QQ音乐们战事升级：版权之外要拼社交和视频 | 观潮( 二 )
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互联网时评人张书乐认为 ， 长音频 ， 特别是和阅文旗下网文IP结合而成的有声读物 ， 可以极大地扩展腾讯在听书市场的占有率 ， 同时在腾讯音乐本身已经占有音乐版权绝大份额的当下 ， 进一步扩大内容保有量 ， 有利于在版权上已经花费极大资金的腾讯音乐自身的营收 。
他还向新浪科技表示 ， “音乐与有声读物的合流 ， 能激发用户活跃度和新增一批用户 。 音乐+有声书形成的在线音频平台 ， 也有利于腾讯音乐从音频垂直类的窄位面实现破壁 。 ”
社交动作不断 ， 强化交友与直播
在几大音乐软件中 ， 网易云音乐的“社交”标签最鲜明 。 最近 ， 它又有了新动作 。
四周前 ， 网易云音乐发布7.1.0版本更新 ， 推出“云圈” ， 号称“为粉丝打造音乐人专属阵地” 。 两周后 ， 网易云音乐再做更新 ， 支持云圈搜索功能 ， 让用户可以通过搜索艺人或者云圈名找到感兴趣的云圈 。
网友蓝艾在不久前开始使用网易云音乐 ， 对她来说 ， 民谣歌手陈鸿宇的云圈 ， 是她使用这款软件的主要理由 。 除了看看陈鸿宇外 ， 蓝艾的听歌需求一般用QQ音乐解决 。
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网友孤岛也喜欢云圈这个新功能 ， 与蓝艾不同 ， 他并不会特别关注某一位歌手的动态 ， 而是加入了各种云圈 ， 有陈鸿宇 ， 也有华晨宇 ， 此外还有“情绪贩卖屋”、“云村民谣酒馆”等云圈 。 孤岛享受和别人分享内容的乐趣 。 他向新浪科技吐槽 ， 云圈的文案无法复制 ， 不利于分享、传播 。 在他看来 ， 用网易云音乐不只是听歌 ， 也可以交友 ， 而这正是网易云音乐的重要发力方向 。
3月30日 ， 网易云音乐曾发起“云圈遇知音”的活动 ， 鼓励网友进入音乐人的云圈 ， 发布与音乐人结缘的动态 。 这一方面可以活跃社区氛围 ， 另外也可以让用户发现同好 。
实际早在2019年年初 ， 网易云音发布前一年度听歌报告时 ， 就已经开始测试音乐交友功能 ， 在浏览报告时 ， 用户可以匹配跟自己听歌品味相似的人 ， 与对方聊天互动 。 之后 ， 云音乐进一步推出了“因乐交友”小程序 ， 也是宣称让用户认识和自己品味相似、默契相投的小伙伴 。
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张书乐认为 ， 网易云音乐在版权领域难同腾讯抗衡的情况下 ， 以垂直社交方式意图激活用户因兴趣而聚合的社交属性 ， 这本身是个性歌单的一种升级 ， 且音乐喜好的社交体验可以形成类似京剧票友式的社交群落和用户黏性 ， 和腾讯泛大众化的半熟人社交、陌陌带有明确功利指向的陌生人社交形成差异性 。
有业内人士向新浪科技指出 ， 网易云音乐的社交属性天生较强 ， 刚出生就伴随着歌单、评论、 个性化推荐 ， 懂用户特质 。 同一首歌 ， 云音乐的评论互动数量远远高过腾讯音乐系的应用 。
不过腾讯音乐也有其社交优势 ， 这一点体现在K歌和直播上 。 据财报数据 ， 2019年第四季度 ， 腾讯音乐总营收同比增长35.1%至人民币72.9亿元 ， 其中来自唱片销售、用户订阅的在线音乐收入为21.4亿元 ， 来自K歌、直播等社交娱乐服务方面的收入高达51.5亿元 。
2019年 ， 腾讯音乐想办法强化了社交属性与用户参与粘性 ， 比如 ， 通过聚合具有相似兴趣的用户群体来优化在线歌房功能 ， 推广“私信”等互动社交功能 ， 促进用户连接及互动 。
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