QQ音乐们战事升级：版权之外要拼社交和视频 | 观潮( 三 )
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QQ音乐“一起听”界面
QuestMobile的《2019年流量增长盘点》报告指出 ， 中国移动移动互联网流量池基本饱和 ， 用户规模同比增速首次跌破1% ， 不过时长增长出现反弹 ， 用户人均每日使用时长达6.2小时 ， 创下新高 。 而在典型增长机会中 ， “内容+直播”是效果明显的一种 。
QuestMobile指出 ， “直播+”模式将碎片化与即时互动相融合 ， 为行业赋能新价值 ， 拉动行业及自身平台增长 。 ”音乐+直播”增加了平台互动 ， 提升了用户粘性 。
虽然相对音乐平台整体用户而言 ， 看直播的人群占比不高 ， 但这种娱乐形式已经广泛渗透 ， 成为助推各个平台发展的一种机遇 。
抖音神曲时代 ， 短视频或带来音乐软件新生
如果提名近年来最让人印象深刻的互联网应用 ， 抖音必然是其中之一 。 值得注意的是 ， 尽管提起抖音 ， 最多的联想是短视频 ， 但其音乐方面的影响力 ， 也不容小觑 。 很多歌曲正是从这一平台爆火 ， 而短视频这一形式 ， 也正给原本服务于耳朵的音乐平台带来新的活力 。
2017年3月 ， 网易云音乐更新4.0版本 ， 其“动态”模块首次增加视频功能 ， 成为产业中率先布局视频业务的音乐平台 。 2018年春 ， 网易云音乐推出“短视频现金激励计划” ， 宣布未来1年将投入数千万现金扶持优质原创视频 ， 视频类型涉及原创音乐、翻唱、舞蹈、ACG、游戏等诸多方面 。
腾讯音乐一方也扩充了短视频内容 。 2017年9月 ，QQ音乐上线 “音乐馆”板块 ， 内嵌视频功能 ， 除了常规的音乐作品MV外 ， 涵盖PCG短视频及直播内容 。 同一时间 ， 酷狗音乐通过旗下酷狗直播切入短视频内容 。 目前看 ， 各家音乐平台都有专门的短视频播放板块 ， 尤其在网易云音乐方面 ， 播放量上百万的短视频也很常见 。
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短视频自身的兴盛已经无需赘言 ， 张书乐认为 ， 音乐平台通过短视频形成爆发也已经有了一定迹象 ， “最典型的是原创歌手在抖音上刷成网络神曲 ， 进而同步酷狗获得更多收益 。 ”张书乐提到 ， 据称酷狗也会主动帮歌手在抖音上打榜 ， 一旦成为爆款 ， 用户在酷狗上付费听歌 ， 也就产生了收益 。
“音乐平台必须跳出版权音乐播放器的模式 ， 并增加更多附加值 ， 才能摆脱版权战争 ， 这是腾讯音乐、网易云音乐和虾米音乐的共识 ， 尤其是版权战争最终尽管能以资金取胜 ， 但也让版权价格越来越高 ， 将盈利推向更难境地 。 ”
之前已有多家媒体报道 ， 腾讯音乐与环球音乐的版权合作即将到期 ， 新一轮版权大战即将到来 。 而回到最初所讲的滚石版权事件 ， 可以预测 ， 版权争夺仍会非常激烈 。 如何让高价收购的音乐版权发挥更大价值 ， 成为平台需要慎重思考的问题 。
可以确定的是 ， 在抖音神曲大杀四方的时代 ， 短视频与音乐的融合会给音乐应用更大的想象空间 。 我们手中的听歌软件 ， 必然成为更加综合多样的娱乐平台 。
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