 随着互联网技术的发展 ， 以直播为代表的KOL带货模式给消费者带来更直观、生动的购物体验 ， 转化率高 ， 营销效果好 ， 逐渐成为电商平台、内容平台的新增长动力 。
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近期 ， 直播电商热度不减 。 自称是“硕果仅存的中国第一代网红”的罗永浩转战直播届 ， 这是锤子“落下”后、背负债务危机的罗永浩尝试的第四个行业 。 4月22日 ， 罗永浩发布微博称 ， 如果按其他网红带货的GMV统计方法 ， 也是电商行业通行的统计方法 ， 三场直播已经卖出近4个亿 。
携程梁建章6场直播带货超1亿 ， 俨然成了携程的“活招牌”；薇娅直播卖火箭 ， 全球首次 ， 4000万元的火箭在薇娅的直播间里成交；央视主持朱广权和“带货一哥”李佳琦的“小猪佩奇”组合公益直播推销湖北特产 ， 两小时累计卖出总价值4014万元的湖北特产......
值得一提的是 ， 政府也“入场”直播电商领域 。 今年3月 ， 广州市商务局出台《广州市直播电商发展行动方案（2020-2022年）》（以下称《方案》） ， 从五个方面提出16条政策措施 ， 支持发展直播电商 ， 助力广州加快推进国际商贸中心建设 。 根据《方案》 ， 预计到2022年 ， 广州将扶持有10家具有示范带动作用的头部直播机构 ， 培训10000名带货达人 。
直播电商行业机遇与挑战并存
相对于传统电商模式 ， 直播电商模式在产品呈现形式、时间成本、社交属性、购物体验感和售卖逻辑多个维度都具有显著的优势 。 而批发电商的发展、明星试水电商直播、技术革命加码等推动直播电商行业向前发展 。
但是 ， 直播电商行业发展红红火火的同时 ， 也暴露出一些发展短板 。
行业竞争方面 ， 直播市场入局者日益增加 ， 新流量增幅减小 ， 如果电商直播市场竞争进一步加剧 ， 流量将会被分散化 ， 商家进行直播的效果难达预期 。 而行业监管方面 ， 随着电商直播日益活跃 ， 行业内对于直播内容的监管也在进一步加码 ， 如果主播的行为和直播内容不能满足政策监管的要求 ， 商家的直播销售将难以进行 。
另外 ， 艾媒咨询调研结果显示 ， 目前直播电商发展不足之处主要是直播时间过长(29.20%)、内容同质性高(24.82%)、夸大宣传(21.90%)和产品丰富性欠缺(16.06%) 。
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艾媒咨询分析师认为 ， 直播电商本质上是一种营销方式 ， 所以不能纯娱乐化 ， 也不能商业味过浓 。 因此在直播过程中 ， 电商直播平台更需要促成用户对商品的了解、兴趣 ， 同时要规范商家遵守公平买卖原则 ， 最后达到购买下单 。
【艾媒网▲一季度电商直播超400万场，疫情下“宅经济”添了一把火】聚焦直播电商未来发展 ， 档口直播将会是直播电商一个非常重要的发展趋势 。 艾媒咨询分析师认为 ， 对于专业批发市场来说 ， 直播是增加销售、弥补线下渠道不足的新模式 ， 并不能取代原有的模式 。 因此 ， 档口直播的形式既可以保留传统批发市场原有的现场氛围 ， 给线上消费者营造一种高性价比的消费场景 ， 同时具有增加店铺流量、提高转粉率、延长粉丝停留时长等优势 。
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