全家潮唱，释放“旅游 X 音乐”营销燃能量
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音乐内容天然具备社交化属性和场景化体验 ， 这促使音乐娱乐与社交成为全网泛娱乐、全民新娱乐时代下的场景新势力和流量聚集地 ， 尤其随着90后、95后新生代用户对音乐体验、社交需求的持续增长与变革 ， 音乐早已不再是“听歌”这么简单 ， 而衍化出了集“唱、听、看、玩”于一身的立体生态 ， 这其中所孕育的营销潜能要求广告主们的音乐营销实践需要进行一次彻头彻尾的思维升级和边界拓展 。
在娱乐与社交的双buff加持下 ， 音乐营销破除了主题曲+代言人这样的传统粗暴模式 ， 黑科技互动、歌单社交、全民K歌浪潮、版权综艺音频、音乐直播秀……丰富的音乐内容与体验实现了用户日常全场景渗透 ， 从而为广告主创造出更多样化的娱乐玩法与定制能力 。 这意味着 ， 音乐营销不再是限定内容、限定圈层、只能服务于有限行业、必须预备充足高额预算的市场手段 ， 已经真正成为“大连接”营销资源 ， 开始向全行业释放其强大的流量吸附力与情感粘着力 。
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广州著名旅游景点「长隆欢乐世界」正是敏锐察觉到音乐娱乐社交的零门槛嫁接触点 ， 结合新春节庆以「全民K歌」为杠杆 ， 发起「全家潮唱趴」K歌大赛 ， 为旅游景区与地方政务如何巧妙撬动音乐营销价值树立起一个崭新的行业标杆 。
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强曝光 ， 高转化
撬动K歌娱乐社交国民性
比达咨询《2019年度95后用户K歌洞察报告》显示 ， 在线音乐在手机网民中的使用率为67.9% 。 在线音乐领域累计用户分布中 ， 在线K歌用户比重逐渐增长 ， 占到31.8% ，
在线K歌用户规模早已是亿级规模 。 随着互联网技术的不断发展 ， 相对于传统线下KTV ， 线上K歌更便捷、更省时、成本低、社交娱乐更佳等优势日益显著 。
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全民K歌自2014年推出以来 ， 以唱为核心 ， 不断丰富叠加音乐功能和娱乐玩法 ， 通过泛娱乐、场景化、社交化等方式为数亿热爱音乐的用户打造出一个生态完整的K歌娱乐社交世界 ， 已经成为K歌类APP的第一流量平台 。
K歌大赛是全民K歌“品效合一”创新营销的重磅商业化内容 ， 其玩法的本质创意与优势在于继承了全民K歌平台的音乐基因 ， 又重度融入用户生活场景 ， 满足用户听、唱、看、玩的音乐需求 。 这对于广告主而言 ， 代表着：
音乐性：
“唱”是内容的核心呈现 ， 也是体验的本质需求 ， 它所对应的主题性与参与感能够最快速且自然地将品牌和用户进行绑定 。
娱乐性：
“轻竞争”式的娱乐PK方式 ， 能为用户制造更多乐趣 ， 且同步强化品牌印象 。
社交性：
K歌大赛完美整合用户微信、QQ好友关系链和社交圈 ， 通过送礼、评论、分享、拉票等形式 ， 一方面满足用户炫技、秀唱功与好友互动等精神层面的需求 ， 另一方面又以点带面 ， 助力K歌大赛活动形成多层次传播 ， 从而进一步提升品牌曝光 。
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