【梦农人】又一国际巨头溃败中国市场！，一折大清仓( 二 )
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一时间 ， ESPRIT在内地也受到了狂热的追捧 ， 成为了年轻人们最关注的话题 。 就连很多明星大咖都成为了ESPRIT的粉丝 ， 经常可以看到很多明星带着保镖们去ESPRIT扫货 。 所以 ， 不得不说 ， ESPRIT牢牢的占据了70后、80后的记忆 ， 成为了永远不可抹去的经典！而见状的邢李原也乘着1996年道格拉斯夫妇离婚 ， 买下了ESPRIT63%的股权 ， 成为了ESPRIT的大股东 。 此后 ， 又于2002年购下了剩下的37%股权 ， 成为了ESPRIT商标绝对的拥有者！在之后的时间里 ， 通过一系列的资本运作和国家化运作 ， 邢李原真真正正的将ESPRIT打造成为了一个享誉世界的国际大牌！对此 ， 美国《福布斯》杂志曾这样评价过邢李原：“他的Esprit成衣王国正快速扩张 ， 像GAP一样遍布全球！”叁到了2007年邢李原控股的思捷环球股价达到了133港元的历史高位 ， 但谁也想不到2008年金融危机突如其来 ， 打乱了邢李原所有的计划！因为在运作模式上邢李原采用的都是职业经理人模式 ， 但受到金融危机影响 ， 公司的高层开始频繁的更替 ， 这也使得公司的运作直接出了问题 。 而眼看形式不妙的邢李原便果断出手选择放弃 ， 开始大量减持手中的股份 。 据统计从2002年到2011年邢李原将手中的股权从42%减持到1.79% ， 套现超过了212亿港币 ， 并于2006年辞掉了公司所有的职务 。 由于邢李原的离开 ， 公司也开始频繁的大调整 。 最终 ， 由于Esprit欧洲区业绩优于亚洲区 ， 邢李原的继任者Esprit品牌北美洲总裁高汉思高汉思无论是在衣服的设计风格上 ， 还是在门店的设计风格上都开始向欧美转移 。 而这种转移 ， 对于中国市场来说影响是极大的 ， 审美观念的不同也导致Esprit在中国的销量一泻千里 。 加上H&M、Zara、优衣库、TJXCos及GAP等快销时尚品牌相继进入中国市场 ， Esprit从2009年起结束连续了15年的双位数增幅 ， 开启了连年的亏损模式 。 2012年 ， 为了自救Esprit不得不向快时尚低头 ， 开始模仿Zara ， 并请来了Zara母公司的分销和营运总监马浩思担任公司CEO 。 上任后 ， 马浩思开启了保守的关店策略 ， 并放弃了疲软的亚洲市场 ， 开始维持核心的欧洲市场 。 而这个效果也明显奏效了 ， 在马浩思5年的任期内 ， Esprit最终取得了三年盈利的表现 。 但亚洲市场却未能跟上消费趋势 ， 最终因为品牌老化等问题依旧处于严重的亏损状态 。 在连年的亏损下 ， 2019年12月思捷环球最终决定放弃中国市场的经营权 ， 将其部分股权卖给了慕尚集团成立了合资公司 。 慕尚集团联合创始人兼CEO余勇当时在接受媒体采访时曾表示：“该品牌过去的转型基本上并未获得很好的成功 。 我们将重塑ESPRIT现有的品牌定位、渠道和货品 。 ”但市场没有给ESPRIT留下太多时间 ， 品牌的业绩表现始终不佳 ， 2019财年上半年ESPRIT零售销售额同比下滑7.6% 。 中国内地业务被慕尚集团接管后 ， ESPRIT才开出几个月的全新概念店也即将关闭 。 加上受到突如其来的疫情影响 ， ESPRIT的中国门店更是受损严重 。 在多重压力的打压下 ， ESPRIT最终不得不选择退出中国市场！一代芳华已逝！关于ESPRIT或许也只能永远的留在了70、80后那一代人最好的记忆里面了！
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