「字母榜」但无法阻止字节跳动拿走一半游戏广告，腾讯组织了一个联盟( 三 )
AppGrowing发布的今年3月广告投放数手游排行榜top20中 ， 出现频率最高的是腾讯广告和巨量引擎 ， 榜单上还有的是快手、斗鱼、知乎等腾讯系公司 。
还有一个新角色或许是B站 。 廖旭华表示 ， 去年下半年可以看到B站游戏广告收入显著增长 。 Shawn告诉字母榜 ， 在B站做游戏广告投放 ， 更多的是考虑产品素材是否贴合其人群结构 ， 例如二次元这类产品就很适合 ， 不过后续也会测试性尝试投放老IP产品的广告 ， 以挖掘新的用户源 。
对于腾讯系正在结成一个广告联盟合围字节跳动 ， Shawn并不认同 ， “现阶段字节跳动已经走出来了 ， 个人感觉市场份额已经大于腾讯系 。 腾讯系的公司也是在串联自己的广告大生态 ， 最后就看两大系是如何更好地做好从产品到用户再到广告主这个媒介 。 ”
AppGrowing统计的一个数据或许可做字节跳动广告收入参考 ， 2019年 ， 中国移动游戏市场实际销售收入突破1513.7亿元 ， 较去年同比增长13.0% 。
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对巨量引擎游戏广告收入做出了贡献的或许还有Ohayoo ， 这是字节跳动旗下的休闲游戏发行平台 ， 目前已经代理了数款爆款游戏 。 不过廖旭华表示 ， Ohayoo是休闲游戏发行平台 ， 其通过为平台发行的游戏在巨量引擎买量贡献的游戏广告收入和整个游戏市场在巨量引擎上的投放相比 ， 非常有限 。
在游戏广告市场 ， 手游广告投放金额前列的依旧是魔幻、战争等类型的游戏 ， 根据此前AppGrowing报告 ， 重度游戏广告投放金额占比超80% ， 休闲游戏占比不足15% ， 对字节跳动来说 ， Ohayoo更大的意义是切入休闲游戏发行行业 ， 这也正是字节跳动在游戏业务的破局点 。
上述游戏公司投放人员认为 ， 字节跳动已经成功合作过多款现象级小游戏 ， 它有可能成为代理超休闲游戏的代名词 。
伽马数据报告显示 ， 春节期间下载量TOP10游戏中有3款来自字节跳动 ， 《我功夫特牛》由字节跳动开发发行 ， 《脑洞大师》由字节跳动旗下发行平台Ohayoo发行 ， 《阳光买猪场》在字节跳动买量 ， 1月下旬霸榜免费游戏榜的《小美斗地主》由字节跳动独家代理 。
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廖旭华向字母榜表示 ， 做休闲游戏发行业务比较好的只有字节跳动 ， 业内没有和它同体量的公司 。 休闲游戏的模式是 ， 游戏厂商会将产品发在微信、QQ、抖音等平台做测试 ， 如果产品经过验证 ， 数据表现不错 ， 就会考虑制作独立的App 。 “字节跳动的休闲游戏发行团队在这个阶段拿到了非常多产品的发行权 ， 只要看到哪款小游戏数据突出 ， 他们就会想办法把发行权拿下来 。 ”
廖旭华认为 ， 休闲游戏的崛起对整个游戏行业的影响并不特别大 ， 大部分游戏公司收入依靠的是中重度产品的付费收入 。 “休闲游戏是流量思维 ， 做的是流量倒卖生意 ， 真正要获得高回报的还是要靠产品思维 。 ”
与中重度游戏的模式相比 ， 休闲游戏的营收主要靠广告变现 ， 这也是休闲游戏此前游戏版号审核收紧时期 ， 得以发展的原因之一 。
易观千帆数据显示 ， 2020年1月 ， 移动游戏行业中增长最为明显的是休闲游戏 ， 月活跃用户规模达到4亿人 。 2月用户留存情况相对良好 ， 存在为行业带来新进用户红利的可能 ， 即休闲游戏的发展促进移动游戏市场用户增长 ， 而这些新进用户有望转化为其他品类和产品的用户 。
对字节跳动的游戏业务来说 ， 其逻辑也是类似的 。 《晚点LatePost》曾在去年6月报道 ， 字节跳动成立了百人团队 ， 挖了一些牛人 ， 开始了针对重度游戏的以自研游戏为主的Oasis项目（绿洲计划） 。
廖旭华认为 ， 开发重度自研游戏 ， 字节跳动还面临很多挑战 ， 次要原因是 ， 重度游戏是一个已经相当固化的市场 。
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