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『』绯闻中的主角：网红张大奕( 二 )


这个闪耀的姑娘成功吸引了阿里巴巴的注意 。 阿里内部的视频团队“橙色天空” ， 专门花了半年时间跟拍张大奕 ， 制作了一部纪录片《网红》 。 橙色天空制作的大量作品 ， 主角是自己人 ， 比如《此时此刻的阿里人》 ， 这是一个非常难得的恩惠 。
『』绯闻中的主角：网红张大奕
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“2016是张大奕的时代 。 ”在纪录片里 ， 29岁的张大奕戴着夸张黄色假发 ， 蹦蹦跳跳地喊出了这句话 。
精明的老板
2019年 ， 阿里巴巴又谋划了一部纪录片《了不起的她》 ， 致敬创业女性 ， 张大奕应邀出演 ， 说了一句硬气的话 ， “我要做一个网红协会 。 ”她的野心已不止于做个淘宝店主 。
张大奕是有资本的 。
她有店铺、有公司、有上市公司的股权 ， 是名副其实的老板 。 首店大获全胜后 ， 她连开了5家淘宝店 ， 涉足服饰、内衣、美妆等领域 。 当老板后 ， 张大奕忙得不可开交 ， 晚上可能只睡两个小时 ， 第二天就飞去国外拍摄vlog 。 在做直播的时候 ， 助理会友情提示：“10分钟内吃完（盒饭） 。 ”
『』绯闻中的主角：网红张大奕
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“以前做模特的时候 ， 是别人挑选我 ， 现在是我挑选别人 ， 非常有成就感 。 ”创业之后 ， 张大奕非常享受这种掌控的感觉 。
这个“电商第一网红” ， 以一人之力撑起了一家上市公司的半边天 。
2019财年（截至2019年3月底） ， 如涵GMV为29亿元 ， 张大奕一人贡献了43.7% ， 每天撬动了约350万的销售额 ， 在如涵签约的128名网红中 ， 她带动的收入比其他127人总和还多 ， 占到55.3% ， 是公司当之无愧的的台柱子 。
在如涵 ， 一般网红能分到销售转化金额13-17%的服务费 ， 张大奕不指望服务费 ， 她抽取的是剩余价值 。 按协议 ， 张大奕享有其名下网店利润的49% ， 2019财年 ， 她从合资公司中得到1710万元人民币的分红 。
不夸张地说 ， 如涵公司一半的价值 ， 就是张大奕的脸 ， 为留住她 ， 如涵控股在上市前 ， 转让了大笔股权给她在英属维尔京群岛注册的公司China Himalaya Investment Limited 。
公开资料显示 ， 张大奕通过这家公司持有如涵13.2%的股票 ， 高峰时期 ， 价值超过10亿元 ， 单这一轮资本的操作 ， 她的精明和段位远非一般网红可比 。
与张大奕同为如涵重要股东的 ， 有一个特别的投资人 ， 就是阿里巴巴 ， 2016年 ， 它以3亿元人民币投资如涵 ， 第一次也是唯一一次入股MCN机构 。 阿里巴巴持有7.5%的股权 ， 就如涵现在的市值计算 ， 这笔投资的回报是有限的 ， 只是 ， 阿里的背书一度确实助推如涵及张大奕的身价估值飙涨 。
『』绯闻中的主角：网红张大奕
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2019年4月 ， 如涵在美国纳斯达克敲钟 ， 张大奕和冯敏一行前往 。 “敲钟的那一刻 ， 有点激动 ， 第二天还是照样拍摄 。 ”张大奕这样表白高光时刻的心情 。
无奈 ， 上市即巅峰 ， 如涵IPO当天 ， 股价一度涨至12.14美元 ， 此后一路走低 ， 截至目前 ， 已跌去66% ， 股价为3.8美元 。
按照如涵当下3.22亿美元的市值来算 ， 张大奕手上的股份仍然值4250万美元（约合人民币3亿元） 。 绯闻传出后 ， 如涵股价大跌6.36% ， 张大奕身价跌去近2000万元人民币 ， 或许 ， 这是她明面上最大的损失 。
消退的网红
张大奕真正的麻烦在于 ， 她的事业出现了危机 。
这两年 ， 长江后浪推前浪 ， 李佳琦、薇娅、李子柒等新晋网红 ， 借力抖音、快手迅速崛起 ， 登上流量顶峰 。
在抖音平台上 ， 李佳琦粉丝数4262万 ， 李子柒4077万 ， 张大奕只有27万 。 张大奕在微博平台发家走红 ， 这块阵地亦不保——李子柒粉丝数2428万 ， 李佳琦1431万 ， 均超过她1175万的粉丝数 。


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