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【梦农人】又一国际巨头溃败中国市场！，一折大清仓

一折大清仓 ， 又一国际巨头溃败中国市场！据媒体报道 ， 近日国际时尚服装品牌Esprit在线上和线下同时推出了低至1折的促销活动 ， 为退出中国市场做最后的准备 。 如无意外 ， ESPRIT在中国内地的全部门店都将在今年年中关闭！
【梦农人】又一国际巨头溃败中国市场！，一折大清仓
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说起ESPRIT ， 很多70后、80后可能都并不陌生 。 在Zara、优衣库于中国市场籍籍无名时 ， 可以说是ESPRIT启蒙了70后、80后的时尚观念；引领了现代服装的新风尚 。 但可惜的是在易主和战略更迭后 ， Esprit最终还是在时尚界快速的洗牌中逐渐没落 ， 昔日的辉煌也渐渐消逝了 。 接踵而至的就是连年的亏损 ， 如今更是不得不溃败而逃 ， 败走中国市场！壹ESPRIT诞生于60年代末的美国 ， 是由创始人道格拉斯·汤普金斯与她的第一任妻子苏西联合创办的 。 ESPRIT之所以在那个年代能够从众多潮牌中脱颖而出 ， 源于道格拉斯和妻子苏西奇特的一个想法 。 在当时 ， 大多数的品牌都爱请明星大咖为他们代言 ， 但道格拉斯与妻子并没有选择这种同质化的套路 。 相反 ， 他们开创了一种全新的代言模式 。 那就是使用一些艺术家和建筑师 ， 甚至是一些素人来为自己的品牌代言 。 因为 ， 在夫妻二代的品牌观念里 ， 流量并不是最重要的 ， 更重要的是这个品牌在向外界传达怎样的一种态度 。 也是因此 ， 在海报上 ， 夫妻二人往往还会将很多社会的热点话题插入在其中 。 而正是因为ESPRIT的这种标新立异 ， 一上市很快就获得了年轻人们的关注 ， 成为了年轻一代人心中潮牌的象征！而ESPRIT与中国市场的结缘则是因为一位港商 ， 他就是——邢李原 。 说到邢李原很多人可能更为熟悉的一个身份就是著名影星林青霞的丈夫 。 是的 ， 对于邢李原来说 ， 从美国引进ESPRIT品牌不仅成就了自己的事业 ， 更是收获了一份羡煞旁人的爱情 。
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【【梦农人】又一国际巨头溃败中国市场！，一折大清仓】1971年21岁的邢李原在美国学做生意时认识了ESPRIT的创始人道格拉斯夫妇 ， 成为了ESPRIT香港原料的采购代理 。 在与ESPRIT合作的一段时间里 ， 邢李原也看到了其中的商机 ， 欲将其引入国内市场 。 因此 ， 1974年邢李原出资2600元港币与道格拉斯夫妇共同成立了ESPRIT的亚洲业务区 。 也就是这样 ， 邢李原获得了ESPRIT在亚洲的代理权 。 1981年 ， 邢李原在香港铜锣湾开设了自己的第一家代理零售店 。 但即便是代理邢李原对于这个品牌还是尤为重视 ， 无论是店面设计还是经营方式 ， 邢李原都亲历亲为 。 甚至还会乔装成顾客暗访自己代理的门店 。 在邢李原的经营下 ， ESPRIT在香港也爆发出了自己的潜力 ， 成为了香港最流行的潮牌 。 而这也让邢李原和林青霞两人因此结缘 。 一次在徐克导演夫人的生日酒会上 ， 林青霞认识了邢李原 。 在林青霞的第一映像里 ， 邢李原是个其貌不扬的普通人 ， 一开始林青霞甚至还以为邢李原只是徐克导演的一个粉丝 。 但让林青霞没有想到在后面两人的交谈中 ， 这个其貌不扬的中年男人称自己看过林青霞发布在美国杂志上一篇关于时装的文章 ， 不仅如此邢李原还能背诵出其中一些段落 。 可以说 ， 邢李原此举也彻底改变了林青霞对他的第一印象 ， 开始刮目相看了起来 。
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而直到酒会结束 ， 林青霞才得知 ， 原来邢李原就是那个大名鼎鼎的ESPRIT亚洲区主席 。 而这次机缘巧合也让二人结缘 ， 最终走到了一起！1994年两人举办了婚礼 ， 再一次了引发了全港媒体的关注 ， 这也让本就火爆的ESPRIT在香港的知名度更上了一层楼 。 而也是自那时起 ， 正处在事业巅峰期的林青霞便成为了ESPRIT的专属代言人 ， 为ESPRIT带来了不少的流量 。 贰1992年 ， 因为港资的独特优势 ， ESPRIT更是比其他国外品牌更快的进入了内地市场 ， 成为了第一批占领内地市场的国际品牌 。 在当时 ， 内地市场的服装品牌还很匮乏 ， 而ESPRIT的进入也让内地的年轻人们第一次真正的了解了“时装” 。 也是因此 ， 可以说ESPRIT的进入真正开创了内地服装市场的时尚化 ， 成为了内地关于时尚的认知的第一批传播者 。


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