「字母榜」但无法阻止字节跳动拿走一半游戏广告，腾讯组织了一个联盟
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经过持续数年的投资 ， 腾讯逐渐缔结起了一个游戏联盟 ， 除了游戏业务本身外 ， 在游戏直播赛道 ， 这个联盟坐拥虎牙、斗鱼、快手和B站 ， 在游戏广告赛道 ， 除了腾讯和上述公司外 ， 还可以再加上知乎 。
站在联盟对面的 ， 又是熟悉的字节跳动 。
尽管有腾讯这个共同的盟主 ， 但将各家公司联系在一起的只是腾讯的战略投资 ， 盟友之间基本不存在协同 。 然而在字节跳动不断增强的压力下 ， 统合协同越来越成为一个现实选项 。 4月初 ， 腾讯以2.63亿美元收购虎牙1652.38万股B类普通股 ， 成为虎牙最大股东 ， 投票权上升至50.1% 。
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这很难不让人联想到腾讯在斗鱼的持股比例 ， 乃至腾讯整合虎牙和斗鱼的可能性——去年上市公开募股后 ， 腾讯以37.2%的持股比例位列斗鱼第一大股东 。
据《晚点LatePost》报道 ， 去年3月 ， 腾讯IEG成立了新部门游戏直播业务部 ， 主要任务之一是协调斗鱼、虎牙、企鹅电竞三家 ， 意图平衡三家互挖主播的竞争、控制整体消耗 。 腾讯内部也曾小范围讨论过整合斗鱼、虎牙的可能性 ， 但距离真正落地为时尚早 。
控股并非腾讯以往的投资风格 ， 大家更熟悉的是腾讯广结善缘式的投20% ， 以至于有人认为腾讯的投资不像是战略投资 ， 更像是财务投资 。 不过自从930之后 ， 腾讯意识到了自身存在的问题 ， 投资风格随之发生变化 。 “现在它（腾讯）在打仗 ， ”一位互联网公司高管表示 ， “而打仗最忌内耗 。 ”
腾讯游戏一直被认为不可战胜 ， 但把游戏产业外扩至游戏直播、游戏广告 ， 情况就并非如此了 。
腾讯组建起了包括广点通、虎牙、斗鱼、B站、快手、知乎等公司在内的游戏广告联盟 ， 但这依然无法阻止市面上一半左右的游戏广告主选择字节跳动 。 根据AppGrowing此前发布的2019年2月各热门流量平台投放手游数量占比 ， 有47.1%的手游在进行广告投放时选择了今日头条系 。
字节系的游戏直播体量与腾讯联盟相去甚远 ， 但去年腾讯仍然未雨绸缪 ， 禁止抖音、火山、西瓜播放腾讯系热门游戏 ， 意图以版权为武器 ， 阻遏字节跳动在游戏直播方面的步步紧逼 ， 这一招能起到多大作用尚待验证 ， 但可以确定的是 ， 只要字节跳动不停止攻势 ， 腾讯对字节跳动的态度只会是针锋相对 ， 关掉一扇扇还留有缝隙的门 ， 如果可以 ， 再加上一把锁 。
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靠着做《王者荣耀》直播和发相关短视频 ， 许捷在抖音积累起了百万级粉丝 ， 一年前 ， 抖音和腾讯刚因《王者荣耀》直播版权起纷争时 ， 他的想法是 ， 即便转去直播其他游戏也不会放弃抖音 ， “积累这么多粉丝不容易 ， 怎么会放弃？”
然而形势逼他妥协 ， “在抖音不能直播腾讯的游戏 ， 多少粉丝也没用 。 ”
2018年年底 ， 腾讯与字节跳动在短视频领域的周边战争逐渐从微信、QQ屏蔽链接之争蔓延到游戏版权 。
因西瓜视频App招募、组织游戏主播直播《王者荣耀》游戏内容未获授权许可 ， 涉嫌侵犯《王者荣耀》著作权 ， 腾讯在当年11月将字节跳动诉至广州知识产权法院 ， 并在接下来半年 ， 连续申请了7项针对字节跳动系产品的游戏直播禁令 。
最终 ， 法院认定 ， 西瓜视频停止以直播方式传播《王者荣耀》游戏内容 ， 这种命运走向后来同样在字节跳动其他产品上重演 。
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版权纠纷发生的几个月前 ， 据36kr报道 ， 字节跳动内部正在孵化游戏直播产品 ， 由旗下西瓜视频团队负责 ， 并在2018年6月开始大范围招募游戏主播 。 法院的一个个禁令意味着抖音游戏主播无法再在字节跳动系产品直播腾讯的热门游戏 ， 直接掐灭了字节跳动游戏直播业务的小火苗 。
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