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【业务】雀巢出售银鹭或进入倒计时 潜在买家隐现中粮身影( 二 )


而在业务调整中 ， 对银鹭资产的处置一直是业界关注的焦点 。 该公司股东曾直接点名银鹭 ， 希望雀巢将其出售 。 只是截至目前 ， 尚未有明确的处理结果 。
据了解 ， 自雀巢收购后 ， 银鹭便呈现出增长乏力的状态 。 雀巢在财报中称 ， 银鹭2015年业绩出现下滑 ， 2016年出现两位数下降 ， 截至2019年银鹭花生奶和粥的销量继续下降 。
"尽管有各种改善项目 ， 但是银鹭的业务多年来一直保持不佳 。 2019年下半年业绩低于预期 ， 其中包括中秋节期间 。 并且2019年减值费用主要涉及银鹭业务 ， 因竞争环境激烈 ， 公司对银鹭的战略、产品组合及业务计划进行审查 ， 并据此作出减值处理 。 "雀巢在财报中表示 。
"银鹭的关键问题 ， 是公司内部团队与管理层的分歧比较大 ， 管理层想推新产品 ， 升级一二线市场 ， 而团队营销更多的是怕整个收入受影响 ， 坚守三四五线市场 ， 所以运营比较麻烦 。 "国内某食品公司内部人士向财联社采访人员透露 ， "虽然雀巢把即饮咖啡给银鹭 ， 对其有很大的加持 ， 但银鹭的产品、渠道升级做的并不好 ， 其他企业也很难接手 。 "
【【业务】雀巢出售银鹭或进入倒计时 潜在买家隐现中粮身影】"银鹭的核心市场在三四五线城市 ， 这些低线市场对价格比较敏感 。 这也就造成雀巢若做新的产品 ， 与原来的市场和渠道不适；若进军一二线市场 ， 银鹭的品牌又不匹配 ， 陷入进退两难的处境 。 "朱丹蓬表示 ， "面对这样的情况 ， 银鹭只能在原有市场做一些微创新 ， 而微创新速度偏慢；同时 ， 银鹭在与区域小品牌的竞争中也不够灵活 ， 因此银鹭资产的盘活将是一个较大的挑战 。 "


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