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贝因|股东会直击 | “逆袭”中的贝因美：去年5月迎业绩拐点 特医奶粉被予厚望

财联社（杭州 ， 采访人员 罗祎辰）讯 ， "首先感谢大家 ， 我个人感悟是困境反转比白手起家要难 。 "董事长谢宏在股东大会上表示 。
贝因|股东会直击 | “逆袭”中的贝因美：去年5月迎业绩拐点 特医奶粉被予厚望
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贝因美股东大会现场 ， 拍摄：罗祎辰5月28日 ， 贝因美(002570.SZ)2019年度股东大会在杭州总部召开 ， 财联社采访人员以中小股东身份赶到现场并直击了全过程 。
去年5月迎公司拐点
回顾贝因美近十年发展 ， 这家老牌奶企经历了三个阶段：2014年前高速发展 ， 营收一度突破60亿元；2014年开始业绩滑坡 ， 直至2018年保牌成功熬过"至暗时刻"；2019年进入恢复期 ， 公司营收开启增长 。
对此 ， 总经理包秀飞直言2018年保牌非常辛苦 ， 他将此过程比喻为住进ICU病房："出来后有个调整恢复的过程 ， 需要一定时间 。 2019年上半年又碰到乳铁涨价（拖累利润） ， 但2019年Q3开始营收一直是双位数增长 ， 延续到今年一季度 。 "
一段时间的业绩增长能否长期保持仍是在场投资者担忧的问题 。
包秀飞回应说："二季度的数据我不能讲 ， 但我可以告诉大家贝因美的拐点在2019年的5月份 ， 5月份之后公司就在往上走了 。 "
值得一提的是 ， 去年包秀飞以903.15万元年薪位居浙江A股上市公司薪酬榜第一 ， 加入贝因美前他曾担任美素佳儿首席销售官 。
公告5年发展战略
业绩逐渐回暖后 ， 谢宏透露开始被频繁问到公司未来发展战略 ， 于是决定以公告形式展现出来："（此举）也是为自我加压" 。
采访人员从《2020 年-2024年发展战略规划纲要》中了解到 ，在产品端 ， 贝因美将重点开发婴配粉、辅食、营养品、特殊医学配方食品（下称"特医配"）和儿童健康食品5个品类 。
股东会现场 ， 包秀飞对产品策略做了进一步说明 。 他表示公司在各品类中会聚焦1个主打品牌 ， 如特医配主打无乳糖；婴配粉主打大单品"爱加"等 。 在他看来 ， 这种产品策略： "具备品类互动的优势 ， 比如宝宝可能喝的是其他品牌奶粉 ， 也可以添加贝因美的益生菌 ， 通过尽可能满足用户多样化需求 ， 形成贝因美客单总价的最大化 。"
在渠道端 ， 采访人员注意到 ， 贝因美虽频繁提及电商 ， 但并未公布相关营收占比 ， 将这一问题抛出后 ， 包秀飞回应称："目前贝因美电商渠道营收占比接近30% ， MBS(母婴店)超过40% ， Modern Trade( 泛指超市等渠道)占比约30%出头 。 "
但他同时也强调："新零售模式不能单纯从电商渠道数据反映 ， （例如）在新零售模式下 ， 2019年公司MBS渠道营收同比增幅超过90% 。 "
【贝因|股东会直击 | “逆袭”中的贝因美：去年5月迎业绩拐点 特医奶粉被予厚望】特医配彰显研发实力
围绕未来5年发展规划 ， 目前配方奶粉仍为贝因美最主要营收来源 ， 但要重振品牌 ， 彻底走出泥潭 ， 特医配产品也有相当的战略意义 。
采访人员了解到 ， 目前 ， 贝因美共有4款特医配产品获批 。 所谓特医配 ， 即以特医奶粉为代表的特医食品 ， 其产生背景是部分婴儿由于身体功能紊乱等问题 ， 无法食用母乳或配方奶粉 。
据包秀飞介绍 ， 不同于配方奶粉主打大单品 ， 特医配产品主要按照功能进行划分 ， 贝因美第一款特医配产品主打无乳糖配方 ， 已于去年中旬上市:"无乳糖属于特医配中相对大众化的产品 ， 可以大范围分销 。 但另两款早产儿产品 ， 目前只在医院等渠道销售 ， 也已于去年底上市销售 。 "
包秀飞告诉采访人员 ， 这三款特医配产品去年合计创造营收2000万-3000万左右："虽然规模不大 ， 但这个数字给贝因美带来了很强的科技感 ， 以及对社会的责任感 。 "
据了解 ， 目前国内特医配市场容量约为100亿 ， 主要被雀巢等国外奶企所占据 ， 国内奶企起步较晚 。 由于进入门槛高、审批时间长等原因 ， 目前仅有贝因美、圣元等少数奶企推出了特医配产品 。


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